數字電視機頂盒芯片設計項目招商引資報告

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1、泓域咨詢/數字電視機頂盒芯片設計項目招商引資報告數字電視機頂盒芯片設計項目招商引資報告xxx投資管理公司目錄第一章 項目概述7一、 項目名稱及項目單位7二、 項目建設地點7三、 建設背景7四、 項目建設進度7五、 建設投資估算7六、 項目主要技術經濟指標8主要經濟指標一覽表8七、 主要結論及建議10第二章 市場營銷分析11一、 數字電視機頂盒芯片市場11二、 整合營銷傳播19三、 AI語音交互芯片市場21四、 顧客感知價值25五、 全球集成電路設計行業32六、 品牌更新與品牌擴展32七、 行業面臨的機遇39八、 中國集成電路設計行業40九、 電子雷管主控芯片下游應用市場41十、 品牌設計43十

2、一、 客戶發展計劃與客戶發現途徑45十二、 關系營銷的主要目標48第三章 公司組建方案49一、 公司經營宗旨49二、 公司的目標、主要職責49三、 公司組建方式50四、 公司管理體制50五、 部門職責及權限51六、 核心人員介紹55七、 財務會計制度56第四章 SWOT分析說明60一、 優勢分析（S）60二、 劣勢分析（W）61三、 機會分析（O）62四、 威脅分析（T）62第五章 運營管理模式68一、 公司經營宗旨68二、 公司的目標、主要職責68三、 各部門職責及權限69四、 財務會計制度73第六章 人力資源分析76一、 企業培訓制度的基本結構76二、 薪酬體系77三、 員工福利管理81四

3、、 崗位評價的特點83五、 崗位評價的基本功能83六、 培訓課程設計的程序85第七章 企業文化管理88一、 品牌文化的基本內容88二、 企業文化投入與產出的特點106三、 企業倫理道德建設的原則與內容107四、 建設新型的企業倫理道德113五、 企業文化的創新與發展115六、 企業文化管理與制度管理的關系126七、 企業文化的選擇與創新130八、 培養名牌員工134第八章 投資估算141一、 建設投資估算141建設投資估算表142二、 建設期利息142建設期利息估算表143三、 流動資金144流動資金估算表144四、 項目總投資145總投資及構成一覽表145五、 資金籌措與投資計劃146項目投

4、資計劃與資金籌措一覽表146第九章 財務管理方案148一、 營運資金的特點148二、 財務可行性要素的特征150三、 應收款項的概述150四、 存貨管理決策152五、 資本結構154第十章 項目經濟效益評價162一、 經濟評價財務測算162營業收入、稅金及附加和增值稅估算表162綜合總成本費用估算表163固定資產折舊費估算表164無形資產和其他資產攤銷估算表165利潤及利潤分配表166二、 項目盈利能力分析167項目投資現金流量表169三、 償債能力分析170借款還本付息計劃表171本報告基于可信的公開資料，參考行業研究模型，旨在對項目進行合理的邏輯分析研究。本報告僅作為投資參考或作為參考范文

5、模板用途。第一章 項目概述一、 項目名稱及項目單位項目名稱：數字電視機頂盒芯片設計項目項目單位：xxx投資管理公司二、 項目建設地點本期項目選址位于xx（待定），區域地理位置優越，設施條件完備。三、 建設背景音視頻標準和傳輸技術在過去幾十年經歷過多次主要升級過程，每次升級換代背后都帶動了整個產業鏈的高度發展，而數字電視在可見未來仍會引入更高分辨率內容、更有效傳輸技術或更高安全保護等，所處產業鏈依托芯片實現產品的升級換代，為芯片企業提供源源不斷的機會。四、 項目建設進度結合該項目的實際工作情況，xxx投資管理公司將項目的建設周期確定為24個月。五、 建設投資估算（一）項目總投資構成分析本期項目總

6、投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資2949.08萬元，其中：建設投資1781.03萬元，占項目總投資的60.39%；建設期利息48.56萬元，占項目總投資的1.65%；流動資金1119.49萬元，占項目總投資的37.96%。（二）建設投資構成本期項目建設投資1781.03萬元，包括工程費用、工程建設其他費用和預備費，其中：工程費用1164.41萬元，工程建設其他費用581.99萬元，預備費34.63萬元。六、 項目主要技術經濟指標（一）財務效益分析根據謹慎財務測算，項目達產后每年營業收入12300.00萬元，綜合總成本費用9803.30萬元，納稅總額1146.

7、09萬元，凈利潤1829.43萬元，財務內部收益率47.25%，財務凈現值4908.24萬元，全部投資回收期4.22年。（二）主要數據及技術指標表主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1總投資萬元2949.081.1建設投資萬元1781.031.1.1工程費用萬元1164.411.1.2其他費用萬元581.991.1.3預備費萬元34.631.2建設期利息萬元48.561.3流動資金萬元1119.492資金籌措萬元2949.082.1自籌資金萬元1957.982.2銀行貸款萬元991.103營業收入萬元12300.00正常運營年份4總成本費用萬元9803.305利潤總額萬元2439.246凈利

8、潤萬元1829.437所得稅萬元609.818增值稅萬元478.829稅金及附加萬元57.4610納稅總額萬元1146.0911盈虧平衡點萬元4100.61產值12回收期年4.2213內部收益率47.25%所得稅后14財務凈現值萬元4908.24所得稅后七、 主要結論及建議通過分析，該項目經濟效益和社會效益良好。從發展來看公司將面向市場調整產品結構，改變工藝條件以高附加值的產品代替目前產品的產業結構。第二章 市場營銷分析一、 數字電視機頂盒芯片市場1、市場簡介根據傳輸通道的不同，電視機頂盒可以分為通過廣播電視系統傳輸渠道接收信號的數字電視機頂盒和通過網絡渠道接收信號的IPTV/OTT機頂盒。在

9、國內，數字電視機頂盒系通過有線電視網絡、衛星電視網絡、地面電視網絡等傳輸渠道，接收廣電運營商提供的內容和服務；IPTV機頂盒系通過如網線或光纖等專線，接收由電信運營商提供的內容和服務；OTT機頂盒系接收經廣電總局審核批準的門戶廠商通過互聯網提供的內容和服務。在國外，數字電視機頂盒和IPTV/OTT機頂盒所接收的內容和服務，大多數是由統一的運營商提供并受到同一政府部門規范管理，不同于國內劃分為廣電運營商和電信運營商兩類。根據格蘭研究數據，2019年-2021年，數字電視機頂盒的出貨量占據了全球電視機頂盒市場大部分的出貨量，各年占比分別為70.28、66.04和68.24。根據國內外劃分，全球電視

