河源關于成立無機非金屬材料技術應用公司可行性報告【模板范本】

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1、泓域咨詢/河源關于成立無機非金屬材料技術應用公司可行性報告報告說明精細氧化鋁具有絕緣和耐熱的特性，可以用于生產輸變電系統中高壓和特高壓電器里絕緣材料。高壓和特高壓電器包括變壓器、換流閥、控制保護系統、特高壓并聯電抗器、高壓開關、高壓串聯補償裝置、特高壓互感器、平波電抗器、特高壓電容器、避雷器、絕緣子、套管、導地線等。根據謹慎財務估算，項目總投資672.13萬元，其中：建設投資399.88萬元，占項目總投資的59.49%；建設期利息11.28萬元，占項目總投資的1.68%；流動資金260.97萬元，占項目總投資的38.83%。項目正常運營每年營業收入2700.00萬元，綜合總成本費用2063.9

2、6萬元，凈利潤466.94萬元，財務內部收益率53.36%，財務凈現值1020.11萬元，全部投資回收期3.90年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現值良好，投資回收期合理。綜上所述，該項目屬于國家鼓勵支持的項目，項目的經濟和社會效益客觀，項目的投產將改善優化當地產業結構，實現高質量發展的目標。項目是基于公開的產業信息、市場分析、技術方案等信息，并依托行業分析模型而進行的模板化設計，其數據參數符合行業基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學習參考模板用途。目錄第一章 項目基本情況7一、 項目名稱及投資人7二、 項目背景7三、 結論分析8主要經濟指標一覽表9第二章 市場和行業分析11一、

3、儲能領域應用的市場狀況11二、 顧客感知價值11三、 精細氧化鋁行業發展趨勢17四、 消費電池領域應用的市場規模19五、 行業基本情況20六、 營銷環境的特征22七、 行業競爭格局24八、 營銷組織的設置原則25九、 下游應用行業發展狀況27十、 整合營銷傳播計劃過程42十一、 品牌資產的構成與特征42十二、 綠色營銷的內涵和特點51十三、 建立持久的顧客關系53第三章 公司籌建方案55一、 公司經營宗旨55二、 公司的目標、主要職責55三、 公司組建方式56四、 公司管理體制56五、 部門職責及權限57六、 核心人員介紹61七、 財務會計制度63第四章 公司治理方案66一、 內部控制評價的組

4、織與實施66二、 控制的層級制度76三、 管理腐敗的類型78四、 董事及其職責80五、 公司治理的影響因子85六、 內部控制的重要性90七、 董事會模式94第五章 企業文化100一、 企業文化的特征100二、 企業文化管理規劃的制定103三、 品牌文化的基本內容106四、 企業文化的完善與創新124五、 企業文化的研究與探索126六、 建設新型的企業倫理道德144七、 企業文化是企業生命的基因146第六章 SWOT分析說明150一、 優勢分析（S）150二、 劣勢分析（W）152三、 機會分析（O）152四、 威脅分析（T）154第七章 經營戰略管理159一、 企業技術創新戰略的構成要素159

5、二、 技術來源類的技術創新戰略160三、 總成本領先戰略的風險164四、 企業經營戰略的層次體系166五、 企業使命及其重要性171六、 企業文化戰略的概念、實質與地位173七、 企業融資戰略的概念174八、 企業投資戰略的目標與原則176第八章 財務管理方案178一、 存貨成本178二、 籌資管理的原則179三、 影響營運資金管理策略的因素分析181四、 營運資金管理策略的類型及評價183五、 決策與控制185六、 短期融資的概念和特征186第九章 經濟收益分析189一、 經濟評價財務測算189營業收入、稅金及附加和增值稅估算表189綜合總成本費用估算表190利潤及利潤分配表192二、 項目

6、盈利能力分析193項目投資現金流量表194三、 財務生存能力分析195四、 償債能力分析196借款還本付息計劃表197五、 經濟評價結論198第十章 投資計劃方案199一、 建設投資估算199建設投資估算表200二、 建設期利息200建設期利息估算表201三、 流動資金202流動資金估算表202四、 項目總投資203總投資及構成一覽表203五、 資金籌措與投資計劃204項目投資計劃與資金籌措一覽表204第十一章 總結206第一章 項目基本情況一、 項目名稱及投資人（一）項目名稱河源關于成立無機非金屬材料技術應用公司（二）項目投資人xxx（集團）有限公司（三）建設地點本期項目選址位于xxx。二、

