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        內江石油鉆采專用設備銷售項目投資計劃書【參考模板】

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        1、泓域咨詢/內江石油鉆采專用設備銷售項目投資計劃書內江石油鉆采專用設備銷售項目投資計劃書xx(集團)有限公司目錄第一章 項目概述7一、 項目名稱及項目單位7二、 項目建設地點7三、 建設背景7四、 項目建設進度8五、 建設投資估算8六、 項目主要技術經濟指標8主要經濟指標一覽表9七、 主要結論及建議10第二章 市場營銷分析11一、 行業發展趨勢11二、 市場需求預測方法12三、 行業進入壁壘16四、 估計當前市場需求19五、 市場需求、變動原因及發展前景21六、 行業基本情況28七、 品牌資產的構成與特征30八、 行業競爭格局38九、 影響行業發展的有利因素和不利因素41十、 體驗營銷的概念45

        2、十一、 市場定位的步驟46十二、 大數據與互聯網營銷47第三章 公司籌建方案63一、 公司經營宗旨63二、 公司的目標、主要職責63三、 公司組建方式64四、 公司管理體制64五、 部門職責及權限65六、 核心人員介紹69七、 財務會計制度70第四章 選址分析78一、 確?!笆奈濉币巹澖ㄗh的目標任務落到實處81二、 加快建設成渝發展主軸重要節點城市81第五章 企業文化84一、 企業倫理道德建設的原則與內容84二、 企業文化管理的基本功能與基本價值89三、 企業文化的創新與發展98四、 “以人為本”的主旨109五、 建設高素質的企業家隊伍113六、 企業文化的研究與探索123第六章 SWOT分

        3、析142一、 優勢分析(S)142二、 劣勢分析(W)143三、 機會分析(O)144四、 威脅分析(T)144第七章 運營模式分析148一、 公司經營宗旨148二、 公司的目標、主要職責148三、 各部門職責及權限149四、 財務會計制度153第八章 公司治理分析160一、 股東大會決議160二、 管理腐敗的類型161三、 股東權利及股東(大)會形式162四、 獨立董事及其職責167五、 公司治理結構的概念172六、 債權人治理機制174七、 公司治理與公司管理的關系177八、 證券市場與控制權配置179九、 董事會模式188第九章 財務管理194一、 計劃與預算194二、 短期融資的概念和

        4、特征195三、 營運資金管理策略的主要內容197四、 財務管理原則198五、 存貨管理決策202六、 對外投資的影響因素研究204七、 對外投資的目的與意義207八、 企業財務管理體制的設計原則208第十章 項目投資計劃213一、 建設投資估算213建設投資估算表214二、 建設期利息214建設期利息估算表215三、 流動資金216流動資金估算表216四、 項目總投資217總投資及構成一覽表217五、 資金籌措與投資計劃218項目投資計劃與資金籌措一覽表218第十一章 項目經濟效益評價220一、 經濟評價財務測算220營業收入、稅金及附加和增值稅估算表220綜合總成本費用估算表221利潤及利潤

        5、分配表223二、 項目盈利能力分析224項目投資現金流量表225三、 財務生存能力分析226四、 償債能力分析227借款還本付息計劃表228五、 經濟評價結論229第一章 項目概述一、 項目名稱及項目單位項目名稱:內江石油鉆采專用設備銷售項目項目單位:xx(集團)有限公司二、 項目建設地點本期項目選址位于xx園區,區域地理位置優越,設施條件完備。三、 建設背景在全球陸地油氣產量日益下降的背景下,油氣藏的開發已經從陸地走向海洋,從淺海邁向深海。相對于陸地,海洋油氣資源豐富,且勘探比例較低,深海油氣將是未來重要的油氣來源。非常規油氣藏開發。在常規陸地油氣資源儲量降低的情況下,得益于勘探開采技術的進

        6、步,非常規油氣藏開發已成為各國能源獲取的重要方式。非常規油氣藏主要包括煤層氣、頁巖氣、致密砂巖氣、可燃冰、油頁巖、油礦砂等。以美國為例,“頁巖油氣革命”極大地提高了美國能源自給率,國際能源署(IEA)發布的石油市場報告2019顯示,2018年,美國石油供給增量為220萬桶/日,創歷史紀錄,預計到2024年美國產量將增長400萬桶/日,占全球增量約70%?!绊搸r油氣革命”使世界從僅局限于常規石油的時代,開始邁入常規與非常規油氣開發并舉的油氣生產新時代。四、 項目建設進度結合該項目的實際工作情況,xx(集團)有限公司將項目的建設周期確定為12個月。五、 建設投資估算(一)項目總投資構成分析本期項目

        7、總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算,項目總投資1184.67萬元,其中:建設投資677.73萬元,占項目總投資的57.21%;建設期利息8.98萬元,占項目總投資的0.76%;流動資金497.96萬元,占項目總投資的42.03%。(二)建設投資構成本期項目建設投資677.73萬元,包括工程費用、工程建設其他費用和預備費,其中:工程費用483.65萬元,工程建設其他費用178.13萬元,預備費15.95萬元。六、 項目主要技術經濟指標(一)財務效益分析根據謹慎財務測算,項目達產后每年營業收入4200.00萬元,綜合總成本費用3209.56萬元,納稅總額437.98萬元,凈

        8、利潤727.11萬元,財務內部收益率49.61%,財務凈現值2178.23萬元,全部投資回收期4.00年。(二)主要數據及技術指標表主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1總投資萬元1184.671.1建設投資萬元677.731.1.1工程費用萬元483.651.1.2其他費用萬元178.131.1.3預備費萬元15.951.2建設期利息萬元8.981.3流動資金萬元497.962資金籌措萬元1184.672.1自籌資金萬元818.012.2銀行貸款萬元366.663營業收入萬元4200.00正常運營年份4總成本費用萬元3209.565利潤總額萬元969.486凈利潤萬元727.117所得稅萬

        9、元242.378增值稅萬元174.659稅金及附加萬元20.9610納稅總額萬元437.9811盈虧平衡點萬元1094.34產值12回收期年4.0013內部收益率49.61%所得稅后14財務凈現值萬元2178.23所得稅后七、 主要結論及建議綜上所述,該項目屬于國家鼓勵支持的項目,項目的經濟和社會效益客觀,項目的投產將改善優化當地產業結構,實現高質量發展的目標。第二章 市場營銷分析一、 行業發展趨勢石油鉆采專用設備最終客戶為各油氣勘探開發公司,石油、天然氣的供求關系對行業的發展起決定性作用,而油氣勘探開發公司對鉆采設備的需求直接影響油氣設備行業的發展趨勢。由于石油鉆采專用設備必須要適應陸地、海