10、機頂盒市場分為國外電視機頂盒市場和國內電視機頂盒市場。根據格蘭研究數據，2019年-2021年，國外電視機頂盒市場占主要市場份額，各年市場出貨量分別為24,647萬臺、21,337萬臺和23,832萬臺，對應的市場份額分別為90.73%、90.68%和92.54%，國外電視機頂盒市場占比總體呈現上升趨勢。廣播電視運營和寬帶電信通常是一體化管理，數字電視機頂盒和IPTV/OTT機頂盒所接收的內容和服務，大多數是由相同的運營商提供，而運營商對于兩種機頂盒收取的月費基本無區別?；谠摲N情況，運營商通常會采用最經濟有效的方式去提供服務和內容。目前而言，通過數字電視機頂盒提供內容和服務性價比較高：因為相

11、比于數字電視機頂盒，IPTV/OTT機頂盒對信道資源占用較多，建設成本及運營成本相對較高，國外各國家地區的基礎網絡發展進度不同，如非洲各國的寬帶基礎設施較為落后，寬帶普及率較低，缺乏IPTV/OTT發展的土壤；此外，對于一些島嶼或者山地起伏地勢變化較多的國家或者地區，寬帶基礎鋪設的成本更高，而數字電視機頂盒中的衛星電視機頂盒以衛星方式傳輸廣播電視信號，可有效地克服山地及海洋等地域限制，實現廣泛覆蓋。因此，國外市場一直存在數字電視機頂盒的市場需求，一些新興國家對于數字電視機頂盒的市場需求更為明顯，如目前東歐、南亞、東南亞、拉美等地區的國家正在推進數字整轉，即停止模擬電視信號并轉換為數字電視信號，

12、又如意大利、法國等歐洲國家對現有地面傳輸制式的升級換代，以及從標清轉換到高清的數字整轉。數字整轉系指在一定時間內，在某區域內逐步將現有模擬電視信號轉換成數字電視信號（以下簡稱模數整轉），或者對現有數字電視信號進行升級換代（數數整轉）。目前，歐洲部分國家，如法國、意大利等國家正在推進數數整轉，上述國家對現有地面數字電視傳輸制式進行升級換代，從標清地面數字信號（以下簡稱DVB-T）轉換到高清地面數字信號（以下簡稱DVB-T2）；亞非拉等地區的新興國家，如印尼、印度、孟加拉、巴西等國家正在推進模數整轉。（1）歐洲地區的數字整轉情況歐洲是最早啟動地面電視信號傳輸制式從模擬信號轉換成DVB-T的地區之一

13、。比如英國從2002年10月開始推進Freeview數字電視服務，通過BBC電視臺啟動DVB-T廣播，取代之前的模擬信號廣播，直至2012年10月全面完成模數整轉。借鑒英國模數整轉的經驗，歐洲國家陸續進行模數整轉，如意大利從2008年啟動模數整轉，并于2012年7月完成。（2）亞非拉國家的數字整轉情況相對于歐洲，亞非拉等地區的國家推動數模整轉政策較晚。目前，亞非拉有不少國家或地區，正處于模擬到數字整轉的階段，各類機頂盒需求擁有廣闊的市場空間。（3）全球不同國家地區的數字整轉政策輪動給公司帶來區域性成長機會近年來，歐洲、亞非拉等地區的國家大規模推行數字整轉政策，帶動數字電視機頂盒需求增長。此外，

14、除了各國在國家層面推行數字整轉政策外，在數字電視機頂盒運營商或者零售市場層面，也存在著各服務商之間競爭性的數字電視機頂盒迭代升級的推動，這進一步為行業產品銷量增長提供有力支撐。根據格蘭研究數據，2019-2021年，國內電視機頂盒市場中，IPTV/OTT機頂盒出貨量占據絕大多數市場份額，各年占比分別為70.02%、74.10%和78.10%。整體情況來看，目前全球電視機頂盒市場處于穩定發展時期，數字化的全面推廣帶動電視機頂盒市場需求不斷增長，同時電視機頂盒從標清向高清、超高清升級換代，又為電視機頂盒市場不斷補充活力，促進市場需求不斷擴大。根據數據預測，預計未來五年，國外數字電視機頂盒市場將維持

15、在每年2億臺以上的出貨量，國外IPTV/OTT機頂盒市場將保持在5,000萬臺左右的出貨量；國內數字電視機頂盒市場的增量主要來源于2020年廣電總局開始推進的直播衛星機頂盒高清四代衛星機頂盒測試試驗所帶來的機頂盒升級更換，但因受政策不確定性影響，市場增長存在一定不確定性；國內IPTV/OTT機頂盒市場趨于飽和，出貨量增長放緩，預計未來每年穩定在5,000萬臺左右的出貨量。2、市場規模及發展趨勢（1）全球數字電視機頂盒芯片市場規模及發展趨勢全球范圍內，數字電視機頂盒芯片市場規?；颈３址€定，2019年-2021年全球數字電視機頂盒芯片市場規模分別為23,840萬片、20,535萬片和22,226

16、萬片。其中2020年受全球疫情影響，較2019年稍有下滑，2021年隨著疫情有所控制而重新上漲。從地區來看，國外市場占據主要市場份額，且占比逐年升高。2019年-2021年，國外數字電視機頂盒芯片市場份額分別達到90.39、90.87和91.99%。從客戶渠道來看，2019-2021年，數字電視機頂盒芯片運營商市場規模穩定提升，數字電視機頂盒芯片零售市場規模2020年有所下滑，2021年重新上升，原因系受到疫情的影響。（2）國外數字電視機頂盒芯片市場規模及發展趨勢從客戶渠道來看，由于數字電視機頂盒零售市場更加多元，其市場需求在2019年及以前較數字電視機頂盒芯片運營商市場更加廣闊。隨著有線機頂

