日本鄉村旅游與特色小鎮PPT課件

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1、2021/3/251日本鄉村旅游與旅游特色小鎮主講人：楊寶民主講人：楊寶民深圳新摩爾商業管理公司總經理深圳新摩爾商業管理公司總經理清華大學房地產總裁班教授清華大學房地產總裁班教授電話：電話：13823509154 13823509154 QQ:250703408QQ:2507034082021/3/252第一部分 日本鄉村旅游發展2021/3/253第一產業衰落，催生新的經濟增長點1隨著工業化和城市化進程，青壯年外流，日本出現了農業生產降低，農業收入降低，農業地位弱化等一系列問題。這些現象引起了政府和學者關注，為提高村民收入，改善農民生活質量，振興鄉村經濟等目的，政府出臺了一些列措施，鼓勵、支

2、持、引導發展鄉村旅游。以旅游為目的，既可以帶動地方經濟，又可以保護、發展鄉村文化與特色。日本鄉村旅游的起因2021/3/254基于“本土化”回歸的旅游需求2日本文化原生性休閑活動一直在民間進行著，特別在當代社會，日本文化出現了一種“本土化“回歸的趨勢。在迅速城鎮化的進程中，日本城市居民產生一種故鄉喪失的感覺。它的一個重要表現形式是日本的鄉村成了日本人民通過旅游的方式尋找和重現鄉村傳統社會和文化的地方，進而也促進鄉村旅游的發展。日本鄉村旅游的起因2021/3/255鄉村精英的示范聯動作用3鄉村精英指的是在經濟資源、政治地位、社會關系、辦事能力等方面具有相對優勢、并對當地的發展具有較大推動作用的村

3、民。如日本上野縣四賀村的現任村長，在當地蠶業和煙葉失去競爭力，農民生活狀況日益底下的情況下，利用廢棄的桑園地帶領村民開發逗留型市民休閑農園，取得良好的效應，帶動當地村民參與到鄉村旅游中來。日本鄉村旅游的起因2021/3/256添添加加文文本本1 13 32 2第一階段：經濟高速增長期，政府和民間共同推進了高級度假村的開發與經營。日本的休閑農業與鄉村旅游始于20世紀50年代末期，長野縣的農民在冬季農閑時期，利用當地得天獨厚的自然條件，開設滑雪場和民宿旅館，吸引了大批游客。第二階段：泡沫經濟破滅后，生態旅游、農事體驗型休閑農業與鄉村旅游發展迅速。為了改善經濟泡沫帶來的惡劣旅游環境，從1993年開始

4、，在全國范圍內推進休閑觀光農業的發展，特別是大城市周邊農村地區的水果采摘型農業園區的發展。第三階段：休閑農業與鄉村旅游的新時期。隨著周末休息時間延長，日本城市居民的休閑生活需求在逐步增加。同時，由于城市化、工業化導致農業的萎縮，日本農業、農民也需要增進與市民的交流，加大宣傳農業的生態保護、文化傳承等作用。城鄉居民的這些需求，進一步促進了日本休閑觀光農業發展，并使之走上了良性發展的軌道。日本鄉村旅游發展階段2021/3/257日本的鄉村旅游主要分為：日本的鄉村旅游主要分為：觀光型旅游、休閑型旅游、鄉村文化旅游觀光型旅游、休閑型旅游、鄉村文化旅游日本鄉村旅游的發展模式2021/3/258日本的鄉村

5、旅游具體形式日本鄉村旅游的發展模式時令果園觀光旅游的農苑時令果園是城市居民非日常性的旅游觀光場所，它根據果物的成熟季節，定期向市民開放，并向其提供優質的旅游服務。游客可以在果園里觀賞、采摘、了解起生長和生產過程，在欣賞鄉村美景的同時，又收獲勞作的樂趣。2021/3/259日本的鄉村旅游具體形式日本鄉村旅游的發展模式休閑農莊休閑旅游的樂園日本鄉村的休閑農莊，將農業生產、農產品消費和休閑旅游融合為一體，并依據自然條件和農產品的類型進行開發、經營，形成了其獨特的風格。其中，有以單一農產品為主構成的專業性農場，如葡萄公園農場，將葡萄園景觀的觀賞、采摘、制品，以及與葡萄有關的品評、寫作、繪畫、攝影、體驗

