自媒體行業分析報告

《自媒體行業分析報告》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《自媒體行業分析報告（24頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。

1、自媒體行業演進：社交為核心的富媒體時代，新興載體出現自媒體行業演進：社交為核心的富媒體時代，新興載體出現博客、社區興起，形成最初的自媒體形式微信推出公眾號，今日頭條、搜狐、網易等門戶網站紛紛推出公眾號平臺，自媒體發展進入公眾號時代綜合視頻網站搭建自媒體平臺，短視頻社區興起，UGC 內容獲關注；電臺類自媒體活躍,視頻直播探索視頻直播興起，電商等非媒體平臺正在成為新的自媒體載體，探索新的變現模式博客博客/社區社區單一載體平臺文字+圖片個人參與者為主社交網絡社交網絡以社交網絡為載體文字+圖片個人+群體參與者門戶門戶/公眾號公眾號強關系社交網絡及新聞門戶為載體文字+圖片群體參與者增加富媒體富媒體以社交

2、為核心多元載體文字+圖片+音頻+視頻專業組織參與者增加新興載體新興載體非媒體平臺、跨界平臺內容+關系+服務伴隨國外Facebook、Twitter 的興盛，新浪微博、騰訊微博、網易微博等快速積累用戶，基于社交網絡的自媒體形式興起注釋：以上僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后今日頭條今日頭條-頭條號頭條號 賬號數量：1212萬+（截止2016年 5月，2015年9月數據為3.5萬+）賬號增長趨勢：月增幅超過30%30%閱讀量：日均 7 7億次閱讀，占今日頭條總閱讀量的70%以上自媒體參與者規模：主流平臺賬號數量增長迅速自媒體參與者規模：主流平臺賬號數量增長迅速數據來源：1、騰訊數據來自企業訪

3、談及公開數據整理；2、頭條號數據由今日頭條提供，數據截止 2016年5月。微信公眾平臺微信公眾平臺 賬號數量：近20002000萬（截止2016年 6月）賬號增長趨勢：每日認證公眾號1 1萬+活躍賬號數：約280280萬 受眾基礎：微信 WeChat合并活躍用戶數達7.627.62億（截止2016年3月）自媒體運營者：文化、娛樂行業的參與者更多10.1%20.6%17.2%27.8%文化/傳媒/娛樂服務業IT/通信/互聯網商業服務微信公眾號-賬號行業分布 TOP5數據來源：1、企鵝智庫2016年“微信”影響力報告；2、頭條號數據由今日頭條提供，2016年5月數據；3.8%3.5%3.3%3.2

4、%3.1%3.0%5.3%6.6%6.4%7.0%文化科技時尚美食趣味旅游育兒財經汽車娛樂頭條號-賬號行業分布TOP106.4%4.9%4.4%4.0%3.4%2.7%2.5%2.2%10.3%10.0%娛樂時事新聞趣味視頻情感歷史汽車軍事健康育兒時尚頭條號-內容關注度 TOP1012.7%8.6%7.5%24.6%46.6%休閑娛樂時尚醫療健康旅游汽車微信公眾號-各行業內容閱讀量 TOP56.5%6.1%5.3%2.1%2.0%1.9%1.7%1.6%25.6%25.0%社會明星電視劇電視節目電影情感兩性體育賽事動漫公益創意征集微博-用戶關注內容類型 TOP10數據來源：1、頭條號數據由今日

5、頭條提供；2、新浪微博數據中心2015年微博用戶發展報告；3、很快2016年Q1微信公眾號數據洞察季度報告，根據TOP5行業總閱讀量計算比例。自媒體內容熱度：娛樂與時事新聞類內容的關注度高從主流自媒體平臺用戶關注的內容類型來看，娛樂、時事類內容的熱度相對更高。32.3%12,061-60.4%-51.1%2016 年1 月 2016 年2 月 2016 年3 月2016 2016 年年 Q1 Q1 微信公眾號文章閱讀量趨勢微信公眾號文章閱讀量趨勢23.9%14,9379,1182016 年1 月2016 年2 月2016 年3 月內容內容精品化精品化數據來源：很快 2016Q1自媒體微信公眾號

