河池關于成立半導體設計公司可行性報告（模板范本）

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1、泓域咨詢/河池關于成立半導體設計公司可行性報告目錄第一章 項目緒論5一、 項目概述5二、 項目提出的理由5三、 項目總投資及資金構成8四、 資金籌措方案9五、 項目預期經濟效益規劃目標9六、 項目建設進度規劃10七、 研究結論10八、 主要經濟指標一覽表10主要經濟指標一覽表10第二章 市場和行業分析12一、 前道量檢測修復設備產業概況12二、 行業面臨的機遇16三、 組織市場的特點18四、 前道量檢測設備行業概況22五、 關系營銷的具體實施26六、 半導體前道量檢測設備行業的發展方向28七、 營銷調研的類型及內容29八、 半導體設備行業概況32九、 品牌設計34十、 行業面臨的挑戰37十一、

2、 營銷環境的特征37十二、 整合營銷傳播計劃過程39十三、 消費者行為研究任務及內容40第三章 經營戰略管理42一、 企業戰略目標的含義與作用42二、 企業投資戰略的概念與特點43三、 企業目標市場與營銷戰略選擇45四、 集中化戰略的適用條件52五、 差異化戰略的適用條件53六、 融合戰略的分類54第四章 SWOT分析說明57一、 優勢分析（S）57二、 劣勢分析（W）59三、 機會分析（O）59四、 威脅分析（T）60第五章 運營模式分析66一、 公司經營宗旨66二、 公司的目標、主要職責66三、 各部門職責及權限67四、 財務會計制度70第六章 項目選址方案74一、 提升產業鏈供應鏈競爭力

3、76二、 健全科技創新體制機制77第七章 人力資源管理78一、 薪酬體系設計的前期準備工作78二、 選擇人員招募方式的主要步驟80三、 員工福利的類別和內容81四、 獎金制度的制定95五、 基于不同維度的績效考評指標設計99六、 精益生產與5S管理102第八章 財務管理分析107一、 短期融資券107二、 存貨管理決策110三、 營運資金管理策略的類型及評價112四、 決策與控制114五、 現金的日常管理115六、 營運資金的管理原則120第九章 項目投資計劃122一、 建設投資估算122建設投資估算表123二、 建設期利息123建設期利息估算表124三、 流動資金125流動資金估算表125四

4、、 項目總投資126總投資及構成一覽表126五、 資金籌措與投資計劃127項目投資計劃與資金籌措一覽表127第十章 經濟收益分析129一、 經濟評價財務測算129營業收入、稅金及附加和增值稅估算表129綜合總成本費用估算表130固定資產折舊費估算表131無形資產和其他資產攤銷估算表132利潤及利潤分配表133二、 項目盈利能力分析134項目投資現金流量表136三、 償債能力分析137借款還本付息計劃表138第十一章 總結分析140本報告基于可信的公開資料，參考行業研究模型，旨在對項目進行合理的邏輯分析研究。本報告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。第一章 項目緒論一、 項目概述（一）項目基本

5、情況1、項目名稱：河池關于成立半導體設計公司2、承辦單位名稱：xxx（集團）有限公司3、項目性質：擴建4、項目建設地點：xx（以最終選址方案為準）5、項目聯系人：鐘xx（二）項目選址項目選址位于xx（以最終選址方案為準）。二、 項目提出的理由在晶圓制造工藝代際更替過程中，不同制程半導體產品在終端市場應用呈現多樣化的特點。其中，采用大晶圓尺寸及先進制程制造工藝的主要為CPU、GPU和存儲器等產品；對于在汽車電子、消費電子等領域應用廣泛的功率分立器件、MEMS、模擬芯片等，仍主要使用成熟制程工藝。因此，在代際更替過程中，多樣化的終端市場應用使得不同制程的產線在較長的時間內是并存發展的。以8英寸產線

6、向12英寸產線過渡為例，根據SEMI數據，在摩爾定律的驅動下，全球自2008年開始大規模建設12英寸產線，8英寸產線逐步減少。但2015年以來，汽車電子、智能消費電子、物聯網等終端應用領域開始快速發展，對MCU、電源管理芯片、指紋識別芯片等產品的需求迅速增加，全球8英寸產線數量開始恢復。至2020年，全球8英寸產線仍維持在191條，8英寸產能仍在全球晶圓產能中保持較大的占比。另一方面，根據ICInsights數據，2020年末，中國大陸晶圓產能在小于10nm制程領域尚待取得突破，20nm以上的制程產能占比為61%，其中40nm及以上制程占比達到50%，晶圓產線以成熟制程為主。在終端應用市場的快

7、速發展推動下，中國大陸晶圓制造產業對成熟制程前道量檢測設備需求快速增長。當前和今后一個時期，我市仍處于重要戰略機遇期，機遇和挑戰都有新的發展變化，機遇大于挑戰，發展形勢對我市有利。從國際看，當今世界正經歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產業變革深入發展，和平與發展仍然是時代主題，人類命運共同體理念深入人心。同時，國際環境日趨復雜，不穩定性不確定性明顯增強，全球新冠肺炎疫情蔓延加速帶來巨大變量，世界百年未有之大變局進入加速演變期。從全國看，我國已進入新發展階段，制度優勢凸顯，治理效能提升，經濟長期向好，物質基礎雄厚，人力資源豐富，市場空間廣闊，發展韌性強勁，社會大局穩定，持續發展具有多方面優勢

8、和條件。同時，國家大力實施新時代西部大開發、鄉村振興、西部陸海新通道建設、粵港澳大灣區建設、珠江西江經濟帶建設、左右江革命老區振興等重要戰略部署；加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，鼓勵把產業鏈價值鏈的關鍵環節留在國內，支持中西部承接產業轉移；區域全面經濟伙伴關系（RCEP）的簽署生效開啟全球最大自貿區建設，東盟歷史性地躍升為中國第一貿易伙伴。這些都為我市加快發展提供重大機遇。從區內看，中央賦予廣西“三大定位”新使命，自治區推進“南向、北聯、東融、西合”全方位開放合作，在構建新發展格局中的戰略地位更加凸顯，為我市深度融入國內國際雙循環、全方位對外開放帶來新機遇；自治