6、、競賽與季節、慶典活動融為一體。但最多的還是各類綜合性的休閑農場，它們一般在農場內規劃有服務區、景觀區、草原區、森林區、水果區、花卉區及活動區等，分別開展綜合經營活動，為游客提供各種不同類型的農業體驗。2021/3/2510日本的鄉村旅游具體形式日本鄉村旅游的發展模式民宿農家都市人度假的會館鄉村農家是“農家樂”旅游休閑度假的最佳住宿場所。在日本，農戶耕作面積雖然不大，但都具有秀麗的景色、獨特的文化和豐富的農產品等特色。在這些地區，農民將廢棄或多余的農舍加以精心改造，提供給都市休閑度假者住宿，稱之為“民宿”。日本的這種農家住宿一般以家庭成員為主進行經營，經營者參加旅館公會，按照酒店法的規范進行管

7、理。每月定期接受行業協會的指導，并由協會進行游客分派。2021/3/2511日本的鄉村旅游具體形式日本鄉村旅游的發展模式兒童體驗農村教育的課堂是針對城市兒童農知教育的體驗性旅游。城市兒童利用假期到農村去體驗生活，可以從中學到農業知識、生態知識，開展野外拓展活動。2021/3/2512日本的鄉村旅游具體形式日本鄉村旅游的發展模式養老療養回歸自然的養老院世紀年代初日本就進入了“老年社會”，全國的老年人口占到總人口的以上。日本的老年人一般有時間、有健康、有金錢，被稱為“三有老人”。他們對自己的身體健康狀況也非常重視，其中很多人把接觸大自然當成修身養性的重要方法之一。為適應老年人的這種旅游需求，日本的

8、很多鄉村設有專為歲以上老人提供療養、休閑、保健服務的旅游度假村。2021/3/2513日本鄉村旅游對我國的借鑒意義首先，日本鄉村旅游的發展受到了政府的高度重視，并變成了政府行為。日本各級政府認為在農村人力外流、工資上漲、公害污染嚴重等不利條件下，發展鄉村旅游是一種既穩定農村人口、增加農民收益，又保護環境、滿足消費者愿望的農業發展新策略。因此，政府直接參與旅游的規劃和行動，由農林水產省負責對其管理、咨詢、提供補助經費和貸款等，從而有力地推動了日本鄉村旅游和休閑養老產業的發展。2021/3/2514日本鄉村旅游對我國的借鑒意義其次，做好鄉村旅游規劃，包括鄉村旅游的發展和休閑農業景區的建設規劃，是確

9、保這一產業持續、健康發展的重要基礎。日本政府為防止觀光休閑農業景區偏離農業本質而趨向純粹娛樂，為了形成合理的區域布局，制定并頒布了發展觀光農業示范規劃和發展休閑農業規劃，把這些法律和法規列入到全面的綜合規劃之中。結合我國人口眾多的實際，要把鄉村旅游規劃和休閑養老規劃結合。2021/3/2515日本鄉村旅游對我國的借鑒意義再次，鄉村旅游內涵向多元化發展，滿足不同群體的需求。從日本的鄉村旅游類型來看，單純觀光旅游型產品比較少，更多都是融合觀光、體驗、教育等綜合性旅游產品。并且按照不同群體進行細分，如兒童教育類，養老療養類。2021/3/2516日本鄉村旅游對我國的借鑒意義最后，重視鄉村精英的示范作

10、用。隨著鄉村社會的轉型和村民自治的發展，鄉村精英對鄉村社會的發展起著越來越重要的作用。在鄉村旅游開發與經營過程中，應充分發揮鄉村精英的示范，帶動周邊村民積極參與到鄉村旅游當中，形成規模效應與聯動效應。2021/3/2517小結：日本推進鄉村旅游與我國發展鄉村旅游目的是一致的，都是希望在滿足都市人的旅游需求同時，帶動農村地區的發展。但是在鄉村旅游的發展道路上，我國鄉村旅游在發展形態上還遠不如日本豐富。特別是鄉村旅游業態在國內還比較單一，推進兒童教育，養老養生，甚至結合商務、會議去滿足家庭、老人、公司團隊等不同人群的需求，對鄉村旅游的發展具體重大作用。我們要重視通過文化旅游和生態旅游結合提升鄉村旅