6、數據洞察報告閱讀習慣內容生產UGCUGCPGCPGC 專業組織 專業技術 專業垂直領域 特定受眾 更高變現潛力自媒體內容趨勢：發布與閱讀趨于集中，自媒體內容趨勢：發布與閱讀趨于集中，PGC 提升內容質量提升內容質量公眾號發布量呈下降趨勢，但用戶閱讀量不降反增，閱讀更加集中；更多 PGC 的參與將帶動自媒體內容走向精品化。2016 2016 年年 Q1 Q1 微信公眾號文章發布量趨勢微信公眾號文章發布量趨勢自媒體價值：資本市場關注度高，進入價值爆發期2014 年8 月-2016 年3月 自媒體融資項目類型分布 TOP525.8%22.6%16.1%6.5%6.5%媒體文化汽車餐飲娛樂數據來源：公

7、開信息整理典型融資項目2014 年8 月-2016 年 3 月自媒體融資項目數量融資額千萬元以上項目數量估值億元以上項目數量31個20個10個自媒體載體：移動端自媒體平臺的分類及典型代表資訊門戶綜合視頻視頻媒體短視頻真人直播音頻媒體音樂社交媒體電臺通訊工具博客社交網絡綜合資訊門戶垂直資訊門戶原創注釋：以上僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后社區游戲直播16.415.614.6載體平臺分析：社交媒體，用戶規模與活躍度雙高社交媒體占據最大流量入口，用戶規模領先；視頻媒體用戶增速最快；資訊門戶滿足剛需，用戶的安裝使用率高。資訊門戶用戶覆蓋規模用戶覆蓋規模增速移動端自媒體載體平臺用戶覆蓋規模與增速

8、矩陣社交媒體慢快低高社交媒體資訊門戶視頻媒體音頻媒體 安卓平臺 2016年4月數據注釋：1、以上數據選取每類載體 TOP10應用進行計算；2、應用安裝使用率=應用月度用戶活躍量/用戶覆蓋量*100%，計算TOP10平均值。高用戶基數音頻媒體視頻媒體高用戶增速移動端自媒體載體平臺用戶月平均活躍次數高頻單位：次11.7社交媒體 資訊門戶 視頻媒體 音頻媒體移動端自媒體載體平臺用戶安裝使用率剛需47.5%45.9%43.9%36.2%高頻高頻12.736.8%載體平臺分析：視頻直播，用戶表現與市場期待仍有距離載體平臺分析：視頻直播，用戶表現與市場期待仍有距離直播視頻受追捧，但其用戶覆蓋規模及增速不及

9、短視頻與綜合視頻，從用戶需求來看，直播視頻的安裝使用率較高，用戶使用較有目的性。用戶覆蓋規模用戶覆蓋規模增速移動端視頻類載體平臺用戶覆蓋規模與增速矩陣移動端視頻類載體平臺用戶覆蓋規模與增速矩陣綜合綜合視頻視頻短視頻短視頻慢快低高移動端視頻類載體平臺用戶月平均活躍次數移動端視頻類載體平臺用戶月平均活躍次數單位：次11.17.2綜合視頻短視頻直播視頻高用戶基數高用戶基數高用戶增速高用戶增速高用戶基數高用戶基數直播直播視頻視頻高增長空間高增長空間 安卓平臺 2016年4月數據注釋：1、以上數據選取每類載體 TOP10應用進行計算；2、應用安裝使用率=應用月度用戶活躍量/用戶覆蓋量*100%，計算TO