7、 項目背景集成電路制造主要包括芯片設計、晶圓制造、封裝測試三個子領域，封裝測試位于產業鏈的中下游，該業務實質上包括了封裝和測試兩個環節，由于測試環節一般也主要由封裝廠商完成，因而一般統稱為封裝測試業。根據Frost&Sullivan數據，全球封測市場保持平穩增長，規模從2016年的510.00億美元上升至2020年的594.00億美元，預計至2025年，全球封測市場規模將達到722.70億美元。國內封裝測試市場增長較快，根據Frost&Sullivan統計，從2016年的1,564.30億元增長至2020年的2,509.50億元，年復合增長率12.54%，遠高于全球封測市場年復合增長率3.89

8、%。未來，隨著5G通信技術、物聯網、人工智能、視覺識別、自動駕駛等應用場景的快速興起，應用市場對芯片功能多樣化的需求程度越來越高，先進封裝在高端邏輯芯片、存儲器、射頻芯片、圖像處理芯片、觸控芯片等領域將得到廣泛應用，根據Frost&Sullivan預測，2025年我國封測市場規模將達到3,551.90億元，其中先進封測市場規模將達到1,136.60億元，2020年-2025年我國先進封裝市場規模復合增長率為29.91%，遠超過傳統封裝市場增長速度。三、 結論分析（一）項目實施進度項目建設期限規劃24個月。（二）投資估算本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投

9、資672.13萬元，其中：建設投資399.88萬元，占項目總投資的59.49%；建設期利息11.28萬元，占項目總投資的1.68%；流動資金260.97萬元，占項目總投資的38.83%。（三）資金籌措項目總投資672.13萬元，根據資金籌措方案，xxx（集團）有限公司計劃自籌資金（資本金）441.95萬元。根據謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額230.18萬元。（四）經濟評價1、項目達產年預期營業收入（SP）：2700.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：2063.96萬元。3、項目達產年凈利潤（NP）：466.94萬元。4、財務內部收益率（FIRR）：53.36%。5、全部投資回

10、收期（Pt）：3.90年（含建設期24個月）。6、達產年盈虧平衡點（BEP）：676.45萬元（產值）。（五）社會效益該項目工藝技術方案先進合理，原材料國內市場供應充足，生產規模適宜，產品質量可靠，產品價格具有較強的競爭能力。該項目經濟效益、社會效益顯著，抗風險能力強，盈利能力強。綜上所述，本項目是可行的。（六）主要經濟技術指標主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1總投資萬元672.131.1建設投資萬元399.881.1.1工程費用萬元245.671.1.2其他費用萬元148.531.1.3預備費萬元5.681.2建設期利息萬元11.281.3流動資金萬元260.972資金籌措萬元672.

11、132.1自籌資金萬元441.952.2銀行貸款萬元230.183營業收入萬元2700.00正常運營年份4總成本費用萬元2063.965利潤總額萬元622.596凈利潤萬元466.947所得稅萬元155.658增值稅萬元112.119稅金及附加萬元13.4510納稅總額萬元281.2111盈虧平衡點萬元676.45產值12回收期年3.9013內部收益率53.36%所得稅后14財務凈現值萬元1020.11所得稅后第二章 市場和行業分析一、 儲能領域應用的市場狀況根據中關村儲能產業技術聯盟（CNESA）統計數據顯示，2015-2020年間，全球新增電化學儲能裝機規模從0.38GW快速增長至4.73

12、GW，年復合增長率為65.58%。近年來，中國新增電化學儲能裝機規模同樣迎來爆發式增長，2020年中國新增電化學儲能裝機規模達到1.56GW，首次突破1GW，占比全球新增的33%，位居榜首。二、 顧客感知價值（一）顧客感知價值的含義為顧客提供更大的顧客感知價值，是企業建立良好顧客關系的基石。所謂顧客感知價值(CPV)，是指企業傳遞給顧客，且能讓顧客感受得到的實際價值。它一般表現為顧客購買總價值與顧客購買總成本之間的差額。這里的顧客購買總價值是指顧客購買某一產品與服務所期望獲得的一系列利益；顧客購買總成本是指顧客為購買某一產品所耗費的時間、精力以及所支付的金錢等成本之和。顧客在購買產品時，總是希