11、游的品味，發揮地域文化的作用，培養具有中華優秀文化底蘊的鄉紳，重視鄉村的精神文明建設，為復興鄉村優秀文化而努力。2021/3/2518第二部分 日本特色小鎮和民宿2021/3/2519山谷里的童話雪鄉、人神共生的海上神島、江山谷里的童話雪鄉、人神共生的海上神島、江戶風情的古老小鎮、戶風情的古老小鎮、情書情書里的純凈之地里的純凈之地.這里是日本網民票選出的這里是日本網民票選出的10個本土最美的小鎮，個本土最美的小鎮，顏值爆表，美得讓人怦然心動！顏值爆表，美得讓人怦然心動！日本特色小鎮和民宿2021/3/2520美瑛 北海道美瑛町是日本北海道上川支廳轄下、上川郡范圍內的一個鄉鎮。由于境內的丘陵風光

12、與夏季時的花田美景，而成為北海道地區非常著名的觀光勝地之一。美瑛町內有許多知名日本電視廣告的拍攝地點，因此每年都有大批游客前來此地探詢那些曾在廣告中出現過的名景。美瑛町同時也是一個橫跨日本境內許多觀光鄉鎮的聯合組織“日本最美村莊聯合”（日本最美村連合）的發起單位，與該組織辦公室的所在地。2021/3/2521美瑛對我國東北山地鄉村旅游啟發最大美瑛位于北海道中部，上川盆地與富良野盆地之間的丘陵地帶。其中山林地就占了全町面積的70%，而農地則占了約15%的比例。山脈：由于美瑛町西南隅已經進入十勝山脈的范圍，因此境內也有許多高海拔的山頭，包括白云岳（2230米）、忠別岳（1963米）、化云岳（195

13、4米）、托姆拉烏希山（山，2141米）、歐普塔帖希凱山（山，2013米）、美瑛富士（1888米）、美瑛岳（2052米）與十勝岳（2077米）。其中十勝岳本身是座火山，曾在江戶時代有過五次的爆發記錄，造成不少災害。河川：美瑛川 湖泊：硫磺沼2021/3/2522美瑛町人們都說在美瑛町不用出門，推開一扇窗就是一幅畫。因為特殊的丘陵地貌和起伏的花海，使得這里一年四季，就像大自然的畫板，任憑各種顏色此消彼長，尤其不能錯過四季彩之丘的虹色花田。2021/3/2523這里曾經是連接“西國”京都和“東國”江戶的重要大道上的驛站之一。去妻籠宿走一遭，沿街的店面古樸的深褐色屋檐，仿佛讓人穿越江戶時代，身邊經過的

14、都是頭戴斗笠腳踩草鞋行色匆匆的旅人。還要記得泡一泡露天溫泉，在傳統和式民宿住一晚，做一個武士夢。南木曽長野縣2021/3/2524伊根京都府位于京都丹后半島東北部的伊根町，是全日本最美的村莊之一。舊時以漁業為主，當地人依水而建的舟屋（Funaya House）是一大特色，據說在江戶時代就已建成。2021/3/2525伊根町:那個還沒被觀光客攻占的“日本威尼斯”這個地方春天有櫻花、秋季有紅葉，冬日的雪景安靜又浪漫，而且重點是目前似乎還沒有淪陷為游旅熱點被大批的觀光客們踏壞掉。從大阪、京都這些主要地區過去大概要兩三個小時，有點偏遠沒錯，但日本威尼斯的美譽會讓你覺得路途上花費再多的時間也都值得。20

15、21/3/2526對我國青島等海濱城市的鄉村旅游具有較大啟發與海為鄰的居民住在極富特色的“舟屋”里，一樓是能夠停放自已船只的小碼頭和漁夫們放置器具的地方，二樓就是生活的起居空間。230間古老安靜的舟屋帶人回到舊時光，是只有這里才能看到的景色，所以即使交通不便，還是讓人不辭千里一窺風貌。2021/3/2527伊根京都府2021/3/2528吉野奈良縣奈良縣(Nara-ken)，古稱大和，位于日本紀伊半島中央，近畿地區的中南部，東鄰三重縣，西接大阪府，南接和歌山縣，北連京都府，為內陸縣，是日本歷史和文化的發祥地之一。奈良縣土地面積約為3,691平方公里，77%為森林和山地，森林覆蓋率60%，居住面

16、積較少，人口集中在縣北部的奈良盆地及其周邊地區，是日本的人工高產林區，主要產業有纖維產品制造業、木材、木制品制造業等，畜產業也較發達。2015年12月20日，在山東青島舉行的第七次中日韓文化部長會議上，日本奈良被授予2016年東亞文化之都稱號。奈良公園:公園內有許多被聯合國教科文組織指定為世界遺產的有名的寺院和神社，如興福寺、東大寺和春日大社。2021/3/2529吉野奈良縣2021/3/2530對我國西安，洛陽郊區旅游具有較大啟發提到櫻花，就不能不提到自古以來便享有日本第一賞櫻名所美譽的吉野山。每年四月初到五月上旬，動輒吸引數十萬的賞花旅客。然而不僅有春天的絕景千本櫻，夏天蒼翠的綠，秋天楓葉