17、盒芯片運營商市場需求的增長，數字電視機頂盒芯片運營商市場規模于2020年首次實現反超。預計未來國外數字電視機頂盒芯片市場規模將保持穩中有增的態勢，預計將從2021年的20,445萬片增長到2026年的21,300萬片。其中，數字電視機頂盒芯片運營商市場未來五年總體保持穩定，數字電視機頂盒零售市場未來五年穩中有增。此外，由于有線機頂盒芯片需求的穩定存在，數字電視機頂盒芯片運營商市場規模將長期大于數字電視機頂盒芯片零售市場規模。（3）國內數字電視機頂盒芯片市場規模及發展趨勢2019年-2021年間，國內數字電視機頂盒芯片市場規模占全球比重較低，且呈逐步下滑趨勢，分別為2,290萬片、1,875萬片

18、和1,781萬片，其主要原因系直播星機頂盒升級換代政策的推動力不及預期。得益于直播衛星戶戶通機頂盒高清化置換政策的推進，未來五年內，國內衛星機頂盒芯片市場將會迎來增長期，預計數字電視機頂盒芯片國內市場規模將從2021年的1,781萬片增長到2026年的2,600萬片，年化復合增長率為7.86%。國內數字電視機頂盒芯片零售市場僅有地面電視機頂盒芯片市場。在國內，地面電視機頂盒定位于社會公共服務，用戶自行購買機頂盒并接收免費服務。受IPTV/OTT、有線電視廣泛普及影響，國內地面數字電視機頂盒市場發展緩慢，導致地面機頂盒芯片實際需求低。格蘭研究數據顯示，2019年-2021年，國內數字電視機頂盒芯

19、片零售市場規模分別為325萬片、130萬片和180萬片，且未來不會有較大的變化。國內數字電視機頂盒芯片運營商市場包括直播衛星電視機頂盒芯片市場和有線機頂盒芯片市場。其中，國內衛星電視機頂盒市場即中國直播衛星市場，從1998年黨中央、國務院決定啟動廣播電視村村通工程，隨后升級為戶戶通。直播衛星電視服務是為貫徹中央領導指示精神，解決廣大農村地區群眾長期無法收聽收看廣播電視的問題，經中宣部批準，由廣電總局組織實施。截止2020年底，直播衛星用戶已超過1.4億戶。2022年6月發布的國家廣播電視總局關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見（廣電發202237號文）指出，到2025年底，全國地級及以上

20、電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉化，標清頻道基本關停，高清電視成為電視基本播出模式。同時，自2022年7月1日起，有序推進直播衛星高清超高清機頂盒對標清機頂盒的替代。到2025年底，高清超高清機頂盒普及率顯著提升。預計衛星電視機頂盒芯片將隨著直播衛星機頂盒更新換代機頂盒同步大量出貨，進入增長階段。有線電視機頂盒則由各省市網絡公司負責推進，市場規模將保持穩定。2019年-2021年，國內數字電視機頂盒芯片運營商市場規模分別為1,965萬片、1,745萬片和1,601萬片。其中，衛星電視機頂盒芯片市場規模呈降低趨勢，有線機頂盒芯片市場規模穩定在1,400萬片左右。未來國內數字電視機

21、頂盒芯片運營商市場主要增量來源于衛星電視機頂盒芯片市場。隨著直播衛星戶戶通機頂盒高清化置換的推進，衛星電視機頂盒芯片市場規模將從2021年的1,601萬片增長到2026年的2,400萬片，年化復合增長率為8.43%。3、競爭格局（1）國外數字電視機頂盒芯片市場競爭格局根據格蘭研究數據，國外數字電視機頂盒芯片市場競爭者數量較少，市場集中度相對較高。2019-2021年，國外數字電視機頂盒芯片市場占有率前三名較為穩定。其中，2021年杭州國芯國外市場份額占比達22.82%，位居行業第一，揚智科技和臺灣聯發科分別位列行業第二和第三。數字電視機頂盒芯片零售市場相較于數字電視機頂盒芯片運營商市場更考驗產

22、品的兼容性，即對非標信號的處理能力。通信基帶解調技術、性價比、穩定和差異化的解決方案及高效的客戶服務在零售市場中是至關重要的因素。國外數字電視機頂盒芯片零售市場競爭者較少，市場份額呈現兩極分化的趨勢。2019-2021年，杭州國芯的市場份額不斷上升，2021年達42.03%，其他廠家的市場份額則呈現下滑或者增速較緩的趨勢。（2）國內數字電視機頂盒芯片競爭格局國內數字電視機頂盒芯片市場主要參與者包括海思半導體、臺灣聯發科、國科微、杭州國芯等。2019-2021年，市場競爭格局較為穩定。國內數字電視機頂盒芯片零售市場，即為地面電視機頂盒芯片零售市場，主要參與者包括中天聯科、海爾集成電路、杭州國芯、

23、上海高清、國科微和瀾至科技。由于市場總體規模較小，各廠商未在其中投入較多精力，市場份額集中度逐年下降。未來數字電視機頂盒芯片的國內市場增量主要來自直播衛星機頂盒升級換代帶來的增長，杭州國芯在直播衛星電視機頂盒芯片市場的穩定表現將使其成為該部分增量的最大受益者之一。二、 整合營銷傳播（一）整合營銷傳播的含義1992年，全球第一部整合營銷傳播（IMC）專著整合營銷傳播在美國問世，其作者是美國西北大學教授唐舒爾茨及其合作者斯坦，利田納本、羅伯特，勞特朋。唐E.舒爾茨關于整合營銷傳播的定義是：“整合營銷傳播是一種戰略性經營流程，用于長期規劃、發展、執行并用于評估那些協調一致的、可衡量的、有說服力的品牌

24、傳播計劃，是以消費者、客戶、潛在客戶和其他內外相關目標群體為受眾的”。按照喬治貝爾奇和邁克爾貝爾奇對唐E.舒爾茨定義的理解，“整合營銷傳播是一種戰略性的商業流程，用來規劃、開拓、執行和評估具備可協調、可測量、具有說服性和持續性的品牌傳播（溝通）計劃，該計劃的目標是建立與消費者、中間商、潛在消費者、雇員、合作伙伴及其他相關的內部和外部的目標受眾的溝通，產生短期的收益回報，并建立長期的品牌與股東價值”。美國廣告公司協會（4As）定義：“整合營銷傳播計劃的概念，是指在評估如大眾廣告、直接反應廣告、銷售促進以及公共關系等多種傳播工具的重要作用時，更充分認識到將這些工具綜合運用所帶來的附加價值，即整合運