13、望有較高的顧客購買總價值和較低的顧客購買總成本，以便獲得更多的顧客感知價值，使自己的需要得到最大限度的滿足。因此，顧客在做購買決策時，往往從價值與成本兩個方面進行比較分析，從中選擇出那些期望價值最高、購買成本最低，即“顧客感知價值”最大的產品作為優先選購的對象。企業為在競爭中戰勝對手、吸引更多的潛在顧客，就必須向顧客提供比競爭對手具有更高顧客感知價值的產品，獲得更高的顧客滿意度。為此，企業可從兩個方面改進自己的工作：一是通過改進產品和服務，塑造企業形象，提高人員素質，提高顧客購買總價值；二是通過改善服務與促銷網絡系統，減少顧客購買產品的時間、精神與體力的耗費，降低顧客購買總成本。（二）顧客購買

14、總價值獲得更大顧客感知價值的途徑之一，是增加顧客購買總價值。顧客購買總價值由產品價值、服務價值、人員價值和形象價值構成，其中每一項價值的變化均對總價值產生影響。1、產品價值產品價值是由產品的功能、特性、品質、品種與式樣等所產生的價值。它是顧客需要的中心內容和選購產品的首要因素。一般情況下，產品價值是決定顧客購買總價值大小的關鍵和主要因素。產品價值是由顧客需要來決定的，在分析產品價值時應注意：（1）在經濟發展的不同時期，顧客對產品的需要有不同的要求，構成產品價值的要素以及各種要素的相對重要程度也會有所不同。（2）在經濟發展的同一時期，不同類型的顧客對產品價值，也會有不同的要求，在購買行為上顯示出

15、極強的個性特點和明顯的需求差異性。因此，企業必須認真分析不同發展時期顧客需求的共同特點以及同一時期不同類型顧客需求的個性，特征，并據此進行產品的開發與設計，增強產品的適應性。2、服務價值服務價值是指伴隨產品實體的出售，企業向顧客提供的各種附加服務，包括產品介紹、送貨、安裝、調試、維修、技術培訓、產品保證等所產生的價值。服務價值是構成顧客購買總價值的重要因素。在現代市場營銷實踐中，隨著消費者收入水平的提高和消費觀念的變化，消費者在選購產品時，不僅注意產品本身價值的高低，而且更加重視產品附加價值的大小。特別是在同類產品質量與性能大體相同的情況下，企業向顧客提供的服務越完備，產品的附加價值越大，顧客

16、從中獲得的實際利益就越大，從而購買的總價值也就越大。因此，在提供優質產品的同時，向消費者提供完善的服務，已成為現代企業市場競爭的新焦點。3、人員價值人員價值是指企業員工的經營思想、知識水平、業務能力、工作效益與質量、經營作風、應變能力等所產生的價值。企業員工直接決定著企業為顧客提供的產品與服務的質量，決定著顧客購買總價值的大小。綜合素質較高又具有顧客導向經營思想的工作人員，會比知識水平低、業務能力差、經營思想不端正的工作人員為顧客創造更高的價值，培養更多滿意的顧客。人員價值對企業、對顧客的影響作用是巨大的，并且這種作用往往是潛移默化、不易度量的。因此，高度重視企業內部營銷，確保管理層、員工都有

17、正確的營銷理念，加強對員工日常工作的激勵、監督與管理，使整個團隊始終保持較高的工作質量與水平就顯得至關重要。4、形象價值形象價值是指企業及其產品在社會公眾中形成的總體形象所產生的價值。包括企業的產品、技術、質量、包裝、商標、工作場所等所構成的有形形象所產生的價值，公司及其員工的職業道德行為、經營行為、服務態度、作風等行為形象所產生的價值，以及企業的價值觀念、管理哲學等理念形象所產生的價值等。形象價值與產品價值、服務價值、人員價值密切相關，在很大程度上是上述三個方面價值的綜合反映。良好的形象價值會對企業的產品產生巨大的支持作用，帶給顧客精神上和心理上的滿足感、信任感，使顧客需要獲得更高層次和更大