9、區深入實施創新驅動發展戰略和工業強桂戰略，加快發展現代產業體系，新經濟新產業新業態新模式迅速發展，為我市加快產業轉型升級、培育壯大發展新動能帶來新機遇；自治區大力推進交通強國建設試點，推動新型城鎮化和區域協調發展，優化國土空間布局，為我市加快基礎設施建設、統籌城鄉發展帶來新機遇；自治區更加重視支持革命老區、少數民族地區和脫貧縣加快發展，為我市進一步改變老區面貌、推進民族團結進步事業帶來新機遇；自治區著力提升人民生活品質，加強社會治理體系建設，為我市加快補齊公共服務短板、保障和改善民生帶來新機遇。從我市看，脫貧攻堅全面勝利，全市經濟社會穩中向好、長期向好的基本面沒有變，具有諸多發展優勢和有利條件

10、。一是資源優勢得天獨厚。我市有色金屬、電力、生態、農林、文化、康養、旅游等特色資源豐富，為經濟社會發展提供重要支撐。二是產業潛力蓄勢待發。農業“十大百萬”產業發展勢頭強勁，工業“千億百億”產業初具雛形，產業園區不斷壯大，特色產業優勢為推動產業轉型升級高質量發展增添新動能。三是基礎設施明顯改善。隨著交通基礎設施的大投入和大改善，我市逐步構建起較為完善的立體交通體系，區位優勢明顯提升，成為西部陸海新通道重要節點城市，水利、能源、信息等基礎設施支撐能力不斷增強，為經濟社會持續健康發展奠定堅實的基礎。四是干部群眾砥礪奮進。經過脫貧攻堅硬仗、新冠肺炎疫情大考，各級黨組織和廣大黨員、干部群眾克難攻堅抓發展

11、的精氣神更旺、勁頭更足，在挑戰面前不畏懼、困難面前不退縮，關鍵時刻、危急關頭能夠豁得出去、頂得上去、經得住考驗，為全市發展提供有力組織保障。同時我們也要看到，全市經濟總量小，產業結構不優，工業化、城鎮化、信息化仍然滯后，基礎設施需要進一步夯實，城鄉居民收入水平有待進一步提升，鞏固脫貧成果任重道遠，民生保障和社會治理仍有不少短板弱項，發展不平衡不充分仍然是最突出的矛盾，后發展欠發達仍然是最大的市情。三、 項目總投資及資金構成本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資4137.39萬元，其中：建設投資2539.07萬元，占項目總投資的61.37%；建設期利息25

12、.13萬元，占項目總投資的0.61%；流動資金1573.19萬元，占項目總投資的38.02%。四、 資金籌措方案（一）項目資本金籌措方案項目總投資4137.39萬元，根據資金籌措方案，xxx（集團）有限公司計劃自籌資金（資本金）3111.79萬元。（二）申請銀行借款方案根據謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額1025.60萬元。五、 項目預期經濟效益規劃目標1、項目達產年預期營業收入（SP）：19500.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：15535.82萬元。3、項目達產年凈利潤（NP）：2904.12萬元。4、財務內部收益率（FIRR）：53.25%。5、全部投資回收期（Pt）：

13、3.61年（含建設期12個月）。6、達產年盈虧平衡點（BEP）：6175.76萬元（產值）。六、 項目建設進度規劃項目計劃從立項工程竣工驗收、投產運營共需12個月的時間。七、 研究結論項目技術上可行、經濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優良。項目的投資建設和實施無論是經濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。八、 主要經濟指標一覽表主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1總投資萬元4137.391.1建設投資萬元2539.071.1.1工程費用萬元1877.411.1.2其他費用萬元604.621.1.3預備費萬元57.041.2建設期利息萬元25.131.3流動資金萬元1573

14、.192資金籌措萬元4137.392.1自籌資金萬元3111.792.2銀行貸款萬元1025.603營業收入萬元19500.00正常運營年份4總成本費用萬元15535.825利潤總額萬元3872.166凈利潤萬元2904.127所得稅萬元968.048增值稅萬元766.839稅金及附加萬元92.0210納稅總額萬元1826.8911盈虧平衡點萬元6175.76產值12回收期年3.6113內部收益率53.25%所得稅后14財務凈現值萬元7977.60所得稅后第二章 市場和行業分析一、 前道量檢測修復設備產業概況1、修復設備是前道量檢測設備市場的重要組成根據設備來源的不同，前道量檢測設備主要可分為

15、原廠設備、國產設備和修復設備等，共同服務于晶圓制造產線，支持半導體產線的建設。國際龍頭企業國內設備開發企業具備修復實力企業原廠設備指的是由KLA、AMAT、Hitachi等國際龍頭企業研發、生產的前道量檢測設備。作為業內龍頭，KLA等原廠設備供應商專注于引領前道量檢測設備市場的技術發展和最新一代設備的研發、生產，主要服務于全球最先進制程晶圓制造企業。國產設備主要指國內設備開發企業（如中科飛測、睿勵儀器等）研發、生產的前道量檢測設備，致力于服務國內市場需求，但由于設備技術壁壘高，國產化尚處于起步階段。修復設備指的是通過對退役設備進行專業化的功能修復、精度恢復、產線適配后重新具備再利用價值的前道量

16、檢測設備。在晶圓制造企業不斷追隨摩爾定律持續迭代的背景下，成熟制程設備因產線升級等原因退役，但由于許多退役設備理論工作年限長，經專業修復后仍可有效滿足下游多樣化的設備需求。修復設備主要由具備良好的專業技術水平且擁有豐富前道量檢測設備修復經驗的企業實現，主要服務于成熟制程晶圓制造企業。退役設備的再利用是國際市場成熟模式。根據SEMI數據，全球半導體退役設備銷售額早在2010年已達60億美元。此外，全球市場中已形成了如SurplusGLOBAL（14070.KS，韓國上市企業）等成熟的半導體退役設備貿易商，其將退役設備銷售企業，經專業修復后，滿足下游市場對成熟制程設備的需求。根據SurplusGL

17、OBAL官網數據，自2000年創立以來，其已有40,000多臺設備成功地投入到市場中。2、前道量檢測修復設備的產業鏈構成前道量檢測修復設備作為前道量檢測市場的重要參與者，下游主要面向成熟制程晶圓制造產線，原材料主要來源于先進制程產線的退役設備。半導體產業遵循摩爾定律發展，晶圓制造企業通過制造工藝的持續升級來保持領先地位，產線上的前道量檢測設備因產線升級或設備自身陳舊、老化等因素退役，并直接或經設備貿易商流通至具備設備修復能力的企業，在晶圓制造工藝持續迭代的背景下，不斷有退役設備進入流通市場。同時，多數設備理論工作年限可以超過30年，在尚未達到工作年限時就已退役，其再利用價值高，在終端市場需求多