10、P10平均值。綜合視頻 短視頻 直播視頻移動端視頻類載體平臺用戶安裝使用率移動端視頻類載體平臺用戶安裝使用率剛需剛需43.2%29.0%載體平臺用戶覆蓋排名：社交類 TOP102016 年5 月 移動端社交類自媒體平臺用戶覆蓋率 TOP1074.3%70.9%22.5%11.0%5.5%4.7%4.5%4.1%2.8%1.9%安卓平臺數據載體平臺用戶覆蓋排名：資訊門戶類 TOP102016 年5 月 移動端資訊門戶類自媒體平臺用戶覆蓋率 TOP1015.2%14.1%6.9%6.2%3.1%2.8%2.3%1.7%1.0%0.4%騰訊新聞今日頭條一點資訊網易新聞搜狐新聞鳳凰新聞Flipboar

11、d新浪新聞ZAKER知乎日報 安卓平臺數據載體平臺用戶覆蓋排名：視頻媒體類 TOP102016 年5 月 移動端視頻媒體類自媒體平臺用戶覆蓋率 TOP1030.1%28.4%16.4%8.7%6.8%5.7%5.6%4.6%4.3%4.0%愛奇藝視頻騰訊視頻優酷快手樂視視頻搜狐視頻芒果TV土豆視頻暴風影音PPTV 聚力 安卓平臺數據載體平臺用戶覆蓋排名：音頻媒體類 TOP102016 年5 月 移動端音頻媒體類自媒體平臺用戶覆蓋率 TOP1027.8%20.3%8.9%7.2%6.8%5.0%3.4%2.7%2.4%2.0%安卓平臺數據 音樂播放器除外116118114117102104971

12、11 1091048279898079四類媒體整體社交媒體視頻媒體資訊媒體音頻媒體自媒體用戶：年輕用戶對各類媒體的依賴度更高不同年齡段用戶的觸媒習慣不同，對自媒體平臺的選擇也將存在差異。年輕用戶對各類媒體的依賴度較年長用戶都高，也將是自媒體的主要受眾；26-45 歲用戶偏好資訊媒體，46 歲及以上用戶更偏愛視頻媒體。不同年齡段用戶移動端媒體偏好指數25歲以下四類媒體偏好度均高于其他年齡段用戶，不同類型媒體的偏好指數相對平均26-45歲四類媒體偏好度僅次于 25 歲以下用戶，資訊類媒體偏好度突出46歲及以上四類媒體偏好度均低于其他年齡段用戶，相對更偏愛視頻類媒體 安卓平臺 2016年5月數據排名

13、應用社交指數1QQ992微信823新浪微博764內涵段子755騰訊微博70排名應用社交指數1百度貼吧1472QQ 空間1413掌上英雄聯盟1324知乎1295豆瓣128排名應用社交指數1陌陌1102新浪微博1103豆瓣1094騰訊微博1095內涵段子108自媒體用戶：各年齡段用戶的社交媒體偏好差異明顯年輕用戶更偏愛貼吧、知乎、掌上英雄聯盟等基于共同興趣愛好的社交圈子，年長用戶則偏好微信、陌陌、QQ等強關系型社交應用。安卓平臺 2016年5月數據注：社交指數=某年齡段人群某款社交應用關聯度/三個年齡段人群該款社交應用關聯度的均值*100，其中100為基準值，高于 100表示高于三個年齡段人群均值

14、，低于 100表示低于均值；統計范圍為各年齡段人群TOP100媒體類關聯應用中的社交媒體應用。25 歲以下人群社交應用偏好26-45 歲人群社交應用偏好46 歲及以上人群社交應用偏好排名應用偏好指數1美拍1322秒拍1313快手1274YY1255土豆視頻120排名應用偏好指數1嗶哩嗶哩動畫1402映客1393小咖秀1334美拍1325戰旗 TV132排名應用偏好指數1小影1212直播吧1113愛奇藝PPS1104YY1095美拍109自媒體用戶：各年齡段用戶視頻媒體偏好特征突出年輕用戶對直播視頻、短視頻的偏好度較高，更偏愛二次元、游戲內容；年長用戶則更偏愛綜合視頻及短視頻媒體。安卓平臺 20