25、用后所帶來的信息的清晰度、持續性和傳播影響力的最大化”?？梢?，整合營銷傳播理論的內涵是以消費者為核心，綜合、協調使用各種傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的信息，實現與消費者溝通，迅速樹立品牌在消費者心中的地位，建立長期的關系，更有效地達到品牌傳播和產品銷售的營銷目標。亦即，整合營銷傳播是整合各種促銷工具，如廣告、人員推銷、公關、銷售促進、直復營銷等，使其發揮更大的功效的活動過程。（二）整合營銷傳播中受眾接觸的促銷工具整合營銷傳播的一個關鍵因素是營銷企業必須了解各類溝通或促銷工具，并知曉如何使用它們來傳遞公司或品牌信息。這就客觀要求營銷企業必須明晰每種消費者能夠接觸到的促銷工具與

26、目標受眾溝通時的價值所在以及它們如何能夠形成一個有效的整合營銷傳播方案。（三）整合營銷傳播計劃過程在制定整合營銷傳播策略的過程中，營銷企業需要結合各種促銷組合要素，平衡每一個要素的優勢和劣勢以產生最有效的傳播計劃?？梢哉f，整合營銷傳播管理實際上就是與目標受眾進行有效傳播的過程，包括策劃、執行、評估和控制各種促銷組合要素。整合營銷傳播方案的制定者必須決定促銷組合中各要素的角色和功能，為每種要素制定正確的策略，確定它們如何進行整合，為實施進行策劃，考慮如何評估所取得的成果，并進行必要的調整。營銷傳播只是整體營銷計劃和方案的一部分，因此必須能夠融合其中。三、 AI語音交互芯片市場1、市場簡介AI語音

27、交互芯片市場，屬于人工智能物聯網中智能語音行業市場的一個細分市場。人工智能物聯網是指系統通過各種傳感器實時采集各類信息（包括語音、圖像、溫度等其它信息），在終端設備、邊緣域或云中心通過機器學習對數據進行智能分析并加以應用。2017年以后，人工智能（AI）的爆發與物聯網的應用推廣使智能物聯網迅速在中國落地發展，人工智能與物聯網相輔相成。物聯網為人工智能提供深度學習所需的海量數據，而其場景化互聯為人工智能的快速落地提供了基礎；人工智能將連接后產生的海量數據經分析決策轉換為價值。智能語音作為人工智能的重要入口之一，是人工智能三大核心基礎技術之一。AI語音交互芯片則是智能語音產業的核心，是指通過麥克風

28、采集語音信號，并進行人工智能分析處理的方式，建立人與機器或人與人之間的信息交互通道，以提供更加自然的交互體驗和更加豐富的內容服務輸出，芯片的技術成熟度將影響智能語音設備的性能。2、市場規模2019年我國AIoT市場規模達3,808億元，同比增長47%，預計到2022年，將突破7,500億的市場規模。受疫情影響及產業數字化需求拉動，我國智能語音市場規模持續穩定增長，2021年我國智能語音產業市場規模預計達到285億元，同比增速達到44%。受益于成熟技術、政府支持、資本扶持以及智能化市場需求，中國智能語音市場規模將進一步增長，預計2030年市場規模將達到1,452億元，2021-2030年預計年均

29、復合增速為19.83%。AI語音交互芯片市場作為智能語音市場的一部分，隨著智能語音市場的發展而同步增長。智能語音重點發展領域中包括智能可穿戴設備市場、智能家居市場及智能車載市場等。智能可穿戴設備是應用智能技術對日常穿戴進行智能化設計，開發出可以穿戴的智能設備的總稱，如智能手表、手環、眼鏡、TWS耳機等。隨著智能化的普及，設備互聯、語音交互、健康檢測為可穿戴市場提供了源源不斷的增長動力。穿戴式智能設備時代的來臨意味著人的智能化延伸，通過這些設備，人可以更好地感知外部與自身的信息，能夠在計算機、網絡甚至其它人的輔助下更為高效率地處理信息，能夠實現更為無縫的交流。智能可穿戴設備趨于小屏化、無屏化的特

30、點決定了智能語音將成為其天然入口。伴隨智能可穿戴設備在各垂直領域應用程度的加深，中國智能可穿戴設備行業規模將持續擴大。根據國際數據公司（IDC）的數據，2020年全年可穿戴設備整體出貨量為4.447億部，同比上升28.4%。未來幾年的總出貨量將繼續增長，預計2024年的出貨量將達到6.4億部，未來四年年均復合增長率將達到9.53%。預計2023年中國智能可穿戴設備行業的市場規模將達到913.7億元。隨著智能物聯網的發展，智能家居具有極大的市場前景。日益增多的智能家居產品需要有統一的入口對其進行管理，因此巨頭紛紛布局，而語音交互作為人類最自然的交流方式，有望成為打通智能家居的突破口。得益于我國傳

31、統家電企業技術實力和市場規模的優勢，我國消費市場智能家居產品與平臺創新處于全球先進水平。智能家居產品較好地提升了家居生活的便捷性、舒適性，在我國呈現出強勁活力。根據國際數據公司（IDC）數據，2019年全球智能家居設備出貨量為8.15億臺。未來家庭安全監控、智能音箱等細分領域的快速增長將帶動全球智能家居設備出貨量的持續增長，預計至2023年將達到13.96億臺，2019-2023年年均復合增速將達14.40%。2018年我國智能家居設備出貨量近1.5億臺，預計未來五年我國智能家居設備市場將持續快速增長，2023年市場規模將接近5億臺。未來，傳統家電的智能化滲透與發展，以及智能家居平臺的搭建與創

32、新，需要對智能單品及部件進行智能交互與控制，物聯網技術、計算機技術、自動控制與精密傳動等技術與智能家居的融合也將更為深入。3、競爭格局AI語音交互芯片市場是一個較新的領域，同時也是近年來較為熱門的領域。深度學習技術帶來計算架構的變化，傳統的CPU架構計算效率不高，因此有了專門的AI芯片需求，也給了國內企業一次技術創新和重新起跑的機會。杭州國芯是國內較早啟動參與AI語音芯片的公司，其它參與者包括國外的DSPG、科勝訊，國內以算法見長的AI創業公司云知聲、思必馳、啟英泰倫等。同時一些國內的SoC芯片公司也在其產品中集成AI語音功能，包括全志科技、恒玄科技、瑞芯微電子股份有限公司等。4、發展趨勢在市