17、的紅，冬天的銀雪世界，吉野町是個一年四季都看不完的地方。2021/3/2531湯布院是一個以溫泉出名的治愈系悠閑小鎮，南方宜人的氣候和風景賦予了它濃濃的文藝氣質。遍地的溫泉旅館錯落在清晨薄薄的霧中，不管是祖輩留下的百年老店，還是融入了現代元素的清新派新館，每一個角落都體現了主人的藝術修養。湯布院大分縣2021/3/2532四面環山的平原上人字形屋頂建筑群落散落，皚皚白雪的世界里，小屋內的燈光溫暖地點亮著，就像童話繪本里質樸寧靜的小世界。這片人字形屋頂建筑的正式名稱叫“合掌造集落”，1995年12月被聯合國教科文組織登錄為世界文化遺產，從而被全世界的人所熟悉喜愛。白川鄉歧阜縣2021/3/253

18、3白川鄉歧阜縣2021/3/2534隱藏在森林茂密的群山之中，上勝町美在樫原梯田，一塊塊梯田猶如山澗之間的塊塊明鏡，清新秀麗極了。還有灌頂瀑布、高丸山千年之森、勝浦川深深的溪谷、優質的溫泉水等。最近幾年更是以“零垃圾小鎮”引起世界的關注。上勝德島縣2021/3/2535上勝德島縣2021/3/2536現代社會瞬息萬變，但是歷史遺產在今天也被很好保存和繼承著，鶴城紅瓦屋脊的天守閣據說是現存的天守閣中獨一無二的。而會津人秉性耿直、堅忍不拔、非常認真，可以說正因為會津人的這種性格才能將傳統正確地傳給后人。會津若松福島縣2021/3/2537佐渡市是日本海沿線最大島嶼佐渡島的唯一自治體。16世紀的江戶

19、時代，佐渡的金銀山開發正式拉開序幕，不僅是日本最大的金銀山，產量也居世界前茅。如今，金銀山所帶來的繁榮與風土人情依然能在今天的民俗和當地傳統中尋到痕跡。佐渡市新潟縣2021/3/2538佐渡市是日本海沿線最大島嶼佐渡島的唯一自治體。16世紀的江戶時代，佐渡的金銀山開發正式拉開序幕，不僅是日本最大的金銀山，產量也居世界前茅。如今，金銀山所帶來的繁榮與風土人情依然能在今天的民俗和當地傳統中尋到痕跡。佐渡市新潟縣2021/3/2539和東南亞海島的相比，沖繩是一種更為剔透、知性的氣質。恩納村濃郁的琉球文化是這里迷人的原因，如今它已是日本乃至世界著名的度假區，還是世界著名的潛水圣地，特別是真榮田岬，總

20、聚集著來自世界各地的潛水愛好者。恩納村沖繩縣2021/3/2540琉球文化琉球共和國(/，)位于東中國海上，呈東北西南向，包括大隅群島、吐噶喇群島、奄美群島、沖繩群島、宮古群島、八重山群島等群島，釣魚島群島不屬于琉球群島范圍之內。距中國沿海的上海、寧波、溫州約700多公里。1871年前有琉球國，琉球國疆域北起奄美大島，東到喜界島，南止波照間島，西界與那國島。當前全世界各地，均有支持琉球國復國的運動，另亦有要求自治或實行一國兩制的主張，由于長期受到中國閩南文化的影響，風俗習慣與日本文化有些不同。琉球國王和皇后坐轎迎候中國使者琉球古國處處滲透中華風2021/3/2541日本特色小鎮對我國特色小鎮的啟發第一 注重前期文化挖掘和總體策劃，在精細化規劃的基礎上進行施工建設。第二 高度重視生態環境保護和地域文化遺產的保護。第三 日本和我國具有較多相似性個，鼓勵帶上方案去考察，深圳新摩爾公司不僅提供特色小鎮策劃和規劃設計服務，而且聯合日本一流旅行社為特色小鎮開發和運營公司提供考察服務。根據考察結果和啟發實地修訂自己的小鎮方案，讓中國小鎮早日走向亞洲前列。大唐鑒真和尚東渡到達日本受到熱烈歡迎2021/3/2542感謝您的觀看2021/3/2543Thank you!