18、樣化的影響下，修復設備可以滿足成熟制程產線建設、擴產以及科研機構對前道量檢測設備需求，從而形成了前道量檢測修復設備產業鏈。3、前道量檢測修復設備市場規?？焖僭鲩L在汽車電子、消費電子等終端應用市場快速發展的推動下，我國成熟制程晶圓制造產線建設步伐加快，對成熟制程前道量檢測設備的需求持續增長。同時，在國際龍頭原廠設備及國產設備供應不足的背景下，修復設備成為我國產線迭代過程中成熟制程設備的重要來源，市場規?？焖僭鲩L。（1）汽車電子、消費電子等下游終端應用市場的快速發展，使得我國成熟制程晶圓制造產線的建設加快下游汽車電子、消費電子等終端需求的快速增長對成熟制程工藝制造的芯片產生巨大需求，為我國成熟制程

19、產線的建設奠定了市場基礎。根據中國汽車工業協會數據，2016年至2021年，我國新能源汽車產量快速增長，產量由50.7萬輛增長至354.5萬輛，年復合增長率達到47.54%。根據德勤預計，2022年度，新能源汽車車均芯片搭載數量將是傳統燃油車的1.56倍。此外，根據IDC數據，2016年至2021年，我國可穿戴設備出貨量由4,149萬臺增長至約14,000萬臺。（2）我國修復設備市場規?？焖僭鲩L在成熟制程芯片市場需求快速增長的背景下，我國晶圓產線增長迅速。根據ICInsights數據，2016年末，全球晶圓產能達到每月1,711.4萬片，其中，中國大陸晶圓產能占全球比例為10.8%。2017至

20、2020年間，全球投產的晶圓廠約62座，其中26座設于中國大陸，中國大陸晶圓產線數量及產能實現快速增長。至2020年末，全球晶圓產能達到每月3,184萬片，其中，中國大陸晶圓產能占全球比例為15.8%。我國成熟制程產線的快速建設，使得下游對成熟制程前道量檢測設備需求呈現持續增長，但在國際龍頭原廠設備及國產設備供應不足的背景下，修復設備成為我國產線迭代過程中成熟制程設備的重要來源，市場規?？焖僭鲩L。根據沙利文數據，2016年至2020年，中國大陸前道量檢測修復設備市場規模由3.4億元增長至24.4億元，年復合增長率達到63.67%，高于中國大陸前道量檢測設備市場的復合增長率。4、前道量檢測修復設

21、備市場的發展前景在晶圓制造工藝持續迭代的背景下，終端應用市場需求的多樣性使得不同制程晶圓制造產線在較長時間內并存發展，推動了對不同制程前道量檢測設備的多樣化需求。修復設備目前以滿足成熟制程晶圓制造產線需求為主，但在摩爾定律下，國際晶圓制造企業工藝不斷迭代的同時，國內下游晶圓制造企業的工藝也在朝著更小制程的方向不斷發展。當前先進制程設備在未來將成為退役設備，國內晶圓市場也會逐步向更小工藝制程方向投產。未來，如汽車電子、消費電子等終端應用領域仍處于快速發展期，成熟制程晶圓制造產線將快速建設、擴產，對前道量檢測修復設備形成存量需求；同時，我國的晶圓制造產線也隨著下游應用的發展，逐步向更小制程的工藝方

22、向建設、擴產，將對前道量檢測修復設備形成增量需求。在終端市場持續發展、我國政策大力支持以及全球半導體產業鏈向我國轉移的背景下，我國晶圓制造產線仍處于擴張期。根據BCG預測數據，2020年至2030年間，全球晶圓制造產能復合增長率約為4.6%，其中中國大陸的晶圓制造產能增速最快，中國大陸的新增產能占比約為30%；同時預計2030年中國大陸的晶圓制造產能的全球占比將達到24%，位居全球第一。隨著我國晶圓制造產線的持續建設，前道量檢測修復設備市場規模未來仍具備較大的成長空間。根據沙利文數據，2021年至2025年，中國大陸前道量檢測修復設備市場規模仍將實現快速增長，預計到2025年，將達到82.1億

23、元，年復合增長率達到28.09%。二、 行業面臨的機遇1、國家政策的大力支持半導體產業是現代經濟社會發展的戰略性、基礎性和先導性產業，已成為當前衡量一個國家或地區綜合競爭力的重要標志。為鼓勵、推動產業發展，國家出臺了一系列財政、稅收政策。2017年1月，發改委發布的戰略性新興產業重點產品和服務指導目錄將半導體專用設備產業列入戰略性新興產業重點產品目錄。2021年3月，“十四五”規劃將集成電路設計工具、重點裝備等特色工藝突破作為加強原創性、引領性科技攻關的重點任務。前道量檢測設備領域也受益于國家對半導體產業的支持政策，迎來了良好的發展機遇。2、下游需求持續增長汽車電子、消費電子等終端應用領域的繁

24、榮發展，推動了我國晶圓制造產線建設步伐加快。根據ICInsights數據，2017年至2020年間，全球投產的晶圓廠約62座，其中26座設于中國大陸；至2020年末，全球晶圓產能達到每月3,184萬片，其中，中國大陸晶圓產能占全球比例為15.8%。下游晶圓制造產線的快速建設，對前道量檢測設備需求持續增長。2016年至2020年，中國大陸前道量檢測設備市場規模由7.0億美元增長至21.0億美元，年復合增長率達到31.61%，市場規模占全球量檢測設備市場的比例由14.71%增長至27.45%，已成為全球增速最快且占比最大的前道量檢測設備市場。3、我國成熟制程產線對前道量檢測設備的需求缺口亟需緩解由