        10、洋、非常規油氣資源勘探開采等不同的作業環境和技術要求,同時需兼顧地質結構、經濟效益、作業條件與安全、效率要求等多個因素。因此,存在多種材質類型、技術水平的裝備種類。與此同時,石油鉆采作業對保障作業工人人身安全和設備安全、改善作業條件、降低作業強度、保障作業效率的要求不斷提高,也推動了鉆采裝備技術向機械化、智能化發展。借助機械化、智能化的鉆采裝備,可以有效地保障井口作業的連續性、提高工效、減輕工人的勞動強度、保障作業安全、降低井口作業成本。石油鉆采專用設備產品種類規格日趨繁多、機械化和智能化越來越高,鉆采裝備生產企業能否滿足客戶對不同技術水平、型號、功能的鉆采裝備的需求,將售前的需求分析、定制研

        11、發、成套化供應和有效的使用反饋改進系統結合起來,為客戶提供專業化的石油鉆采裝備解決方案,是決定其能否在細分行業中做大做強的重要因素,也是未來行業整合的突破口。隨著復雜工況條件油氣開采量逐步提升,耐高壓及高溫、耐腐蝕等高品質的石油鉆采專用設備的需求將會持續增加。以深海采油為例,海底采油樹的最大工作深度已由上世紀80年代的200-500米發展到目前的3,000米水深左右,預計2020年可能將達到4,000米水深。在這種行業背景下,客戶對油氣鉆采設備的性能提出了更高的要求,將不斷推動石油鉆采設備行業的技術進步并拉動相應設備的市場需求。二、 市場需求預測方法科學的營銷決策,不僅要以市場營銷調研為出發點

        12、,而且要以市場需求預測為依據。市場需求預測是在營銷調研的基礎上,運用科學的理論和方法,對未來一定時期的市場需求量及影響需求的諸多因素進行分析研究,尋找市場需求發展變化的規律,為營銷管理人員提供關于未來市場需求的預測性信息,并以此作為營銷決策的依據。市場需求預測的方法,常用的主要有以下幾種。(一)購買者意向調查法購買者意向調查法即通過直接詢問購買者的購買意向和意見,據以判斷銷售量。如果購買者的購買意向是明確清晰的,這種意向會轉化為購買行為,并且愿意向調查者透露,這種預測法特別有效。但是,潛在購買者數量很多,難以逐個調查,故此法多用于工業用品和耐用消費品。同時,購買者意向會隨著時間轉移,故此法適宜

        13、作短期預測。調查購買者意向的具體方法比較多,如直接訪問、電話調查、郵寄調查、組織消費者座談會等。例如,采用概率調查表向消費者調查耐用消費品購買意向,可能會收到較好效果。(二)綜合銷售人員意見法綜合銷售人員意見法即通過聽取銷售人員的意見來預測市場需求。銷售人員包括基層的營業員、推銷員及有關業務人員。銷售人員最接近市場,比較了解顧客和競爭者的動向,熟悉所管轄地區的情況,能考慮到各種非定量因素的作用,較快地做出反應。由于銷售人員中沒有受過預測技術教育的居多,往往因所處地位的局限性,對經濟形勢和企業營銷總體規劃不夠了解,可能存在過于樂觀或過于悲觀的估計。但在銷售人員較多時,過高或過低的期望值可互相抵消

        14、,從而使預測結果趨向合理。這一方法的主要優點是比較簡捷,無須復雜的計算;缺點是容易受個人認識水平等主觀因素影響。(三)專家意見法專家意見法是指根據專家的經驗和判斷以求得預測值。其具體形式有三種:一是小組討論法。召集專家集體討論,互相交換意見,取長補短,發揮集體智慧,做出預測。二是單獨預測集中法。由每位專家單獨提出預測意見,再由項目負責人員綜合專家意見得出結論。三是德爾菲法。該方法用系統的程序,采取不署名和反復進行的方式,先組成專家組,將調查提綱及背景資料提交專家,輪番征詢專家意見后再匯總預測結果。該方法的特點是專家互不見面,可避免相互影響,且反復征詢、歸納、修改,有時要經過四五輪,意見才能趨于

        15、一致,其結論比較切合實際。(四)市場試驗法市場試驗法是指在新產品投放市場或老產品開辟新市場、啟用新分銷渠道時,選擇較小范圍的市場推出產品,觀察消費者反應,預測銷售量。該方法由于時間長、費用大,因而多用于投資大、風險高和有新奇特色產品的預測。(五)時間序列分析法時間序列分析法是指將某種經濟統計指標的數值,按時間先后順序排列形成序列,再將此序列數值的變化加以延伸,進行推算,用以預測未來發展趨勢。其主要特點是以時間的推移來研究和預測市場需求趨勢,排除外界因素影響。采用此法首先要找出影響變化趨勢的因素,再運用其因果關系進行預測。產品銷售的時間序列(Y),其變化趨勢主要是以下四種因素發展變化的結果:(1

        16、)趨勢(T)。系人口、資本積累、技術發展等因素共同作用的結果。利用過去的銷售資料,描繪出銷售曲線,可看出某種趨勢。(2)周期(C)。許多商品銷售受經濟周期影響,銷售額往往呈波浪形運動。認識循環周期,對中期預測相當重要。(3)季節(S)。指一年內銷售額變化的規律性周期波動。此種變化通常與氣候、假日、交易習慣有關,如果具體到周、日,也可能與上下班時間有關。(4)不確定因素(E)。包括自然災害、戰亂以及其他變故,這些偶發事件,一般無法預測,應從歷史資料中剔除這些因素的影響,考察較為正常的銷售活動。(六)直線趨勢法直線趨勢法是指運用最小平方法,以直線斜率表示增長趨勢的外推預測方法。(七)統計需求分析法

        17、任何產品的銷售都要受多種因素的影響。統計需求分析是運用一整套統計學方法,發現影響企業銷售的最重要的實際因素及其影響力大小的方法。該方法經常分析的因素是價格、收入、人口和促銷等。應當指出,這些變量同銷售量(因變量)之間的關系,不能用嚴格的數學公式表示,只能用統計分析來揭示和說明。運用多元回歸技術在尋找最佳預測因素和方程的過程中,可以找到多個方程。用上述方程預測需求量,首先要預測平均溫度和人均收入,并注意可能影響預測值的因素,如觀察值過少、變量之間高度相關、變量與銷售之間關系不明朗和未考慮新變量的出現等。三、 行業進入壁壘1、研發與技術壁壘石油鉆采專用設備應用于陸地和海洋石油天然氣勘探開采,鉆采設

