舌尖上的品牌推廣案三例分享

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1、舌 尖 上 的 品 牌 推 廣舌 尖 上 的 品 牌 推 廣柴米油鹽醬醋茶“開門七件事”總而言之，言而總之吃川菜湘菜粵菜閩菜魯菜徽菜蘇菜如果以你為這是一個介紹中國飲食的PPT為什么舌尖上的中國這么成功舌尖上的中國為中國中央電視臺播出的美食類紀錄片，主要內容為中國各地的美食生態。通過對中華美食的多個側面，來展現食物給中國人生活帶來的儀式、倫理等方面的文化；見識中國特色食材以及與食物相關、構成中國美食特有氣質的一系列元素；了解中華飲食文化的精致和源遠流長。數據看舌尖上的中國歷時1313個月拍攝完成。國內第一次第一次使用高清設備拍攝的大型美食類紀錄片。攝制組行走了包括港澳臺在內的全國7070個個拍攝

2、地。動用前期調研員3人，導演8人，15位攝影師拍攝，并由3位剪輯師剪輯完成。文案&畫面品牌推廣情感共鳴配音經典文案摘錄1 1、今天當我們有權遠離自然，享受美食的時候，最應該感謝的是這些、今天當我們有權遠離自然，享受美食的時候，最應該感謝的是這些通過勞動和智慧成就餐桌美味的人們。通過勞動和智慧成就餐桌美味的人們。2 2、如今，在幾乎所有的傳統手工食品都已經被放到了工業化流水線上、如今，在幾乎所有的傳統手工食品都已經被放到了工業化流水線上被復制的今天，中國人，這個全世界最重視家庭觀念的的群體，依然在被復制的今天，中國人，這個全世界最重視家庭觀念的的群體，依然在一年又一年地重復著同樣的故事。一年又一

3、年地重復著同樣的故事。3 3、在吃的法則里，風味重于一切。從來沒有把自己束縛在一張乏味的、在吃的法則里，風味重于一切。從來沒有把自己束縛在一張乏味的食品清單上。人們懷著對食物的理解，在不斷的嘗試中尋求著轉化的靈食品清單上。人們懷著對食物的理解，在不斷的嘗試中尋求著轉化的靈感。感。4 4、所有這些充滿想象力的轉化，它們所打造出的風味和對營養的升華、所有這些充滿想象力的轉化，它們所打造出的風味和對營養的升華令人嘆為觀止；并且形成了一種叫做文化的部分，得以傳承。令人嘆為觀止；并且形成了一種叫做文化的部分，得以傳承。5 5、時間是食物的摯友，時間也是食物的死敵。、時間是食物的摯友，時間也是食物的死敵。

4、充滿了濃郁的人文情懷，讓生活中司空見慣的食物“活化”了起來，字字句句都滿含著對生活與家國的熱愛。舌尖上的中國配音評價舌 尖 上 的 中 國 配 音 員 李 力 宏舌 尖 上 的 中 國 配 音 員 李 力 宏定位 名稱 內容周邊背書 一、定位準確吃貨”目前最廣泛也是大家最認可的解釋是特指特能吃，特別愛吃的人。當微博紅火的時候，我們更可以看到，在微博上曬的照片，旅行圖與美食圖便是中國網友玩微博的一個重要記錄圖片。因此，接近民眾的需求，拍錄下關于各地美食的記錄片，確實是一個非常準確的定位。因此，有一有一個對于目標群體準確的定位，則是成功的一半個對于目標群體準確的定位，則是成功的一半。二、標題黨 功

5、不可沒 制片人陳曉卿承認這個片名斟酌了很久，“我們希望大家能在紀錄片里看到中國的變化。有句英文叫“you are what you eat”(人如其食)，就是這個意思。說到底，就是用這種味覺審美去觀照我就是用這種味覺審美去觀照我們東方人的生活價值觀們東方人的生活價值觀?！逼鋵嵾@正如網絡上的標題黨一樣，一個帖子是一個帖子是否能夠瞬間抓住眼球，關鍵在于標題和摘要，至于否能夠瞬間抓住眼球，關鍵在于標題和摘要，至于點擊進去之后，稍有含金量的內文就能夠引發大量點擊進去之后，稍有含金量的內文就能夠引發大量的關注和轉載的關注和轉載。三、內容飽滿一部片子的成功，無外乎其內容的成功。有了一個群體及內容的定位。本

6、片成功之處，故事與美食故事與美食結合，有著水墨畫的片風，再加上樸實的記錄，把結合，有著水墨畫的片風，再加上樸實的記錄，把最接近民眾的美食介紹給民眾，予以所需最接近民眾的美食介紹給民眾，予以所需，這樣子的內容，更為民眾所接受。作為互聯網的宣傳中，需要有內容，而這個內容則是你的定位的目標群體所接受的，能接受的，且樂意接受并為你宣傳的，“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，這話，推廣營銷的精華所在。四、微博發力 淘寶賺錢 舌尖下的家鄉把大家的注意力引到了不少的省份，四川的擔擔面，武漢的熱干面瞬間吸引了大批量有家鄉情結的人的參與；數據表明從5月14日首播，淘寶零食特產的搜索量環比增長13.54%13.54%，

7、尤其是在“舌尖”第三集出現的徽派土特產“毛豆腐”，搜索量暴漲了4848倍倍。5月14日播出的第一集介紹了云南諾鄧火腿之后，某售賣諾鄧火腿的淘寶店立即產生了3333筆筆訂單，其中32筆都是在當晚11點后產生的。五、強大背書央視的紀錄片也不是第一次受到熱捧和鮮花，之前的大國崛起、故宮都曾經引發了一陣熱潮，不少的學校把大國崛起作為西方政治經濟學的必備教材。這得益于央視的專業團隊制作這得益于央視的專業團隊制作。相較于其他平臺的粗制濫造，央視每次推出的系列都能夠準確切中時下熱門的命脈。心靈沖擊讓人落淚舌尖上的中國聚焦在烹飪上的時間并不多，更多的畫面是在展現勞動者如何捕獵、采掘、加工、制作自然饋贈的食材，

8、整個過程看上去充滿神秘氣息，夾雜著勞動者為生活、為生存而流下的汗與淚。符合返璞歸真的要求舌尖上的中國之所以好看，在于總體風格的質樸和誠意?！吧嗉馍系闹袊鴽]有用好好吃、太美味了這種空洞的介紹，僅僅是把食物的原始做法還原出來，已經讓大家體會到美味二字?！薄皬募o錄片中不難看出，拍攝者走遍大江南北，對飲食文化有著很深的了解?！钡挠洃?，讓人有落地生根的安定感?！拔兜朗枪亲永锢@不開的鄉愁?？吹胶图亦l有關的部分，真的會哭?！薄翱粗S挖出來，火腿吊起來，漁網里閃閃發亮，揭開蒸籠，冒著白花花的蒸氣的饅頭，拉面摔打在案板上的脆響，馱著黃饃饃的大伯樸素的笑，都讓人激動得落淚，多可愛的中國！”“片子里那些辛勤勞動、有著質樸笑容的人們，才是組成這個國家最重要最真實的存在?！薄捌鋵嵥v的不是美食，而是深入美食背后，講文化傳承，探討當今社會中人類該如何善待食物、如何與大自然和諧相處?！蔽幕瘜W者胡野秋評價舌尖上的中國。Thank You