25、于國際龍頭企業逐步不再生產成熟制程前道量檢測設備，且前道量檢測設備的國產化率僅為2%，我國成熟制程晶圓制造產線面臨著較大的供應缺口。前道量檢測修復設備作為市場的重要組成，有效緩解了成熟制程設備供應緊張的局面，支持了我國半導體產線的建設。三、 組織市場的特點1、購買者比較少發電設備生產者的顧客是各地極其有限的發電廠，大型采煤設備生產者的顧客是少數，大型煤礦，某輪胎廠的命運可能僅僅取決于能否得到某家汽車廠的訂單。2、購買數量大組織市場的顧客每次購買數量都比較大，有時一位買主就能買下一個企業較長時期內的全部產量，有時一張訂單的金額就能達到數千萬元甚至數億元。3、供需雙方關系密切組織市場的購買者需要有

26、源源不斷的貨源，供應商需要有長期穩定的銷路，每一方對另一方都具有重要的意義，因此供需雙方互相保持著密切的關系。有些買主常常在產品的花色品種、技術規格、質量、交貨期、服務項目等方面提出特殊要求，供應商應經常與買方溝通，詳細了解其需求并盡最大努力予以滿足。4、購買者的地理位置相對集中組織市場的購買者往往集中在某些區域，以至于這些區域的業務用品購買量占據全國市場的很大比重。例如，我國的北京、上海、天津、廣州、沈陽、哈爾濱、武漢、大慶、鞍山等城市和蘇南、浙江等地的業務用品購買量就比較集中。5、派生需求派生需求也稱為引申需求或衍生需求。組織市場的顧客購買商品或服務是為了給自己的服務對象提供所需的商品或服

27、務，因此，業務用品需求由消費品需求派生出來，并且隨著消費品需求的變化而變化。例如，消費者的飲酒需求引起酒廠對糧食、酒瓶和釀酒設備的需求，連鎖引起有關企業和部門對化肥、農資、玻璃、鋼材等產品的需求。派生需求往往是多層次的，形成一環扣一環的鏈條，消費者需求是這個鏈條的起點，是原生需求，是組織市場需求的動力和源泉。6、需求彈性小組織市場對產品和服務的需求總量受價格變動的影響較小。一般規律是：在需求鏈條上距離消費者越遠的產品，價格的波動越大，需求彈性越小。例如，在酒類需求總量不變的情況下，糧食價格下降，酒廠未必就會大量購買，除非糧食是酒成分中的主要部分且酒廠有大量的存放場所；糧食價格上升，酒廠未必會減

28、少購買，除非酒廠找到了其他替代品或發現了節約原料的方法。原材料的價值越低或原材料成本在制成品成本中所占的比重越小，其需求彈性就越小。組織市場的需求在短期內特別無彈性，因為企業不可能臨時改變產品的原材料和生產方式。7、需求波動大組織市場需求的波動幅度大于消費者市場需求的波動幅度，一些新企業和新設備尤其如此。如果消費品需求增加某一百分比，為了生產出滿足這一追加需求的產品，工廠的設備和原材料會以更大的百分比增長，經濟學家把這種現象稱為加速原理。當消費需求不變時，企業用原有設備就可生產出所需的產量，僅需支出更新折舊費，原材料購買量也不增加；消費需求增加時，許多企業要增加機器設備，這筆費用遠大于單純的更

29、新折舊費，原材料購買也會大幅度增加。有時消費品需求僅上升10%，下一階段工業需求就會上升200%；消費品需求下跌10%，就可能導致工業需求全面暴跌。組織市場需求的這種波動性使得許多企業向經營多元化發展，以避免風險。8、專業人員采購組織市場的采購人員大都經過專業訓練，具有豐富的專業知識，清楚地了解產品的性能、質量、規格和有關技術要求。供應商應從技術的角度說明本企業產品和服務的優點，并向他們提供詳細的技術資料和特殊的服務。9、影響購買的人多與消費者市場相比，影響組織市場購買決策的人多。大多數企業有專門的采購組織，重要的購買決策往往由技術專家和高級管理人員共同做出，其他人員也直接或間接地參與，這些組

30、織和人員形成事實上的“采購中心”。供應商應當派出訓練有素的、有專業知識和人際交往能力的銷售代表與買方的采購人員和采購決策參與人員打交道。10、銷售訪問多由于需求方參與購買過程的人較多，供應者也較多，競爭激烈，因此需要更多的銷售，訪問來獲得商業訂單，有時銷售周期可達數年。調查表明，工業銷售平均需要44.5次訪問，從報價到產品發送通常以年為單位。11、直接采購組織市場的購買者往往向供應方直接采購，而不經過中間商環節，價格昂貴或技術復雜的項目更是如此。12、互惠購買組織市場的購買者往往這樣選擇供應商：“你買我的產品，我就買你的產品”，即買賣雙方經?；Q角色，互為買方和賣方?；セ葙徺I有時表現為三角形或

31、多角形。13、租賃組織市場往往通過租賃方式取得所需產品。對于機器設備、車輛等昂貴產品，許多企業無力購買或需要融資購買，采用租賃的方式可以節約成本。四、 前道量檢測設備行業概況1、行業概述（1）前道量檢測設備是晶圓制造產線中的核心設備半導體設備行業中，前道量檢測設備主要運用光學技術、電子束技術等測量晶圓的薄膜厚度、關鍵尺寸等，或檢測產品表面存在的雜質顆粒、機械劃傷、晶圓圖案缺陷等，貫穿光刻、刻蝕、薄膜沉積、CMP等晶圓制造的全部工序。在摩爾定律的推動下，元器件集成度的大幅提高要求晶圓制造不斷向更小制程的工藝方向發展，工藝步驟和復雜程度大幅增加，工藝中產生缺陷的概率也會大幅上升，需要通過各類型的前

32、道量檢測設備實現質量控制，保證每一道工序幾乎零缺陷時，才能最終實現較高的產品良品率。因此，前道量檢測設備是晶圓制造產線中不可或缺的核心設備之一。（2）前道量檢測設備的分類前道量檢測設備根據使用目的可分為測量設備和檢測設備：其中，測量設備主要是對晶圓的薄膜厚度、關鍵尺寸、套準精度、刻蝕深度、表面形貌等進行測量，以確保其符合參數的設計要求；而檢測設備主要用于識別并定位產品表面存在的雜質顆粒沾污、晶圓圖案缺陷、微觀缺陷觀測、機械劃傷等問題。（3）前道量檢測設備精密復雜、制造難度大前道量檢測設備為高精密設備，需完成納米級別的測量、檢測工作，主要由傳輸單元、光路處理單元、信號單元、量檢測單元等系統組成，