        18、備必須適用于高溫、高壓、高含硫等多種惡劣環境,不同作業環境和作業習慣對設備的性能指標要求極高,同時還要求制造企業能夠根據各油氣田的地質、氣候、自然環境等情況的不同進行技術創新,以適應特定環境。因此整個石油鉆采專用設備行業技術密集度很高,要求企業具備比較強的研發設計能力,能夠熟悉鉆井流程和鉆井技術,根據油田具體生產的實際需求情況對產品進行改進,需融合地質學、金屬材料學、機械加工工程學、材料力學、鑄造工藝等學科門類的知識技術,保障產品材質的塑韌性、耐用性、表面耐磨性、機械構件的靈敏性和可靠性等關鍵性能,相關技術及經驗需要長期的生產實踐積累。此外,石油鉆采設備行業研發人員需要系統掌握機械學、地質學、

        19、材料學等知識,熟悉鉆井流程,人才儲備相對普通機械行業較為匱乏,人才供給較為緊張。對于新進入者而言,難以在短時間內擁有豐富的技術積累和生產經驗,從而面臨極高的研發技術壁壘。2、產品質量壁壘由于油氣勘探開發是一項復雜的系統性工程,安全與效率一直是核心關注點,而這些主要依賴高質量、高可靠性石油鉆采專用設備來保證。石油鉆采設備的原材料材質、生產工藝、質量檢測技術、質量控制體系均對產品質量有重要影響。國家法律、法規、規范性文件和各種行業標準、客戶自身的標準均對上述相關要素提出了較高要求。從而對新進入者形成明顯的質量壁壘。3、資質認證等市場準入壁壘由于油氣鉆采活動的復雜性和鉆采設備的高性能要求,石油鉆采專

        20、用設備制造業在國際上已經建立了一整套完善的標準化認證體系。新進入行業的企業,首先要經過嚴格的準入審核,對生產備、生產工藝、研發實力及質量控制等流程進行嚴格的認證,方可取得相應的標準化認證許可。在國際市場上,美國API認證是國際通用的石油鉆采設備供應商重要資質,其認證的程序較為復雜,評定范圍廣、標準細致,新進入者順利通過認證有較高難度。此外,國內外主要油氣公司、油田服務和設備公司均建立了完善的供應商管理體系,要進入這些企業的供應商名單需要經過嚴格的準入資格審核,并且,由于中石油、中石化等大型石油企業旗下擁有眾多的油田、工程公司、油服公司等機構,在進入其供應商名單后,其下屬機構大多還存在其他許可或

        21、資格準入要求,供應商需在滿足各項具體資質要求后,方可正式進入采購系統。嚴格的標準化認證及特定的試用期,構成了行業的資質認證進入壁壘。4、品牌壁壘相對于其他設備制造業,石油鉆采設備行業專業性強,針對不同油氣田作業環境產品技術要求也存在顯著差異。下游客戶一旦采用某家設備商制造的產品,即傾向于與其保持長期合作關系,不輕易進行更換。而且各大石油公司遴選供應商的時間與資金成本較高,選擇其熟悉的知名品牌有利于節省成本,且保持供應商的穩定有助于與供應商互動研發、促使其保持和提升產品質量、提高配套水平。對于新進入企業而言,突破下游客戶與既有供應商之間業已形成的信賴關系較為困難。同時,行業大量技術來源于企業的生

        22、產積累,企業品牌本身就是其生產經驗、產品品質、研發能力和產品信譽長期積淀的成果,難以通過短期內的集中宣傳或其他競爭手段形成。對于新進入者而言,品牌價值的積累耗時較長,形成了較高的進入壁壘。5、資金壁壘石油鉆采專用設備制造行業同時也是一個資本密集型行業,對資本規模和資金實力有較高要求。需要投入大量資金購買精密控制生產設備;現代化廠房及生產場所要求大規模的資金投入;產品周期較長,從研發至上市銷售通常要經歷較長的生產周期,這也對企業的持續資金投入帶來較大的考驗;本行業技術特點要求企業必須進行持續的研發投入,同時相應研發體系的建立需要企業花費極高的成本,因此資金壁壘較高。四、 估計當前市場需求(一)總

        23、市場潛量總市場潛量是指一定時期內,在一定環境條件和一定行業營銷努力水平下,一個行業中所有企業可能達到的最大銷售量。(二)區域市場潛量企業在測量市場潛量后,為選擇擬進入的最佳區域,合理分配營銷資源,還應測量各地區的市場潛量。較為普遍的有兩種方法:市場累加法和購買力指數法。前者多為工業品生產企業采用,后者多為消費品生產企業采用。1、市場累加法先識別某一地區市場的所有潛在顧客并估計每個潛在顧客的購買量,然后計算得出地區市場潛量。如果公司能列出潛在買主,并能準確估計每個買主將要購買的數量,則此法無疑是簡單而又準確的。問題是獲得所需要的資料難度很大,花費也較高。目前我們可以利用的資料,主要有全國或地方的

        24、各類統計資料、行業年鑒、工商企業名錄等。2、多因素指數法借助與區域購買力有關的各種指數以估算其市場潛量。例如,藥品制造商假定藥品市場與人口直接相關,某地區人口占全國人口的2%,則該地區的藥品市場潛量也占全國市場的2%。這是因為消費品市場上顧客很多,不可能采用市場累加法。但這個例子僅包含人口因素,而現實中影響需求的因素很多,且各因素影響程度不同,因此,通常采用多因素指數法。美國銷售與市場營銷管理雜志每年都公布全美各地和大城市的購買力指數。(三)行業銷售額和市場占有率企業為識別競爭對手并估計它們的銷售額,同時正確估量自己的市場地位,以利在競爭中知己知彼,正確制定營銷戰略,有必要了解全行業的銷售額和