33、場需求層面，AI語音交互作為一種新的交互手段，它的便利性和業務擴展能力，正在被越來越多的人認可。AI語音的使用場景也在不斷被挖掘和拓寬，越來越多的產品將會配置AI語音功能，AI語音在各行業的滲透率逐步提升。隨著AI技術的不斷進步，物聯網傳感器、數據處理成本、硬件成本不斷下降，以及應用場景拓展等因素的共同驅動下，AI語音產業展現了良好的發展勢頭，應用端需求市場不斷放量，市場空間可觀。四、 顧客感知價值（一）顧客感知價值的含義為顧客提供更大的顧客感知價值，是企業建立良好顧客關系的基石。所謂顧客感知價值(CPV)，是指企業傳遞給顧客，且能讓顧客感受得到的實際價值。它一般表現為顧客購買總價值與顧客購買

34、總成本之間的差額。這里的顧客購買總價值是指顧客購買某一產品與服務所期望獲得的一系列利益；顧客購買總成本是指顧客為購買某一產品所耗費的時間、精力以及所支付的金錢等成本之和。顧客在購買產品時，總是希望有較高的顧客購買總價值和較低的顧客購買總成本，以便獲得更多的顧客感知價值，使自己的需要得到最大限度的滿足。因此，顧客在做購買決策時，往往從價值與成本兩個方面進行比較分析，從中選擇出那些期望價值最高、購買成本最低，即“顧客感知價值”最大的產品作為優先選購的對象。企業為在競爭中戰勝對手、吸引更多的潛在顧客，就必須向顧客提供比競爭對手具有更高顧客感知價值的產品，獲得更高的顧客滿意度。為此，企業可從兩個方面改

35、進自己的工作：一是通過改進產品和服務，塑造企業形象，提高人員素質，提高顧客購買總價值；二是通過改善服務與促銷網絡系統，減少顧客購買產品的時間、精神與體力的耗費，降低顧客購買總成本。（二）顧客購買總價值獲得更大顧客感知價值的途徑之一，是增加顧客購買總價值。顧客購買總價值由產品價值、服務價值、人員價值和形象價值構成，其中每一項價值的變化均對總價值產生影響。1、產品價值產品價值是由產品的功能、特性、品質、品種與式樣等所產生的價值。它是顧客需要的中心內容和選購產品的首要因素。一般情況下，產品價值是決定顧客購買總價值大小的關鍵和主要因素。產品價值是由顧客需要來決定的，在分析產品價值時應注意：（1）在經濟

36、發展的不同時期，顧客對產品的需要有不同的要求，構成產品價值的要素以及各種要素的相對重要程度也會有所不同。（2）在經濟發展的同一時期，不同類型的顧客對產品價值，也會有不同的要求，在購買行為上顯示出極強的個性特點和明顯的需求差異性。因此，企業必須認真分析不同發展時期顧客需求的共同特點以及同一時期不同類型顧客需求的個性，特征，并據此進行產品的開發與設計，增強產品的適應性。2、服務價值服務價值是指伴隨產品實體的出售，企業向顧客提供的各種附加服務，包括產品介紹、送貨、安裝、調試、維修、技術培訓、產品保證等所產生的價值。服務價值是構成顧客購買總價值的重要因素。在現代市場營銷實踐中，隨著消費者收入水平的提高

37、和消費觀念的變化，消費者在選購產品時，不僅注意產品本身價值的高低，而且更加重視產品附加價值的大小。特別是在同類產品質量與性能大體相同的情況下，企業向顧客提供的服務越完備，產品的附加價值越大，顧客從中獲得的實際利益就越大，從而購買的總價值也就越大。因此，在提供優質產品的同時，向消費者提供完善的服務，已成為現代企業市場競爭的新焦點。3、人員價值人員價值是指企業員工的經營思想、知識水平、業務能力、工作效益與質量、經營作風、應變能力等所產生的價值。企業員工直接決定著企業為顧客提供的產品與服務的質量，決定著顧客購買總價值的大小。綜合素質較高又具有顧客導向經營思想的工作人員，會比知識水平低、業務能力差、經

38、營思想不端正的工作人員為顧客創造更高的價值，培養更多滿意的顧客。人員價值對企業、對顧客的影響作用是巨大的，并且這種作用往往是潛移默化、不易度量的。因此，高度重視企業內部營銷，確保管理層、員工都有正確的營銷理念，加強對員工日常工作的激勵、監督與管理，使整個團隊始終保持較高的工作質量與水平就顯得至關重要。4、形象價值形象價值是指企業及其產品在社會公眾中形成的總體形象所產生的價值。包括企業的產品、技術、質量、包裝、商標、工作場所等所構成的有形形象所產生的價值，公司及其員工的職業道德行為、經營行為、服務態度、作風等行為形象所產生的價值，以及企業的價值觀念、管理哲學等理念形象所產生的價值等。形象價值與產

39、品價值、服務價值、人員價值密切相關，在很大程度上是上述三個方面價值的綜合反映。良好的形象價值會對企業的產品產生巨大的支持作用，帶給顧客精神上和心理上的滿足感、信任感，使顧客需要獲得更高層次和更大限度的滿足，從而增加顧客購買總價值。因此，企業應高度重視自身形象塑造，為企業進而為顧客帶來更大的價值。（三）顧客購買總成本使顧客獲得更大顧客感知價值的另一途徑，是降低顧客購買的總成本。顧客購買總成本不僅包括貨幣成本，而且還包括時間成本、精神成本、體力成本等非貨幣成本。一般情況下，顧客購買產品時首先要考慮主要表現為價格的貨幣成本的大小，這是構成顧客購買總成本大小的主要和基本因素。在貨幣成本相同的情況下，顧

40、客還要考慮其購買所花費的時間、精力等，這些支出也是構成顧客購買總成本的重要因素。這里我們主要考察后面幾種成本。1、時間成本在顧客購買總價值與其他成本一定的情況下，時間成本越低，顧客購買的總成本越小，從而顧客感知價值越大。以服務企業為例，顧客為購買餐館、旅館、銀行等服務行業，所提供的服務時，常常需要等候一段時間才能進入到正式購買或消費階段，特別是在營業高峰期更是如此。在服務質量相同的情況下，顧客等候購買該項服務的時間越長，所花費的時間成本越大，購買的總成本就會越大。同時，等候時間越長，越容易引起顧客對企業的不滿，中途放棄購買的可能性亦會增大。因此，努力提高工作效率，在保證產品與服務質量的前提下，