33、包含成千上萬個具體模塊，涉及高真空腔傳輸技術、光譜檢測技術、快速運算技術、高精度信號檢測技術等，是光學、電學、機械學、算法、運動控制等多學科的技術結晶。前道量檢測設備廣泛應用于晶圓制造中多個工藝環節，具有技術壁壘高、制造難度大等特點。在半導體設備中，前道量檢測設備制造難度較大。2、前道量檢測設備市場規模前道量檢測設備作為半導體設備市場的重要組成，其市場規模在半導體設備中僅次于薄膜沉積設備、光刻機、刻蝕設備。據SEMI數據統計，前道量檢測設備約占半導體設備市場規模的13%。近年來，全球前道量檢測設備市場呈現穩步增長。根據VLSIResearch、QYR數據，2016年至2020年，全球前道量檢測

34、設備市場規模由2016年的47.6億美元增長至2020年的76.5億美元，年復合增長率12.59%。同時，得益于半導體行業的繁榮發展，中國大陸前道量檢測市場規?？焖僭鲩L，由2016年的7.0億美元增長至2020年的21.0億美元，年復合增長率達到31.61%，遠超全球平均水平，占全球市場規模的比例由2016年的14.71%增長至2020年的27.45%，已成為全球最大的前道量檢測市場。3、前道量檢測設備市場供需情況（1）少數國際龍頭企業主導全球前道量檢測設備供應市場，其通常將更多精力投入先進制程設備，逐步不再生產成熟制程設備同光刻機市場相似，前道量檢測設備的技術壁壘高、制造難度大，需要企業長時

35、間的投入及技術積淀，供應市場呈現高度集中的格局。目前，全球前道量檢測設備供應市場由KLA、AMAT、Hitachi等少數國際龍頭企業主導，其市場占有率分別為52%、12%、11%，其他企業市場份額合計僅25%。為匹配摩爾定律下晶圓制造工藝的升級步伐，及時滿足全球領先的晶圓制造企業對新一代設備的需求，并保持引領市場的競爭力，在有限的資金、產能、人力下，KLA等國際龍頭企業將更多精力投入先進制程設備，逐步不再生產成熟制程設備。（2）前道量檢測設備國產化率低，國產設備處于發展初期由于半導體產業起步相對較晚，前道量檢測設備的國產化率較低。根據沙利文數據，2016年至2020年，前道量檢測設備國產化率雖

36、有所增長，但仍相對較低；同時，根據中國電子專用設備工業協會數據，2020年度，前道量檢測設備國產率僅為2%。雖然國產設備企業不斷加大研發和技術積累，但目前仍處于發展初期。（3）國內成熟制程產線對前道量檢測的設備需求存在供應缺口，修復設備有效減緩了供應緊張的局面在晶圓制造工藝代際更替過程中，不同制程半導體產品在終端市場應用呈現多樣化的特點。其中，采用大晶圓尺寸及先進制程制造工藝的主要為CPU、GPU和存儲器等產品；對于在汽車電子、消費電子等領域應用廣泛的功率分立器件、MEMS、模擬芯片等，仍主要使用成熟制程工藝。因此，在代際更替過程中，多樣化的終端市場應用使得不同制程的產線在較長的時間內是并存發

37、展的。以8英寸產線向12英寸產線過渡為例，根據SEMI數據，在摩爾定律的驅動下，全球自2008年開始大規模建設12英寸產線，8英寸產線逐步減少。但2015年以來，汽車電子、智能消費電子、物聯網等終端應用領域開始快速發展，對MCU、電源管理芯片、指紋識別芯片等產品的需求迅速增加，全球8英寸產線數量開始恢復。至2020年，全球8英寸產線仍維持在191條，8英寸產能仍在全球晶圓產能中保持較大的占比。另一方面，根據ICInsights數據，2020年末，中國大陸晶圓產能在小于10nm制程領域尚待取得突破，20nm以上的制程產能占比為61%，其中40nm及以上制程占比達到50%，晶圓產線以成熟制程為主。

38、在終端應用市場的快速發展推動下，中國大陸晶圓制造產業對成熟制程前道量檢測設備需求快速增長。由于國際龍頭企業（如：KLA、AMAT、Hitachi）逐步不再生產成熟制程設備，且量檢測設備的國產化率僅為2%，國內成熟制程前道量檢測設備供應缺口較大。前道量檢測修復設備作為市場重要組成，有效緩解了成熟制程設備供應緊張的局面，支持了我國半導體產線的建設。五、 關系營銷的具體實施（一）組織設計關系營銷的管理，必須設置相應的機構。企業關系管理，對內要協調處理好部門之間、員工之間的關系，對外要向公眾發布消息、征求意見、搜集信息、處理糾紛等。管理機構要代表企業有計劃、有準備、分步驟地開展各種關系營銷活動，把企業

39、領導者從煩瑣事務中解脫出來，使各職能部門和機構各司其職，協調合作。關系管理機構是企業營銷部門與其他職能部門之間、企業與外部環境之間聯系溝通和協調行動的專門機構。其作用是：收集信息資料，充當企業的耳目；綜合評價各職能部門的決策活動，充當企業的決策參謀；協調內部關系，增強企業的凝聚力；向公眾輸送信息，溝通企業與公眾之間的理解和信任。（二）資源配置（1）人力資源調配。一方面實行部門間人員輪換，以多種方式促進企業內部關系的建立；另一方面從內部提升經理，可以加強企業觀念并使其具有長遠眼光。（2）信息資源共享。在采用新技術和新知識的過程中，以多種方式分享信息資源。如利用網絡協調企業內部各部門及企業外部擁有

40、多種知識與技能的人才的關系；制定政策或提供幫助以削減信息超載，提高電子郵件和語音信箱系統的工作效率；建立“知識庫”或“回復網絡”，并入更龐大的信息系統；組成臨時“虛擬小組”，以完成自己或客戶的交流項目。（三）文化整合關系各方環境的差異會造成建立關系的困難，使工作關系難以溝通和維持?？缥幕g的人們要相互理解和溝通，必須克服不同文化規范帶來的交流障礙。文化的整合，是關系雙方能否真正協調運作的關鍵。合作伙伴的文化敏感性非常敏銳和靈活，它能使合作雙方共同有效地工作，并相互學習彼此的文化差異。文化整合是企業市場營銷中處理各種關系的高級形式，不同企業有不同的企業文化。推行差別化戰略的企業文化可能是鼓勵創