        25、本企業的市場占有率狀況。企業一般通過國家統計部門公布的統計數字、新聞媒介公布的數字、行業主管部門或行業協會所收集和公布的數字,以此來了解全行業的銷售額。通過對比分析,可計算本企業的市場占有率,還可將本企業市場占有率與主要競爭對手比較并計算相對市場占有率。例如,全行業和主要競爭對手的增長率為8%,本企業增長率為6%,則表明企業在行業中的地位已被削弱。為分析企業市場占有率增減變化的原因,通常要剖析以下幾個重要因素:產品本身因素,如質量、裝潢、造型等;價格差別因素;營銷努力與費用因素;營銷組合策略差別因素;資金使用效率因素等。五、 市場需求、變動原因及發展前景1、國際能源需求的長期增長推動行業穩定發

        26、展國際能源消費增長與世界GDP增長密切相關。如下圖所示,根據BP及世界銀行統計數據,近十年以來,全球一次性能源消費需求增長速度與世界GDP增長速度呈現較強的相關性。從短期來看,2020年以來,全球經濟發展受新冠疫情擴散等不確定性因素影響較大,導致國際能源需求下滑,且存在一定的不確定性。但從長期來看,隨著經濟全球化的深入發展,在主要發展中經濟體的引領下,全球經濟仍將保持持續增長,進而帶動國際能源需求在長期內仍將呈現增長態勢。根據2019年發布的BP世界能源展望,雖然可再生能源增長幅度遠大于石油和天然氣,但石油、天然氣作為傳統石化能源和戰略能源,在工業生產以及人們日常生活中占有重要地位,占2040

        27、年能源總供給的73%。至2040年,石油消費量約為4,860百萬噸油當量,年增長率約為0.3%,天然氣消費量約為4,617百萬噸油當量,年增長率約為1.7%。國際能源署(IEA)發布的石油市場報告2019顯示,盡管全球石油需求增速有所放緩,年平均增速仍將達到120萬桶/日,主要的發展中經濟體的石油需求將繼續增加。到2024年,中國和印度的石油消費增量將占全球增量的44%。因此,加大石油和天然氣勘探開發,或通過國際能源貿易進口石油和天然氣,是世界各國滿足能源需求的必然選擇,保持高位的國際能源需求將帶動鉆井活動的長期活躍。2、原油價格變動影響行業市場規模原油價格對石油資本性投入、石油鉆采專用設備行

        28、業影響的傳導機制為:當油價處于高位時,油氣開采能夠獲取更高的利潤,因此油氣開采公司更有意愿增加資本性支出,用以加強石油資源的勘探開發,并且由于油價的不確定性,石油公司傾向于在高油價階段盡量增加產量,從而帶動了石油鉆采專用設備行業需求增加;當油價處于低位時,油氣開采獲利情況變差或者面臨虧損,因此油氣開采公司的資本支出意愿下降,通常會減少相應設備及服務需求。原油價格是石油供求狀況和石油天然氣行業景氣程度的綜合反映。在一定的技術條件和開采難度下,原油價格的高低直接決定了石油公司的獲利空間,高油價將帶動石油公司勘探開發資本支出,原油價格下跌,將影響石油公司勘探開采規模及速度,尤其是原油價格低于石油公司

        29、開采成本,通常會觸發石油公司形成暫時性減產,從而改變石油供需狀況,進而對石油公司的開采支出形成制約。自2011年至2014年年中,國際原油價格在高位波動,基本處于100美元/桶左右,且一度突破115美元/桶。但自2014年9月以來,國際原油價格開始大幅下跌并持續走低,至2016年已跌至接近30美元/桶,跌破了大部分油氣公司的開采成本,導致油氣公司大規模減少資本性支出。2018年至2020年2月下旬,國際原油價格主要在50-70美元/桶之間波動。中國石油(601857)、中國石化(600028)、中國海洋石油(00883.HK)(以下統稱“三大上市石油公司”)合計勘探開發支出保持穩定的增長趨勢,

        30、2018-2019年同比分別增長25.23%、22.25%。2020年3月至4月下旬,國際原油價格受新冠疫情擴散、以及石油輸出國組織及其他主要產油國關于減產協議難以達成等因素的影響,國際原油價格開始下跌,國際原油價格主要在15-45美元/桶之間波動,導致2020年三大上市石油公司合計勘探開發支出同比下降14.15%。2020年4月下旬至今,國際原油價格開始呈現波動的增長趨勢,這一回暖趨勢,提升了油氣勘探開發活躍度,2021年1-6月,國際原油價格持續上漲,三大上市石油公司合計勘探開發支出同比上漲1.94%,提高了石油鉆采設備需求量。原油價格波動趨勢與行業發展趨勢保持一致。如下兩圖所示,最近3年

        31、以來,原油價格波動對石油鉆采專用設備行業的發展呈現顯著的影響,2018年至2020年2月下旬,國際原油價格主要在50-70美元/桶之間波動,并呈現波動上漲趨勢,同期石油鉆采專用設備行業主營業務收入累計同比均呈正向增長趨勢,增長幅度區間約為5%-18%,而行業內虧損企業數量占比除少量月度數據超過30%,大部分月度均位于30%以下。2020年3月至4月下旬,原油價格快速下跌至年內最低水平,并在5月開始逐步回升,同期石油鉆采專用設備行業主營業務收入累計同比均為負值,負增長幅度區間約在9%至25%,虧損企業數量增加且其占比均保持在30%以上,并且在石油價格快速下跌期間呈現主營業務收入擴大的負增長水平以

        32、及擴大的虧損企業占比,而在原油價格回升之后負增長幅度以及虧損企業占比均開始逐步降低。綜上所述,2020年3-4月原油價格快速下跌,導致國內石油企業資本性投入下降,石油鉆采專用設備制造行業主營業務收入占比下降以及行業內虧損企業數量占比上升,但本次原油價格下跌屬于油價的短期劇烈波動情形,自2020年5月起國內原油價格已逐步提升。原油價格當前的增長趨勢,將引導國內石油企業合理增加資本性投入,有利于石油鉆采專用設備行業經營情況的恢復和提高。3、全球油氣開采的結構性變化將進一步激發行業變革及需求在全球陸地油氣產量日益下降的背景下,油氣藏的開發已經從陸地走向海洋,從淺海邁向深海。相對于陸地,海洋油氣資源豐

        33、富,且勘探比例較低,深海油氣將是未來重要的油氣來源。非常規油氣藏開發。在常規陸地油氣資源儲量降低的情況下,得益于勘探開采技術的進步,非常規油氣藏開發已成為各國能源獲取的重要方式。非常規油氣藏主要包括煤層氣、頁巖氣、致密砂巖氣、可燃冰、油頁巖、油礦砂等。以美國為例,“頁巖油氣革命”極大地提高了美國能源自給率,國際能源署(IEA)發布的石油市場報告2019顯示,2018年,美國石油供給增量為220萬桶/日,創歷史紀錄,預計到2024年美國產量將增長400萬桶/日,占全球增量約70%?!绊搸r油氣革命”使世界從僅局限于常規石油的時代,開始邁入常規與非常規油氣開發并舉的油氣生產新時代。隨著非常規井的開發