41、盡可能減少顧客的時間支出，是創造更大的顧客感知價值、增強企業產品市場競爭能力的重要途徑。2、精力成本精力成本（精神與體力成本）是指顧客購買產品時，在精神、體力方面的耗費與支出。在顧客購買總價值與其他成本一定的情況下，精神與體力成本越小，顧客為購買產品所支出的總成本就越低，從而顧客感知價值越大。因為消費者購買過程是一個從產生需求、尋找信息、判斷選擇、決定購買、實施購買，以及買后感覺的全過程。在購買過程的各個階段，均需付出一定的精神與體力。特別是在復雜購買行為中，消費者需要廣泛搜集產品信息，反復比較評估，付出較多的精力成本。對于這類產品，如果企業能夠通過多種渠道向潛在顧客提供全面詳盡的信息和相關服

42、務，就可以減少顧客所花費的精神與體力，從而降低顧客購買總成本。（四）運用顧客感知價值概念應注意的幾個問題（1）顧客感知價值的大小受顧客購買總價值與顧客購買總成本兩方面及其構成因素的影響。其中，顧客購買總價值是產品價值、服務價值、人員價值和形象價值等因素的函數。各個構成因素的變化對其總量的影響作用不是各自獨立的。這些構成因素之間也是相互作用、相互影響的。其中某一項價值構成因素的變化往往會影響其他相關價值因素量的增減，從而綜合影響顧客購買總價值或總成本的增減，最終影響顧客感知價值。企業在制定市場營銷方案時，應綜合考慮構成顧客購買總價值與總成本的各項因素之間的這種相互關系，突出重點，優化營銷資源配置

43、，盡可能用較低的生產與市場營銷費用為顧客提供更多的顧客感知價值。（2）不同的顧客群對產品價值的期望和購買成本的重視程度是不同的。企業應根據不同顧客的需求特點，有針對性地設計和增加顧客購買總價值，降低顧客購買總成本，以提高產品的實用價值。例如，對于工作繁忙的消費者而言，時間成本是最為重要的，企業應盡量縮短消費者尋求產品信息和購買的時間，提供方便使用和便捷的維修服務，最大限度地滿足和適應其求速求便的心理要求?？傊?，企業應根據不同細分市場顧客的不同需要，努力提供對顧客實用價值最強的產品和服務，使之獲得最大限度地滿足。（3）顧客感知價值的大小，應以能夠實現企業的經營目標為主要原則。有的企業為了爭取顧客

44、、戰勝競爭對手、鞏固或提高企業產品的市場占有率，往往采取顧客感知價值最大化策略。但長期不適當追求顧客感知價值最大化的結果可能會使企業成本增加過多，導致利潤減少甚至虧損。因此，在市場營銷實踐中，企業應掌握一個合理的度，以確保實行顧客感知價值最大化所帶來的利益超過因此而增加的成本費用。五、 全球集成電路設計行業集成電路產業是信息產業的核心，是引領新一輪科技革命和產業變革的關鍵力量。集成電路產業包括集成電路設計、集成電路制造、集成電路封裝、集成電路測試以及集成電路材料等細分子行業。其中，集成電路設計系對晶體管、電阻器等電子元器件以及電子元器件間進行互連以滿足特定功能需求的過程，處于產業鏈的上游。集成

45、電路應用于互聯網、消費電子、網絡通信、云計算、大數據以及人工智能等多個領域，已成為現代日常生活及未來科技進步的重要組成部分。根據ICInsights數據，全球集成電路設計市場規模將由2020年的3,957億美元增長至2025年的5,779億美元，年均復合增長率達7.87%。六、 品牌更新與品牌擴展（一）品牌更新品牌更新是依據對品牌重新定位、重新設計品牌，塑造品牌新形象的過程，其實質是對品牌補充能量。品牌經過更新（品牌重新定位、重新設計等），可以賦予它以更富有針對性的消費意愿與消費意境。因此，品牌更新是品牌運營的階段性調整。品牌沒有市場生命周期，但這決不意味著經品牌設計而生成的品牌就一定能持續永

46、久。受競爭者品牌逼近（競爭者品牌與本企業品牌定位接近，侵占了本企業品牌的市場份額）和部分消費者偏好的變化（消費者改變對本企業品牌的信任，轉購競爭者品牌的商品，使本企業品牌的市場占有率下降）等原因的影響，即使某一品牌在市場上的最初定位很好，隨著時間的推移、隨著市場環境的變化也需要重新定位。當然，若品牌最初的定位不理想，就更應該及時進行品牌更新。一個品牌能否久遠，不僅僅取決于最初的品牌定位和品牌設計，而且還決定于品牌的階段性調整。適時、適當做法的品牌階段性調整是非常必要的?！癕arlboro”正是成功的品牌更新，使其由最初的女性化十足的香煙轉變成有“拼搏、挑戰、超越自我”的“真男人”形象的香煙，最

47、后成為世界第一煙草大牌。品牌更新也可對品牌名稱和品牌標識進行更新。聯想將“Legend”改成了“Lenovo”。（二）品牌擴展統一品牌、個別品牌、分類品牌，不管企業選擇了哪一種，經過科學而有效的運營實踐都有可能獲得較好的品牌知名度和美譽度。那么，一個品牌獲得了較好的市場信譽、贏得了較高的品牌忠誠度以后，該品牌是否可用在其他產品上而使該品牌得以拓展或擴展呢？這也是品牌運營過程中的重要命題。品牌擴展，也稱品牌擴張或品牌延伸，主要是指企業將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴用到與成名產品或原產品完全不同的產品上，以憑借現有成功品牌推出新產品的過程。例如，中國海爾集團成功地推出了海爾冰箱之后

48、，又利用這個品牌及其圖樣特征，成功地推出了洗衣機、電視機、空調等新產品。1、品牌擴展與品牌增值自20世紀80年代以來，品牌擴展受到西方企業的特別厚愛。許多企業都把品牌擴展看作是一種有效的營銷手段。許多跨國公司都采用品牌擴展來拓展市場，如“三菱”“惠普”等。在我國，“海爾”“美的”等一些知名品牌也先后運用品牌擴展策略獲得了理想的營銷業績。之所以品牌擴展受到品牌運營企業高度重視，并廣泛應用，是因為品牌擴展可使品牌在利用中獲得增值。實踐證明，品牌擴展有利于降低新產品的市場導入費用，可以使新產品借助成功品牌的市場信譽在節省促銷費用的情況下順利地進占市場。原品牌的良好聲譽和影響，可以對擴展產品產生波及效