41、新、發揮個性及承擔風險；而成本領先的企業文化，則可能是節儉、紀律及注重細節。如果關系雙方的文化相適應，將能強有力地鞏固企業與各子市場系統的關系并建立競爭優勢。六、 半導體前道量檢測設備行業的發展方向作為半導體前道量檢測設備產業的主要組成部分，修復設備供應企業未來需要持續提高技術實力，根據上下游技術發展趨勢進行前瞻性的技術和產品布局，不斷滿足芯片制程升級需求；同時，前道量檢測設備、關鍵配件的國產化也是前道量檢測設備行業重要的發展方向。1、修復設備供應企業需要持續提高技術實力，布局新一代技術和產品在摩爾定律下，下游晶圓制造企業的工藝不斷發展，代際更迭也將持續存在。當前的先進制程設備在未來將成為退役

42、設備，修復設備供應企業也需要持續提高自身技術實力，具備更高水平的修復技術和工藝平臺，進行前瞻性的技術和產品布局。2、前道量檢測設備的自主研發及國產化是重要發展方向在全球智能化發展的背景下，推動國家半導體產業整體發展水平的進步是提高我國綜合國力、在國際競爭中取得主動權的關鍵。在國家政策支持下，我國半導體產業進入積極擴產的戰略窗口期。作為半導體產業鏈的重要組成部分，前道量檢測設備、關鍵配件的自主研發和國產化是行業重要發展方向。七、 營銷調研的類型及內容（一）營銷調研的類型市場營銷調研可根據不同的標準，劃分為不同的類型。如按調研時間可分為一次性調研、定期性調研、經常性調研、臨時性調研；按調研目的可分

43、為探測性調研、描述性調研和因果關系調研。1、探測性調研企業在情況不明時，為找出問題的癥結、明確進一步調研的內容和重點，需進行非正式的初步調研，收集一些有關資料進行分析。探測性調研研究的問題和范圍比較大，在研究方法上比較靈活，在調研過程中可根據情況隨時進行調整。有些比較簡單的問題，如果探測性調研已能弄清其來龍去脈，可不再做進一步調研。2、描述性調研在已明確所要研究問題的內容與重點后，通過詳細的調查和分析，對市場營銷活動的某個方面進行客觀的描述，對已經找出的問題作如實地反映和具體的回答。市場營銷調研一般要進行實地調查，收集第一手資料，摸清問題的過去和現狀，進行分析研究，尋求解決問題的辦法。描述性調

44、研是市場營銷調研采用的一種類型。如某企業產品銷量下降，通過調研，查清主要原因是產品質量差、售后服務不周到等，可將調研結果進行描述，如實反映情況和問題，以利尋求對策。3、因果關系調研企業營銷活動存在許多引發性的關系，大多可以歸納為由變量表示的一些函數。這些，變量包括企業自身可以控制的產品產量、價格、促銷費用等，也包括企業無法完全控制的產品銷售量、市場競爭格局與供求關系等。描述性調研可以說明這些現象或變量之間存在相互關系，而因果關系調研則要在描述性調研的基礎上進一步分析問題發生的因果關系，說明某個變量是否影響或決定著其他變量的變化，解釋和鑒別某種變量的變化受哪些因素的影響，以及各種影響因素的變化對

45、變量產生影響的程度。（二）營銷調研的內容營銷調研涉及營銷活動的各個方面，主要有產品、顧客、銷售和促銷調研等。1、產品調研產品調研包括對新產品設計、開發和試銷，對現有產品進行改良，以及對目標顧客在產品款式、性能、質量、包裝等方面的偏好趨勢進行預測。定價是產品銷售的必要因素，因此也需要對供求形勢及影響價格的其他因素的變化趨勢進行調研。2、顧客調研顧客調研包括對消費心理、消費行為的特征進行調查分析，研究社會、經濟、文化等因素對購買決策的影響，確定這些因素的影響作用到底是發生在消費環節、分配環節或是生產領域。此外，還要了解潛在顧客的需求情況（包括需要什么、需要多少、何時需要等）、影響需求的各因素變化的

46、情況、消費者的品牌偏好及對本企業產品的滿意3、銷售調研銷售調研包括對購買行為的調查，即研究社會、經濟、文化、心理等因素對購買決策的影響，也包括對企業銷售活動進行全面審查，如對銷售量、銷售范圍、分銷渠道等方面的調研，還有產品的市場潛量與銷售潛量以及市場占有率的變化情況，也都是銷售調研的內容。銷售調研還應該就本企業相對于主要競爭對手的優劣勢進行評價。4、促銷調研促銷調研主要是對企業在產品或服務的促銷活動中所采用的各種促銷方法的有效性進行測試和評價。如廣告目標、媒體影響力、廣告設計及其效果，公共關系的主要動作及效果，企業形象的設計和塑造等，都需要有目的地進行調研。八、 半導體設備行業概況半導體作為制

47、造業皇冠上的明珠，是電子信息產業的核心，也是保障國家信息安全的戰略性、基礎性和先導性產業。半導體行業下游應用廣泛，從消費電子、工業控制、網絡通訊、汽車電子到物聯網、云計算等新興產業，應用領域不斷拓展，市場空間廣闊。同時，受摩爾定律影響，芯片朝著體積更小、性能更高、運算更快的方向發展，使得晶圓制造工藝向更先進制程持續迭代。由于晶圓制造工藝主要通過關鍵半導體設備的應用來實現，半導體設備對晶圓制造工藝的推進發揮著至關重要的作用。1、半導體設備行業處于半導體產業鏈上游關鍵環節半導體設備泛指用于生產各類半導體產品所需的生產或量檢測設備，深入應用到晶圓制造中氧化、光刻、刻蝕、離子注入、量檢測等核心工藝環節

48、，處于半導體產業鏈上游關鍵環節。通常而言，一條先進晶圓制造產線投資中，半導體設備投入約占總投資規模的75%，支撐了晶圓制造工藝的升級和迭代。此外，半導體設備品類眾多，涉及光學、物理學、機械學等多學科技術，具有技術壁壘高、制造難度大、資金投入高等特點，需要長時間的研發和積累才能實現技術突破。為了匹配晶圓制造工藝提升的需求，半導體設備的技術提升速度需要同步、甚至超前于晶圓制造工藝的迭代。2、行業現狀及發展趨勢在半導體設備支撐半導體產業升級和發展的同時，半導體的應用領域不斷拓展、半導體產業的持續繁榮發展，也推動了半導體設備市場規模的持續擴大。（1）全球半導體設備市場持續增長隨著終端應用需求的持續發展