        34、,尤其是頁巖氣、頁巖油等需要長水平段壓裂需求,促使鉆井水平段的不斷加長,凸顯出鉆井過程中鉆具和井壁之間的摩阻加劇,增加了鉆井過程中的復雜性及長周期性。公司開發出系列的提速減磨工具,如水力振蕩器、液力加壓推進器、振蕩螺桿、沖擊螺桿等,以適應非常規鉆井開發需求。相比較陸地、淺海常規勘探開采,陸地超深井、老油田二次開發、深海油氣藏開發和非常規油氣開發環境更為復雜,開發難度更大,對石油鉆采設備要求更高,相應的技術水平更高的鉆采設備一般商業附加值也更高。長期來看,油氣開采的結構性變化將不斷推動石油鉆采設備行業的技術進步并拉動相應設備的市場需求。4、我國能源需求的持續增長將帶動國內石油鉆采專用設備行業持續

        35、發展國內石油鉆采設備的市場需求與國內油氣儲量及消費情況密切相關,石油發展“十三五”規劃載明,新一輪全國常規油氣資源動態評價成果表明,我國陸上和近海海域常規石油地質資源量1,085億噸,截至2015年底,連續9年新增探明石油地質儲量超過10億噸,累計探明地質儲量371.7億噸,探明程度34%,處于勘探中期。根據自然資源部發布的全國石油天然氣資源勘查開采情況通報(2019年度),2019年,石油勘查開采投資大幅回升,新增石油與頁巖氣探明儲量大幅增加,能源產量持續穩定增長。具體情況為:2019年,全國油氣勘查、開采投資分別為821.29億元和2,527.10億元,同比分別增長29.0%和24.4%,

        36、勘查投資達到歷史最高。石油新增探明地質儲量11.24億噸,同比增長17.2%,頁巖氣新增探明地質儲量7,644.24億立方米,同比增長513.1%。2019年能源產量持續穩定增長。全國原油產量1.91億噸,同比增長1.1%;天然氣產量1,508.84億立方米,連續9年超過千億立方米,同比增長6.6%;全國頁巖氣產量153.84億立方米,同比增長41.4%。根據中石油經濟技術研究院發布的2019年國內外油氣行業發展報告,2019年,我國三大石油公司全力保障國家能源安全,加大國內勘探開發力度,勘探開發形勢好轉。原油產量扭轉連續幾年下降勢頭,達到1.91億噸,增幅1.1%;天然氣產量估算達到1,73

        37、8億立方米,增幅約9.8%。國內油氣對外依存度雖仍上升,但快速提升的勢頭有所遏制,預計2020年國內油氣產量有望分別達到1.94億噸和1,900億立方米。我國天然氣消費需求巨大。2019年8月,由國家能源局石油天然氣司、國務院發展研究中心資源與環境政策研究所、自然資源部油氣資源戰略研究中心聯合發布的中國天然氣發展報告(2019)統計結果顯示,2018年,全國天然氣消費快速增長,日最高用氣量首次突破10億立方米。2018年,中國天然氣表觀消費量達2,803億立方米,比上年增長17.5%,在一次能源消費中占比達7.8%;日最高用氣量達10.37億立方米,比上年增長20%。報告預計,2050年前我國

        38、天然氣消費將保持增長趨勢。國家有較為強烈的能源安全需求,需要通過提高原油、天然氣開采量,把原油、天然氣的對外依存度保持在一個合理范圍,以構建國家油氣安全保障體系,提升國際油氣市場話語權。而中石油、中海油作為國內大型油氣生產商,是“提升油氣勘探開發力度、保障能源安全”重任的主要承擔者。2019年,中石油組織編制2019-2025年國內勘探與生產加快發展規劃方案,中海油組織編制關于中國海油強化國內勘探開發未來“七年行動計劃”,均明確要提高原油、天然氣儲量,把國家原油、天然氣的對外依存度保持在合理范圍。因此,石油鉆采專用設備作為石油勘探開發的重要設備,在國內油氣消費持續穩定增長的背景下,其市場需求保

        39、持穩定增長。六、 行業基本情況石油鉆采專用設備是指用于石油、天然氣等資源勘探、開采的設備。按照產品功能劃分,包括采油設備、鉆井修井設備、固井壓裂設備、測井錄井設備以及井上和井下鉆井工具等。石油、天然氣與煤炭一起構成全球最重要的一次性能源。由于技術上的限制,新能源短期內仍然難以通過低成本的大規模開發來滿足全球經濟發展的需要。在全球范圍內,經濟全球化的深入發展以及新興經濟體工業化進程的加快推進,國際能源需求在長期內仍將呈現持續增長態勢,而石油、天然氣作為傳統石化能源和戰略能源,在工業生產以及人們日常生活中占有重要地位,因此加大石油和天然氣勘探開發,或通過國際能源貿易進口石油和天然氣,是世界各國滿足

        40、能源需求的必然選擇。另外,隨著勘探開發、提煉技術的進步,煤層氣、頁巖氣、致密砂巖氣、天然氣水合物等非常規油氣資源作為常規油氣資源的替代品,開采規模也將不斷提高。因此,保持高位的國際能源需求導致的油氣資源開發將為石油鉆采專用設備行業產品帶來巨大的市場需求。20世紀末開始,我國石油鉆采設備行業進入了真正的市場化快速發展階段。已逐漸擁有較高的石油鉆采設備研發技術水平和生產制造能力,自主創新能力不斷提高。石油鉆機及配件、石油鉆采井口裝備等產品已逐漸成為我國出口的成熟產品,國際競爭力日益提高。我國已經成為陸地鉆機設備最大的制造國,并且在鉆機設備、井口裝備、固井壓裂、射孔設備方面具備了一批有自主知識產權的