15、16年5月數據注：社交指數=某年齡段人群某款視頻應用關聯度/三個年齡段人群該款視頻應用關聯度的均值*100，其中100為基準值，高于 100表示高于三個年齡段人群均值，低于 100表示低于均值；統計范圍為各年齡段人群TOP100媒體類關聯應用中的視頻媒體應用。25 歲以下人群視頻應用偏好26-45 歲人群視頻應用偏好46 歲及以上人群視頻應用偏好自媒體用戶：三類典型自媒體平臺用戶畫像分析選擇移動端的三類典型自媒體平臺，對其用戶進行深入洞察，不同平臺類型的受眾呈現顯著特征差異。社交媒體用戶男女相對最平均36 歲以上用戶比例高已婚人士占7 成下午與 晚間的活躍度高偏愛使用 社交 理財 辦公 教育

16、圖片應用母嬰 汽車 家居 金融等品類的線下消費傾向高資訊門戶用戶男性比例最高 為 58.3%26-35 歲用戶比例三組中 最高已婚人士比例最高 為72.2%早晨通勤時段的活躍度相對更高偏愛使用旅游 出行 生活 網購應用餐飲 珠寶手表 運動健康等品類線下消費傾向高真人直播用戶男性比例較高 為57.5%35 歲及以下年輕用戶比例最高未婚人士占比高于其他 兩組凌晨時段的活躍度高于其他偏愛使用視頻 音樂 汽車服務 應用服飾 休閑娛樂 生活服務等品類線下消費傾向更高用戶屬性：資訊門戶男性用戶更多，真人直播年輕用戶比例更高56.9%58.3%57.5%43.1%41.7%42.5%社交媒體真人直播資訊門戶

17、男性女性2016 年5 月 移動端自媒體受眾性別結構2016 年 5 月 移動端自媒體受眾年齡結構22.5%22.0%23.8%53.9%55.0%54.3%17.6%17.1%17.2%6.0%5.8%4.7%25 歲及以下26-35 歲社交媒體36-45 歲資訊門戶46 歲及以上真人直播用戶屬性：資訊門戶用戶更多已婚人群，且有車用戶比例也更高71.6%28.4%社交媒體68.0%32.0%真人直播72.2%27.8%資訊門戶未婚已婚2016 年5 月 移動端自媒體受眾婚姻狀況67.1%32.9%社交媒體65.8%34.2%真人直播61.5%38.5%資訊門戶有車無車2016 年5 月 移動

18、端自媒體受眾汽車擁有狀況通勤通勤晚間午休凌晨上午下午25%活躍時段：真人直播凌晨活躍度高，社交媒體晚間更活躍2016 年5 月 移動端自媒體平臺用戶工作日活躍時段35%30%20%15%10%0 點 1 點 2 點 3 點 4 點 4 點 6 點 7 點 8 點 9 點 10 點 11 點 12 點 13 點 14 點 15 點 16 點 17 點 18 點 19 點 20 點 21 點 22 點 23 點社交媒體真人直播資訊門戶應 用 偏 好：社 交 用 戶 愛 曬 圖、資 訊 用 戶 更 商 旅、直播 用 戶 娛 樂 屬性 突 出2016 年5 月 移動端自媒體平臺用戶不同類型應用偏好度愛社交 理財 辦公與教育 曬圖。旅游出行 愛生活 愛網購娛樂 汽車70608011010090生活服務餐飲珠寶手表美妝數碼運動健康家居零售賣場休閑娛樂金融汽車服務母嬰社交媒體母嬰 汽車 家居 金融餐飲 珠寶手表 運動健康資訊門戶真人直播服飾 休閑娛樂 生活服務消費偏好：三類載體用戶的線下消費偏好特征突出2016 年5 月 移動端自媒體受眾 線下消費品類偏好指數服飾鞋帽社交媒體資訊門戶真人直播THANKS