49、，全球半導體行業保持了產能擴張趨勢，全球半導體設備市場實現穩步增長。根據SEMI統計，全球半導體設備銷售規模由2016年的412億美元增長至2020年的712億美元，年復合增長率達到14.66%。同時，SEMI預測，2022年，全球半導體設備銷售規模將超過1,000億美元，維持了較高的增長速度。（2）我國已成為全球半導體設備需求最大且最活躍的市場隨著國民經濟的持續繁榮發展，我國已成為全球最大的半導體消費市場，也是全球最大的半導體進口國。根據Wind數據，2021年中國半導體市場銷售額為1,406億美元，約占全球市場銷售額的25.68%。另一方面，下游市場需求的快速增長和半導體產業鏈向我國的轉移

50、，使得我國的半導體產業規模持續擴大，目前已成為全球半導體設備最活躍的市場。根據SEMI統計，2016年至2020年，中國大陸的半導體設備市場規模由64.6億美元增長至187.2億美元，年復合增長率達到30.47%，遠高于全球水平；同時，中國大陸占全球半導體設備市場規模的比例由15.68%快速增長至26.29%。（3）市場主要由國際龍頭企業主導，設備國產化程度相對較低由于半導體設備行業具有較高的技術壁壘、人才壁壘、客戶資源壁壘、資金壁壘以及產業協同壁壘，需要大量的技術積累和資金實力才能突破。目前，全球半導體設備市場主要被美國、日本、荷蘭企業所主導，行業呈現高度壟斷的競爭格局。根據SEMI統計，2

51、021年全球前五大半導體設備制造企業占據了全球半導體設備市場約76.90%的市場份額。2010年以來，我國半導體產業規模發展迅速，對半導體設備的需求不斷增長，但設備自給率較低。根據中國電子專用設備工業協會統計的數據，2020年國產半導體設備銷售額約為213億元，在全球市場占有率僅為5.2%，在中國大陸市場占有率約為17.3%。其中，對于半導體設備的細分行業，如光刻機、前道量檢測設備的國產化率分別約為1.2%、2%。九、 品牌設計品牌要素或元素主要包括品牌名稱、品牌標識或標志、品牌形象代表、品牌口號、廣告曲、包裝等。在品牌名稱和品牌標識設計過程中，一般應堅持以下幾個基本原則：（一）簡潔醒目，易讀

52、易記來自心理學家的一項調查分析結果表明，人們接收到的外界信息中，83%的印象通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺?；诖?，為了便于消費者認知、傳誦和記憶，品牌設計的首要原則就是簡潔醒目，易讀易記?；谶@一要求，不宜把過長的和難以讀誦的字符串作為品牌名稱，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號、顏色、圖案用作品牌標示。2015年9月，陸金所啟動了全新的域名和品牌形象，替代原有的。陸金所將其網絡投融資平臺的域名進行更改，由“”更改為“”；而金融資產交易服務平臺則維持“Ifex”不變。陸金所董事長計葵生解釋說，之所以用去替換，是為了讓這一域名能夠更好地被國內的用戶記憶。而且，這也

53、是陸金所向更“互聯網化”方向轉變的一個體現，不僅僅是從技術、服務上更加便捷，即使是細節上也要做到更好。（二）構思巧妙，暗示屬性一個與眾不同、充滿感召力的品牌，在設計上還應該充當體現品牌標示產品的優點和特性，暗示產品的優良屬性。奔Benz（汽車發明人本茨先生的名字），經過100多年的努力贏得了顧客信任。那個構思巧妙、簡潔明快、特點突出的圓形的汽車方向盤似的特殊標志，已經成了豪華優質高檔汽車的象征。這個品名與品標的有機結合，不僅暗示品牌所標定的商品是汽車，而且是可以“奔馳”的優質汽車。（三）富蘊內涵，情意濃重品牌，大多都有其獨特的含義和解釋或釋義。有的就是一個地方的名稱，有的就是一種產品的功能，有

54、的或者就是一個典故。富蘊內含、情意濃重的品牌，因其能喚起消費者和社會公眾美好的聯想，而使其備受廠商青睞。（四）避免雷同，超越時空品牌設計的雷同，是實施品牌運營的大忌。因為品牌運營的最終目標是通過不斷提高品牌競爭力而超越競爭對手。若品牌的設計與競爭對手雷同，一方面容易被起訴，另一方面也可能永遠居于人后，達不到最終超越的目的。除了注意避免雷同以外，為了延長品牌使用時間、擴大品牌的使用區域，在品牌的設計上還應注意盡可能超越時空限制。具有時代特征的名稱有強烈的應時性，可能在當時或延續一段時日會“火”，但隨著時間的推移，記住、了解當時那個時代的人越來越少，品牌的感召力也會越來越小。而超越空間主要是指品牌

55、超越地理文化邊界的限制?？梢韵胂?，若將“Sprite”直譯成“妖精”，又有多少中國人樂于去認購呢？而譯成了符合中國文化特征的“雪碧”就比較準確地揭示出品牌標定產品的“涼”“爽”的屬性。十、 行業面臨的挑戰1、專業人才仍相對匱乏前道量檢測設備涉及多學科技術，是典型的技術密集型、人才密集型產業。雖然我國半導體產業已儲備了一定的技術人員，但仍難以滿足市場需求的快速增長，專業人才仍相對匱乏。2、國內企業整體技術水平及綜合實力仍與國際先進水平存在一定差距日本、美國等國家在前道量檢測設備領域起步較早，擁有大量的技術積累和完善的產業鏈配套環境，在經營規模、產品種類、技術水平、品牌聲譽等方面具備領先優勢，綜合

56、實力強。我國前道量檢測設備產業起步較晚，國內企業在整體技術水平、企業規模、人才儲備、產品品類等方面仍與國際先進水平存在一定差距。十一、 營銷環境的特征（一）客觀性環境作為企業外在的不以營銷者意志為轉移的因素，對企業營銷活動的影響具有強制性和不可控性的特點。一般說來，企業無法擺脫和控制營銷環境，特別是宏觀環境，難以按企業自身的要求和意愿隨意改變它，如企業不能改變人口因素、政治法律因素、社會文化因素等。但企業可以主動適應環境的變化和要求，制定并不斷調整市場營銷策略。（二）差異性不同的國家或地區之間，宏觀環境存在著廣泛的差異，不同的企業之間，微觀環境也千差萬別。正因為營銷環境的差異，企業為適應不同的