        41、產品。國家統計局數據顯示,近年來,我國石油鉆采專用設備制造行業規模以上企業完成業務收入呈現下滑趨勢,自2018年起開始回升,2019年實現收入1,368.21億元,同比增長6.93%;2020年受國際原油價格下跌及新冠肺炎疫情影響,行業實現收入1,296.94億元,同比下降5.21%。石油鉆采專用設備行業直接應用于石油、天然氣勘探開采行業,因此石油、天然氣鉆采活動的開展情況,特別是油氣開發公司的資本性支出,將直接影響石油鉆采設備行業的發展。而影響油氣開發公司資本性支出的因素主要為油氣價格、油氣供求狀況及國家戰略等。七、 品牌資產的構成與特征品牌能給企業帶來財富。同樣的產品貼上不同的品牌標簽,就

        42、可以賣出不同的價格,其市場占有能力也有很大的差異。這是人所共知的,如OEM就是以此為基礎發展起來的。這種由品牌帶來的超值利益是品牌的價值體現,是由品牌這種特殊的資產生成的。稱品牌是特殊資產,不僅是因為它無形,而且還因為它的真實價值并未在企業財務狀況表中反映出來。(一)品牌資產的一般認知1、阿克的品牌資產釋義美國加州大學伯克利分校營銷戰略學教授戴維阿克認為(1991),“品牌資產是與品牌、品牌名稱和標志相聯系的,能夠增加或減少企業所銷售產品或提供服務的價值和顧客價值的一系列品牌資產與負債”,并且品牌資產“可以分為五類:品牌忠誠度、品牌知名度、品質認知度、除品質認知度之外的品牌聯想和品牌資產的其他

        43、專有權一專利權、商標、渠道關系等”。2、凱勒的品牌資產解讀美國達特茅斯大學營銷學教授凱文萊恩,凱勒認為(1998),“品牌資產代表了一種產品的附加值,這種附加值來源于以往對此品牌的營銷投資”;“以顧客為本的品牌資產就是由于顧客對品牌的認識而引起的對該品牌營銷的不同反應”,包括“不同的效應、品牌的認同和顧客對營銷的反應三個重要組成部分”。后又明確為(2008),基于顧客的品牌資產是“顧客品牌知識所導致的對營銷活動的差異化反應”?!爱旑櫩蛯ζ放朴休^高的認知和熟悉度,并在記憶中形成了強有力的、偏好的、獨特的品牌聯想時,就會產生基于顧客的品牌資產”;“創建基于顧客的品牌資產時,在顧客記憶中建立品牌認知

        44、和建立積極的品牌形象(即強有力的、偏好的和獨特的品牌聯想),這兩者是舉足輕重且密不可分的”。亦即,品牌資產包括品牌認知和品牌形象兩方面。其中,“品牌認知是由品牌再認(是指消費者通過品牌暗示確認之前見過該品牌的能力)和品牌回憶(是指在給出品類、購買或使用情境作為暗示的條件下,消費者在記憶中找出該品牌的能力)構成的”,而“積極的品牌形象是通過營銷活動將強有力的、偏好的、獨特的聯想與記憶中的品牌聯系起來而建立的”。3、我國學者的品牌資產認知符國群教授提出了“商標資產”的概念。1998年在其商標資產研究中指出,“商標資產作為顧客與商標之間長期關系的反映,它是由商標知名度、商標的品質形象(或者消費者對商

        45、標的品質感知)、商標聯想、商標忠誠、附著于商標之上的其他權利型資產五個方面構成”?;谇叭搜芯砍晒?,品牌資產作為一種通過為消費者和企業提供附加利益來體現的、超過商品或服務本身利益以外的價值,它是品牌知名度、品牌忠誠、品牌聯想、品牌的品質形象和附著在品牌上的其他資產等項內容的集成反映??傊?,品牌資產是一種超過商品或服務本身利益以外的價值。它通過為消費者和企業提供附加利益來體現其價值,并與某一特定的品牌緊密聯系著。若某種品牌給消費者提供的超過商品或服務本身以外的附加利益越多,則該品牌對消費者的吸引就越大,從而品牌資產價值也就越高。如果該品牌的名稱或標志發生變更,則附著在該品牌上的財產也將部分或全部

        46、喪失。品牌給企業帶來的附加利益,最終源于品牌對消費者的吸引力和感召力。也可以說,品牌資產是企業與顧客關系的反映,而且是長期動態關系的反映。(二)品牌資產的構成1、品牌知名度品牌知名度就是指品牌為消費者所知曉的程度,故也稱品牌知曉度。對某一個特定的品牌來說,品牌知名度或知曉度反映了消費者總體中有多少或多大比例的消費者知曉它??梢?,品牌知名度反映的是品牌的影響范圍或品牌的影響廣度。(1)品牌知名度有益于提高品牌影響力,也有益于抑制競爭品牌知名度。對知名度較高的品牌產生好感,源于品牌宣傳,也源于消費者的自我暗示。對知名度較高的品牌,消費者常常感覺或暗示自己“有這么大的宣傳力度,其實力不凡,品牌及產品

        47、定然不錯”“這個品牌廣為傳誦,又有那么多人在使用其產品,應該或值得信賴”,因熟悉而放心??梢?,品牌知名度的高低,直接影響著消費者對品牌的態度,并在此基礎上影響消費者的購買選擇。品牌知名度不僅影響消費者的購買選擇,而且還會抑制競爭品牌知名度的提高。這是因為,一方面,人腦對信息的吸納能力是有限的,有較大選擇性的能夠形成長時記憶的信息更是有限的;另一方面,人腦在吸納信息的過程中,對同種信息而言,還有先入為主的特性。(2)品牌知名度通過品牌再識率和品牌回憶率來衡量。品牌知名度是通過富有成效的宣傳來提升的,而品牌知名度或知曉度就可以用品牌再識率和品牌回憶率來衡量。前者反映的是消費者總體中知悉該品牌的數量

        48、及其比例;而后者則反映消費者總體有多少或多大比例的消費者在只提示產品領域的情況下就能夠回憶起該品牌。2、品牌忠誠度品牌忠誠度作為消費者對某一品牌偏愛程度的衡量指標,它反映了對該品牌的信任和依賴程度。一般來說,忠誠度越高的品牌,顧客對其重復購買行為發生的次數越多。品牌忠誠的價值具體表現在這樣幾方面:其一是降低營銷費用。如果消費者對某品牌持有偏好,形成了品牌忠誠,有較高的信任度和依賴性,進而經常購買該品牌產品,就會使品牌擁有者節省廣告等促銷費用。其二是易于吸引消費者,擴大市場規模。品牌忠誠度高,表明企業的生產經營活動得到了顧客的認可;顧客的連續重復性購買也是一種富有誘導性的示范;口碑甚佳又使老顧客