49、應，從而有助于消費者對擴展產品產生好感。心理學研究表明，人對某些事物的偏好、好惡具有傳遞性，即所謂愛屋及烏。對品牌而言，消費者通過對品牌標定下的產品的認可到對品牌產生好感，甚至是忠誠，由此使品牌成為有拉動消費者需求能力的品牌，成為具有較強競爭力的品牌。這是品牌能成為擴展品牌的重要條件。當某一受消費者歡迎和依賴的、具有較高忠誠度的品牌“放大”或“復制”“克隆”到新產品上，就會使消費者在短期內消除對新產品的排斥、生疏和疑慮心理，進而以較短的時間接受新產品。2、品牌擴展的形式不言而喻，品牌擴展的目的是借勢原有品牌實現品牌利益最大化（增值）。如此，品牌擴展有三個維度，一是借助新品類的品牌擴展，二是依賴

50、新市場的品牌擴展，三是通過產品線延伸（副品牌）的品牌擴展。在華為消費者業務的產品方面，華為消費者業務將堅持精品戰略，以差異化創新，勇敢打破看似不可能的各項技術極限，讓世界各地更多的人享受到技術進步的喜悅，與全球消費者一起以行踐言，實現夢想。其實，產品線延伸，既有可能面對不同的市場（人群、區域等），也可能屬于同一類但不同質地不同功能，類似于擴大新品類。至于華為手機從中國擴展到美國則屬于第二種品牌擴展形式。同理，三星將手機擴展到中國、美國，蘋果手機進入中國、日本都屬于依賴新市場的品牌擴展。需說明的是，品牌擴展，無論哪種形式，可以由企業自身努力完成，也可以通過品牌授權、特許經營等形式來實現。（三）品

51、牌授權與特許經營1、品牌授權品牌授權是一種契約性書面許可，允許一個品牌用于特定的時間和區域內的特定產品。也就是說，品牌授權（或稱品牌許可），是指品牌的擁有者（授權方）在一些商定的條款（如使用品牌的商品類別、商品銷售的地理區域和使用的時間段）的基礎上，通過有關協議，允許被授權方使用授權方的品牌生產、銷售某種產品或提供某種服務，并向被授權方收取商定數額權利金的營銷方式。當然，授權方要給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導和協助。品牌授權的方式有很多，一般有商品授權、促銷授權、主題授權等。被授權商可根據自身的實際情況與授權商采用不同的合作方式獲取品牌授權。授權方可以直接與零售商、授權代理商、被

52、授權方或者銷售促銷機構進行交易。品牌授權有利于擴展營銷企業的產品組合，提升品牌影響力。顯然，通過品牌授權能夠給授權方帶來新的收入來源，這是品牌授權的最大益處；其二，品牌授權可以借助被授權方的積極努力，擴大原有產品的市場邊界；其三，品牌授權可以擴展到新的業務領域，提升品牌影響力。與此相對應，被授權方也在品牌授權過程中受益：（1）借勢授權方品牌（包括聲譽、技術體系、渠道關系等）有助于提升商品銷售額和利潤率，增強市場競爭力；（2）獲得零售商（銷售渠道）的認可與接納，使產品快速進入市場；（3）最有效地學習知名品牌的經營模式（包括技術、管理等）來帶動企業自有品牌的發展。2、特許經營（1）特許經營以品牌為

53、核心。特許經營以運營同一品牌為核心，受許人（加盟者）可以在約定的期限內享有使用特許人的品牌及維系品牌的各種專有技術、管理方法或體系等。特許經營作為知識產權的總體轉讓，實質上說就是一種以契約方式構筑的特許人與受許人共同借助同一品牌在同一管理制度體系約束下，實現市場拓展進而實現雙贏或多贏的營銷方式。品牌是特許經營存在的基礎。不可否認，特許經營是以特許人與受許人雙贏為必要條件的一種合作方式，而雙贏的基礎是品牌。試想，如果沒有強勢品牌，就不可能實現雙贏，因為理智的受許人不會也不可能把自己的未來發展寄托在不具有市場影響力的品牌上。只有存在具有市場發展潛力的品牌，品牌所有者和使用者才可能借助該品牌實現雙贏

54、或多贏，也才存在特許人和受許人或加盟者。品牌的增值是特許人與受許人的共同目標。具有市場影響力的品牌是特許經營成立的客觀基礎，特許雙方的利益也系在了品牌在市場的表現上。若特許雙方共用的品牌具有較強的市場拉動能力，那么特許雙方從中獲得的收益就多；相反雙方的收益則少?？梢?，品牌的價值提升是特許經營雙方共同的期望，也是雙方共同努力的目標。（2）特許經營是品牌擴展的重要方式。遍及世界各個角落的“麥當勞”和“肯德基”，以其優質的服務、整潔明快的用餐環境、可口的快餐口味在全世界都享有盛譽。他們的成功有許多相似之處，其中最重要的一點在于他們都成功地應用了特許經營方式?？梢哉f，沒有特許經營，麥當勞和肯德基快餐店

55、就不可能如此迅速地在全世界繁衍，也難以成為全球品牌。對特許方來說，特許經營可謂是一種低風險、低成本的市場拓展模式。一方面，特許人可借助他人的財務資源實現品牌擴展和市場拓展。在特許經營方式下，新開設的每一家特許經營分店加盟店都不需要特許人投資而是由受許人（加盟者）出資，受許人對該加盟店擁有所有權。這就使得特許人能以更快的速度擴展業務、拓展市場而不受資金限制。另一方面，特許經營可使特許人節省人力資源降低運營成本。不言而喻，企業擴大經營業務、拓展市場需要大量人力，而特許經營方式的人員管理、日常經營管理均由受許人承擔，如加盟店的員工招聘、培訓、激勵和管理等都由受許人完成。這就使特許人節約了經營管理成本

56、，而將更多的資源用于新產品開發和品牌聲譽提升等方面。七、 行業面臨的機遇1、數字電視機頂盒芯片市場（1）國外市場廣闊，國內數字電視機頂盒芯片企業仍有較大的開拓空間國外數字電視機頂盒市場將保持著穩中有增的發展態勢，全球范圍內數字化的推廣帶動數字電視機頂盒市場需求不斷增長，同時數字電視信號傳輸制式和音視頻標準的升級換代，又為數字電視機頂盒市場不斷補充活力，促進市場需求不斷擴大。目前，國內數字電視機頂盒生產廠家已成為了全球數字電視機頂盒最主要的供應商?；趨^位、地域、語言等因素，國內數字電視機頂盒芯片企業能更好地同國內機頂盒生產廠家發揮協同效應，通過高效的芯機互動合作開發高附加值的創新產品方案，滿足