57、環境及其變化，必須采用各有特點和針對性的營銷策略。環境的差異性也表現為同一環境的變化對不同企業的影響不同。例如，中國加入世界貿易組織，意味著很多中國企業進入國際市場，進行“國際性較量”，而這一經濟環境的變化，對不同行業與企業的影響并不相同。（三）多變性市場營銷環境是一個動態系統，構成營銷環境的諸因素都隨社會經濟的發展而不斷變化。20世紀60年代，中國處于短缺經濟狀態，短缺幾乎成為社會經濟的常態。改革開放30多年來，中國曾遭遇“過?！苯洕?，不論這種“過?！钡男再|如何，僅就賣方市場向買方市場轉變而言，市場營銷環境已發生了重大變化。營銷環境的變化，既會給企業提供機會，也會給企業帶來威脅，雖然企業難以

58、準確無誤地預見未來環境的變化，但可以通過設立預警系統，追蹤不斷變化的環境，及時調整營銷策略。（四）相關性營銷環境諸因素之間相互影響、相互制約，某一因素的變化會帶動其他因素的連鎖變化，形成新的營銷環境，新的環境會給企業帶來新的機會與威脅。例如，競爭者是企業重要的微觀環境因素之一，而宏觀環境中的政治法律因素或經濟政策的變動，均能影響一個行業競爭者加入的多少，從而形成不同的競爭格局。又如，市場需求不僅受消費者收入水平、愛好以及社會文化等方面因素的影響，而政治法律因素的變化，往往也會產生決定性的影響。十二、 整合營銷傳播計劃過程在制定整合營銷傳播策略的過程中，營銷企業需要結合各種促銷組合要素，平衡每一

59、個要素的優勢和劣勢以產生最有效的傳播計劃?？梢哉f，整合營銷傳播管理實際上就是對目標受眾進行有效傳播的過程，包括策劃、執行、評估和控制各種促銷組合要素。整合營銷傳播方案的制定者必須決定促銷組合中各要素的角色和功能，為每種要素制定正確的策略，確定它們如何進行整合，為實施進行策劃，考慮如何評估所取得的成果，并進行必要的調整。營銷傳播只是整體營銷計劃和方案的一部分，必須能夠融合于其中。十三、 消費者行為研究任務及內容1、消費者行為消費者行為指消費者在內在和外在因素影響下挑選、購買、使用和處置產品和服務以滿足自身需要的過程。消費者行為直接決定了營銷企業的產品研發、銷售、利潤乃至興衰。消費者市場研究實質就

60、是消費者行為研究。2、消費者行為研究任務消費者行為研究的任務有三個方面：一是揭示和描述消費者行為的表現，即通過科學的方法發現和證實消費者存在哪些行為，也就是觀察現象，描述事實，所謂“知其然”。二是揭示消費者行為產生的原因，所謂“知其所以然”。把觀察到的已知事實組織起來、聯系起來，提出一定的假說去說明這些事實發生的原因及其相互關系。三是預測和引導消費者行為，即在影響因素既定的條件下預測消費者行為，并通過設置或改變某些條件來引導和控制消費者行為。3、消費者行為研究內容消費者行為的研究內容分為消費者購買決策過程、消費者個體因素、外在環境因素和市場營銷因素四個方面。消費者購買決策過程是消費者購買動機轉

61、化為購買活動的過程，分為確認問題、信息收集、產品評價、購買決策和購后行為五個階段。個體因素指消費者自身存在的影響消費行為的各類因素，包括心理因素、生理因素、經濟因素和生活方式等。外在環境因素指消費者外部世界中所有能對環境產生影響的物質和社會要素的總和。市場營銷因素指企業在市場營銷活動中可以控制的各類因素。市場營銷因素通過個體因素和環境因素作用于消費者，又受到個體因素和環境因素的影響。本書其他章節主要內容就是市場營銷因素對消費者行為的影響，所以本章不展開這部分內容。以上四類因素中，“消費者購買決策過程”即為消費者行為，其他三類因素為消費者行為的影響因素。因此，消費者行為學的研究內容又可以分為消費

62、者行為和消費者行為影響因素兩大類。第三章 經營戰略管理一、 企業戰略目標的含義與作用戰略目標是企業使命和宗旨的具體化和定量化，它把企業經營的目的轉化為多方面的、可以量化的具體指標，反映了企業經過一定時期的努力應達到的經營水平。戰略目標構成企業經營戰略的核心內容，是企業奮斗的綱領，也是衡量企業一切工作是否實現其企業使命的標準。企業戰略目標所表明的是企業在實現其使命過程中要達到的長期結果，其時限通常大35年。戰略目標可以是定性的，也可以是定量的。正確的戰略目標對企業的行為具有重大指導作用：（1）戰略目標能夠實現企業外部環境、內部條件和企業能力三者之間的動態平衡，使企業獲得長期穩定和協調的發展（2）

63、戰略目標明確了企業的努力方向，使企業使命具體化和數量化，使企業的戰略任務得以落實，避免落空。（3）戰略目標是企業戰略實施的指導原則，能使企業中的各項資源和力量集中起來，減少企業內部沖突，提高管理效率和經濟效益。（4）戰略目標為戰略方案的決策和實施提供了評價標準和考核的依據。戰略方案是實現戰略目標的手段。有了戰略目標，就為評價和優選戰略方案提供了標準，同時，也為戰略方案的實施結果提供了考核的依據，從而有利于促進經營戰略的實現。二、 企業投資戰略的概念與特點（一）企業投資戰略的概念企業投資戰略是指企業根據總體經營戰略要求，為維持和擴大生產經營規模，對有關投資活動所做的全局性謀劃。它是將有限的企業投資資金，根據企業戰略目標評價、比較，選擇投資方案或項目，獲取最佳的投資效果所做的選擇。企業投資戰略是企業總體戰略中較高層次的綜合性子戰略，是經營戰略的實用化和貨幣表現，并對其他戰略產生影響作用。企業投資戰略必須在企業總體戰略之下展開，為企業總體戰略服務。企業投資