        49、成了義務宣傳員。而這些都是消費者群體擴大的重要而又十分有效的條件。3、品牌聯想對品牌而言,不同的品牌會使消費者在腦海中產生不同的聯想,進而形成不同的品牌印象。不難想象,提及“麥當勞”,消費者可能就會想起:漢堡、薯條、麥當勞叔叔、潔凈的店鋪這種品牌聯想所形成的對品牌的印象最終將成為消費者選擇品牌的重要依據。因此,品牌聯想成為品牌資產的構成要素。品牌,通常會使人們聯想到產品特征、消費者構成、消費者利益、競爭對手等,其聯想內容因品牌不同而各異。消費者通過對不同品牌產生不同的聯想,使品牌間的差異得以顯露。廣告宣傳等傳播品牌的主要目的就是試圖使消費者“產生聯想產生差別化認知產生好感產生購買欲望”。同時,

        50、由于絕大部分聯想會想到消費者利益或與此關聯,而這又是消費者購買與放棄購買的依據或緣由。所以,品牌聯想能提供消費者選購的理由。此外,品牌聯想的資產價值還表現在它能揭示品牌擴展的依據、能夠創造有利于品牌為消費者所接受的正面態度與感覺。4、品牌的品質形象品牌的品質形象是指消費者對某一品牌的總體質量感受或在品質上的整體印象。不言而喻,品牌品質形象相當程度地影響品牌的市場聲譽,進而影響品牌或產品的獲利能力。(1)品牌的品質形象不同于產品的實際質量。品牌的品質形象以品牌標定下的產品的實際質量為基礎,但兩者又并非完全等同。一方面,品牌的品質形象依賴于該品牌標定下的產品的功能、特點、耐用性、產品外觀和銷售服務

        51、能力等影響產品質量的各有關因素;另一方面,品牌品質形象作為消費者對品牌在質量上的整體感知,它并非必然與產品的實際質量不可分割。(2)品牌的品質形象是企業實實在在努力的結果。品牌品質形象形成的過程中,企業是主角。正是通過企業積極主動的營銷努力,使得企業的品牌相關信息觸及到了消費者的心靈,并存留在消費者的頭腦里、記憶中。也可以說,品牌的品質形象的形成反映了企業在品質方面所做的承諾以及企業為兌現這種承諾所做的各種努力。5、附著在品牌上的其他資產作為品牌資產的重要組成部分,這些被稱之為附著在品牌之上的其他資產是指那些與品牌密切相關的、對品牌的增值能力有重大影響的、不易準確歸類的特殊資產,一般包括專利、

        52、專有技術、分銷渠道等。例如,可口可樂公司津津樂道的令其感到自豪的“7X”配方即是一種專有技術,是一種品牌資產。正是“7X”配方及對其神秘化的宣傳,使“可口可樂”品牌具有了無可比擬的價值。最后還需說明,上述品牌資產的五個方面,具體到某一個特定的品牌時,并非是均衡的。如,有的品牌知名度很高,但在消費者心目中產生的聯想卻不一定十分理想;有的品,牌雖能激起一種獨特的或美好的聯想,但其品質形象可能并不盡如人意,等等。對品牌的優勢和劣勢做到心中有數是品牌有效運營的重要依據。(三)品牌資產的一般特征品牌資產作為企業財產的重要組成部分,主要有以下5個基本特征。(1)品牌資產具有無形性。品牌資產與廠房、設備等有

        53、形資產不同,它不能使人憑借眼(看)手(摸)等人們的感官直接感受到它的存在及大小。所以,品牌資產是一種特殊,的資產,是一種無形資產。有形資產通常是通過市場交換的方式取得其所有權,而品牌資產則一般需經由品牌所有者申請注冊轉化成商標,由注冊機關依照法定程序確立其法律意,義的所有權;當然,品牌資產也可以直接通過交換獲得所有權。(2)品牌資產難以準確計量。一方面,品牌資產構成的特殊性決定了的品牌資產難以準確計量。我們知道,品牌反映的是一種企業與顧客的關系。這種關系的深度與廣度通常需通過品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠和品牌品質形象等多方面予以透視,而且品牌資產的這些組成部分又是相互聯系、相互影響、彼此交錯

        54、而難以截然分開的。另一方面,反映品牌資產價值的品牌獲利性(品牌未來獲利能力)受許多不易計量因素的影響,如品牌在消費者中的影響力、品牌投資強度、品牌策略、產品市場容量、產品所處行業及其結構、市場競爭的激烈程度等。這也增添了準確計量品牌資產的難度。(3)品牌資產在利用中增值。就一般有形資產而言,其投資與利用往往是涇渭分明,存在著明顯的界限,投資即會增加資產存量,利用就會減少資產存量,而品牌資產則不同。品牌資產作為一種無形資產,其投資與利用常常是交織在一起、難以截然分開的。品牌資產的利用并不必然是品牌資產減少的過程,而且,如果品牌管理利用得當,品牌資產,非但不會因利用而減少,反而會在合理利用中增值。

        55、(4)品牌資產具有波動性。從品牌資產構成上的分析可以看出,無論是品牌知名度的提高,還是品牌忠誠度的增強,抑或品牌品質形象的改善,都不可能一跳而就,而是營銷企業長期不懈努力的結果。盡管品牌資產是企業以往投入的沉淀與結晶,但這并不表明品牌資產只增不減。事實上,企業品牌決策的失誤、競爭者品牌運營的成功,都有可能使企業品牌資產發生波動,甚至是大幅度下降,或者快速增長。(5)品牌資產是營銷績效的主要衡量指標。品牌資產是企業不斷進行營銷投入或營銷活動的結果,每一種營銷投入或營銷活動都或多或少地會對品牌資產存量的增減變化產生影響。正因如此,分散的單一的營銷手段難以保證品牌資產獲得增值,必須綜合運用各種營銷手

        56、段,并使之有機協調與配合。像奔馳、可口可樂、SONY等品牌之所以能夠長盛不衰,與品牌運營者擁有豐富的營銷經驗和嫻熟的營銷技巧是密不可分的。如此說來,品牌資產的大小是各種營銷技術營銷手段綜合作用的結果,它在很大程度上反映了企業營銷的總體水平。品牌資產是營銷績效的主要衡量指標。八、 行業競爭格局隨著全球能源消耗量的持續增長以及經濟全球化的深入,石油鉆采專用設備行業已經形成全球化市場競爭格局。目前,國際上競爭對手主要為美國、俄羅斯、羅馬尼亞等少數歐美國家的綜合實力較強的大型油田服務和設備公司,能夠生產技術水平較高、質量較好的油氣鉆采所需要石油鉆采設備產品。主要的生產企業有NationalOilwel