57、不同地域和用戶群體的使用偏好與個性需求，讓更多中國設計和中國創造的產品進入國際市場。（2）音視頻標準和傳輸技術持續升級，給行業創造持續發展機會音視頻標準和傳輸技術在過去幾十年經歷過多次主要升級過程，每次升級換代背后都帶動了整個產業鏈的高度發展，而數字電視在可見未來仍會引入更高分辨率內容、更有效傳輸技術或更高安全保護等，所處產業鏈依托芯片實現產品的升級換代，為芯片企業提供源源不斷的機會。2、行業面臨的挑戰2020年1月，我國爆發新冠疫情，全國各行各業均遭受不同程度的影響。2020年3月起，隨著疫情在國內得到控制，實現全面復工復產，經營活動基本恢復正常狀態，國內疫情對行業影響已經逐步消除，但疫情仍

58、在全球范圍內蔓延，部分國家和地區受疫情影響程度較大，機頂盒數字整轉的進度也會受到一定影響，進而對作為機頂盒芯片提供的銷售造成不利影響。八、 中國集成電路設計行業我國集成電路設計產業雖起步較晚，但在宏觀政策扶持和市場需求提升的雙輪驅動下發展迅速，已成為全球集成電路設計行業市場增長的主要驅動力。根據中國半導體協會數據，我國集成電路設計企業市場規模預計將由2020年的3,778億元增長至2025年的9,669億元，年均復合增長率達20.68%。未來，隨著國家供給側改革以及調結構、去產能、補短板等一系列經濟政策的深入實施，以及工業互聯、物聯網、人工智能等新經濟的發展，我國集成電路設計行業仍將保持較快增

59、長的態勢。九、 電子雷管主控芯片下游應用市場民爆器材是各種工業火工品、工業炸藥及制品的總稱，被廣泛應用于礦山開采、鐵路道路、水利水電工程、基礎設施建設等多個國民經濟領域，素有“基礎工業的基礎、能源工業的能源”之稱，民爆行業也因此被歸為國家基礎性行業。我國民爆產品包括工業炸藥、工業雷管、工業索類等19類，共涵蓋110多種產品。其中，工業雷管是民爆行業的產品大類，主要可分為電雷管系列和非電雷管系列兩大類。其中，電雷管系列產品主要包括工業電雷管、工業電子雷管、地震勘探雷管和磁電雷管等，非電雷管系列產品主要包括普通導爆管雷管和高強度、高精度導爆管雷管等。自“十三五”開始，我國加速推進民爆及工業雷管行業

60、的高質量發展，并鼓勵以電子雷管替代普通雷管，實施撤點并線以化解雷管產能過剩問題。工業電子雷管，又稱電子雷管、數碼雷管或數碼電子雷管，通過采用現代微電子、信息化技術實現自身狀態檢測、起爆延時與起爆能量控制，使用受芯片控制的延時模組取代了傳統雷管中的化學延期體，具有延時精度高、安全性好、網絡可檢測，為控制爆破振動與優化爆破效果提供了基礎，能夠滿足社會穩定期望的可管可控。其中，延時模塊系電子雷管實現穩定精準爆破、身份密碼校驗等功能的核心器件，而延期模組中的主控芯片則是延時模組芯片的核心，每一發電子雷管需配置一個主控芯片，且隨著電子雷管的引爆而無法回收使用。2018年，工信部發布的關于推進民爆行業高質

61、量發展的意見提出了按比例將普通雷管轉型升級為電子雷管?！笆奈濉逼陂g，國家對于工業雷管的管理辦法再度升級，工信部在2021年11月印發的“十四五”民用爆炸物品行業安全發展規劃中公布，“十四五”期間將全面推廣工業電子雷管，除保留少量產能用于出口或其它經許可的特殊用途外，2022年6月底前停止生產、8月底前停止銷售除工業電子雷管外的其它工業雷管，該也就意味著電子雷管替換潮已正式到來。在國家政策的大力扶持下，電子雷管產銷量及占比開始快速攀升。根據中國爆破器材行業協會數據，2021年我國工業雷管產量為8.9億發，銷量為9.05億發；其中電子雷管產量為1.64億發，銷量為1.58億發?？v向來看，電子雷管

62、年產量仍保持高速增長狀態，2017年至2021年年均復合增長率達到115.58。國內市場方面，根據數據，隨著政策的推行，電子雷管市場將快速上量，預計2023-2024年國內市場電子雷管用量約年10億發。國外市場方面，自“十三五”開始，國內民爆行業積極響“一帶一路”號召，大力推進民爆生產和爆破服務一體化發展，擴大對外開放，不斷加強國際間交流合作。北美（美國和加拿大）、歐洲（德國、英國、法國、意大利和其他歐洲國家）、中東及非洲地區（土耳其和沙特等）、亞太（日本、韓國、中國臺灣地區、東南亞、印度等）、拉美（墨西哥和巴西等）均有廣闊的需求空間。十、 品牌設計品牌要素或元素主要包括品牌名稱、品牌標識或標

63、志、品牌形象代表、品牌口號、廣告曲、包裝等。在品牌名稱和品牌標識設計過程中，一般應堅持以下幾個基本原則：（一）簡潔醒目，易讀易記來自心理學家的一項調查分析結果表明，人們接收到的外界信息中，83%的印象通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺?；诖?，為了便于消費者認知、傳誦和記憶，品牌設計的首要原則就是簡潔醒目，易讀易記?；谶@一要求，不宜把過長的和難以讀誦的字符串作為品牌名稱，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號、顏色、圖案用作品牌標示。2015年9月，陸金所啟動了全新的域名和品牌形象，替代原有的。陸金所將其網絡投融資平臺的域名進行更改，由“”更改為“”；而金融資產交易服務平臺則維持“Ifex”不變。陸金所董事長計葵生解釋說，之所以用去替換，是為了讓這一域名能夠更好地被國內的用戶記憶。而且，這也是陸金所向更“互聯網化”方向轉變的一個體現，不僅僅是從技術、服務上更加便捷，即使是細節上也要做到更好。（二）構思巧妙，暗示屬性一個與眾不同、充滿感召力的品牌，