        57、lVarcoINC、SCHLUMBERGERN.V.、BakerHughesCompany等,這些企業技術領先,產品性能穩定可靠,占據國際市場主要份額。我國石油鉆采設備行業目前參與競爭企業較多,呈現國有企業或國有背景企業領先、民營企業和外商合資企業迅速趕超的競爭格局,國有企業中以中石化、中石油下屬設備制造企業為代表,具有較強的研發實力和較多的行業資源。民營企業近年來發展迅猛,部分企業在鉆采專用工具各細分領域,通過自主創新,產品技術水平、質量都有了較大的進步,在常規產品領域競爭力明顯。國外企業產品技術水平較高,但由于其銷售價格昂貴,加之國內同行業產品性能表現與國外差距的縮小,從性價比方面,國外產

        58、品的市場影響力具有一定局限性。相比較國外企業,我國石油鉆采設備制造企業在常規產品方面具有明顯的競爭優勢,在高端產品領域,隨著國內企業研發能力、生產技術水平、產品質量把控的快速提高,差距不斷縮小。1、產品質量可靠性是企業競爭的基礎石油鉆采專用設備因其作業環境及效用的特殊性,其產品性能可靠性始終是決定企業競爭實力的主要因素。油氣勘探開發難度隨著陸上常規能源儲量的日益減少而越來越高,下游油氣公司對石油鉆采設備的技術水平、產品質量可靠性的要求越來越高,促使國內企業對產品質量日益重視,表現為要求嚴格的美國API認證在國內的影響力日益擴大,產品質量不過關、無法獲得美國API認證的產品難以參與市場競爭,從而

        59、要求企業全面增強在原材料采購、生產工藝全程到產品檢測等方面質量管理水平。2、行業圍繞專業化生產、定制化研發和產業鏈整合展開競爭為適應不同地質條件和鉆井方式的需要,石油鉆采設備規格、功能將更加細分,這要求設備制造企業緊跟鉆采技術發展趨勢,提高定制化研發和生產能力,同時提升產品研發、生產和售后服務的專業程度,縱向整合以響應客戶在售前、售中和售后的全程需求。從產業鏈的延伸角度,對產品原材料質量把控的需求將使得廠商不斷向產業鏈上游延伸,從源頭保障產品質量。設備與服務的結合是未來本行業的發展方向之一,優勢企業有能力憑借其經驗向下游附加值高的服務業務延伸,企業總體收益的提高有助于反哺產品的研發投入與生產投

        60、入。因此,產業鏈整合將是行業企業未來提高市場競爭力的重要途徑。3、行業圍繞產品結構升級和自主研發能力展開競爭機械化與智能化將是未來石油鉆采技術發展的主要趨勢。陸上鉆采難度的增加、海上鉆采活動的持續活躍都將導致未來機械化、智能化的高附加值產品市場需求增加。因此,我國石油鉆采設備企業面臨著改善產品結構、提高產品技術含量的要求。能夠自主研發、生產高附加值產品的企業將在未來的競爭中處于優勢地位。九、 影響行業發展的有利因素和不利因素1、影響行業發展的有利因素(1)我國油氣能源需求長期增長,油氣對外依存度較高,加大開發力度、維護能源安全勢在必行隨著我國工業化和城鎮化進程的深入發展,我國對能源消費需求持續

        61、增長。在能源消費結構方面,由于我國煤炭消費占比過大導致的環保問題日益凸顯,因此我國不斷深化國內能源結構調整和轉型升級,提出要提高石油、天然氣在一次能源消費中的比重,對油氣穩產和增產提出了更高要求。油氣需求日益增長,油氣進口量快速增長,對外依存度持續攀升,據Wind統計數據,2019年末,我國原油、天然氣對外依存度分別為72.55%、42.94%,已嚴重威脅我國的能源安全。因此,一方面加大現有常規油氣資源勘探開發力度,提高油氣資源自給率,降低對外依存度將成為我國未來石油工業的重要發展目標;另一方面,未來我國在穩定及發掘原有老油氣田產量的同時,對目前已發現的頁巖油氣等非常規油氣田的開發及向深度地層

        62、、深海加大勘探開發力度將成為下一階段油氣勘探開發工作的重點,將推動國內油氣生產活動長期活躍,為石油鉆采專用設備提供了廣闊的發展空間。(2)國家產業政策的有力支持石油、天然氣工業作為戰略產業,在確保我國能源安全方面具有不可替代的作用。近年來,為鼓勵發展石油、天然氣鉆采產業,我國相繼出臺了一系列鼓勵政策。2019年至2020年,國家能源局通過發布相關產業促進政策,以及多次召開提升油氣勘探開發力度相關的各項工作會議,強調增強國內油氣安全保障能力,推動中石油、中石化、中海油等大型石油企業落實“七年行動計劃”。2019年10月修訂的產業結構調整指導目錄,將“常規石油、天然氣勘探與開采”作為鼓勵類行業。能

        63、源發展“十三五”規劃提出要夯實油氣資源供應基礎。繼續加強國內常規油氣資源勘探開發,加大頁巖氣、頁巖油、煤層氣等非常規油氣資源調查評價,積極擴大規?;_發利用,立足國內保障油氣戰略資源供應安全。石油發展“十三五”規劃提出要陸上和海上并重,加強基礎調查和資源評價,加大新區、新層系風險勘探,深化老區挖潛和重點地區勘探投入,夯實國內石油資源基礎。上述政策對我國石油鉆采設備行業提高自主創新能力、推進產業調整與結構升級、完善產業鏈以及提高競爭能力起到了積極的推動作用。(3)我國石油鉆采設備行業自主創新能力持續提高自20世紀末以來,我國石油鉆采設備行業的市場化程度日益提高,行業自主創新能力不斷增強。一大批擁有自主知識產權的新技術、新工藝、新產品得到廣泛應用,一方面為我國石油、天然氣產業轉變發展方式,增儲上產起到了至關重要的作用,另一方面,行業企業依托不斷提高的自主創新能力,研發技術水平得到大幅提高,儲備了較為雄厚的核心技術體系,與國際廠商之間的差距逐漸縮小,進口替代效應日益明顯,行業產品結構持續優化,部分行業領先企業逐步具備與國際廠商在全球展開競爭的能力

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