18、限度的滿足，從而增加顧客購買總價值。因此，企業應高度重視自身形象塑造，為企業進而為顧客帶來更大的價值。（三）顧客購買總成本使顧客獲得更大顧客感知價值的另一途徑，是降低顧客購買的總成本。顧客購買總成本不僅包括貨幣成本，而且還包括時間成本、精神成本、體力成本等非貨幣成本。一般情況下，顧客購買產品時首先要考慮主要表現為價格的貨幣成本的大小，這是構成顧客購買總成本大小的主要和基本因素。在貨幣成本相同的情況下，顧客還要考慮其購買所花費的時間、精力等，這些支出也是構成顧客購買總成本的重要因素。這里我們主要考察后面幾種成本。1、時間成本在顧客購買總價值與其他成本一定的情況下，時間成本越低，顧客購買的總成本越

19、小，從而顧客感知價值越大。以服務企業為例，顧客為購買餐館、旅館、銀行等服務行業，所提供的服務時，常常需要等候一段時間才能進入到正式購買或消費階段，特別是在營業高峰期更是如此。在服務質量相同的情況下，顧客等候購買該項服務的時間越長，所花費的時間成本越大，購買的總成本就會越大。同時，等候時間越長，越容易引起顧客對企業的不滿，中途放棄購買的可能性亦會增大。因此，努力提高工作效率，在保證產品與服務質量的前提下，盡可能減少顧客的時間支出，是創造更大的顧客感知價值、增強企業產品市場競爭能力的重要途徑。2、精力成本精力成本（精神與體力成本）是指顧客購買產品時，在精神、體力方面的耗費與支出。在顧客購買總價值與

20、其他成本一定的情況下，精神與體力成本越小，顧客為購買產品所支出的總成本就越低，從而顧客感知價值越大。因為消費者購買過程是一個從產生需求、尋找信息、判斷選擇、決定購買、實施購買，以及買后感覺的全過程。在購買過程的各個階段，均需付出一定的精神與體力。特別是在復雜購買行為中，消費者需要廣泛搜集產品信息，反復比較評估，付出較多的精力成本。對于這類產品，如果企業能夠通過多種渠道向潛在顧客提供全面詳盡的信息和相關服務，就可以減少顧客所花費的精神與體力，從而降低顧客購買總成本。（四）運用顧客感知價值概念應注意的幾個問題（1）顧客感知價值的大小受顧客購買總價值與顧客購買總成本兩方面及其構成因素的影響。其中，顧

21、客購買總價值是產品價值、服務價值、人員價值和形象價值等因素的函數。各個構成因素的變化對其總量的影響作用不是各自獨立的。這些構成因素之間也是相互作用、相互影響的。其中某一項價值構成因素的變化往往會影響其他相關價值因素量的增減，從而綜合影響顧客購買總價值或總成本的增減，最終影響顧客感知價值。企業在制定市場營銷方案時，應綜合考慮構成顧客購買總價值與總成本的各項因素之間的這種相互關系，突出重點，優化營銷資源配置，盡可能用較低的生產與市場營銷費用為顧客提供更多的顧客感知價值。（2）不同的顧客群對產品價值的期望和購買成本的重視程度是不同的。企業應根據不同顧客的需求特點，有針對性地設計和增加顧客購買總價值，

22、降低顧客購買總成本，以提高產品的實用價值。例如，對于工作繁忙的消費者而言，時間成本是最為重要的，企業應盡量縮短消費者尋求產品信息和購買的時間，提供方便使用和便捷的維修服務，最大限度地滿足和適應其求速求便的心理要求?？傊?，企業應根據不同細分市場顧客的不同需要，努力提供對顧客實用價值最強的產品和服務，使之獲得最大限度地滿足。（3）顧客感知價值的大小，應以能夠實現企業的經營目標為主要原則。有的企業為了爭取顧客、戰勝競爭對手、鞏固或提高企業產品的市場占有率，往往采取顧客感知價值最大化策略。但長期不適當追求顧客感知價值最大化的結果可能會使企業成本增加過多，導致利潤減少甚至虧損。因此，在市場營銷實踐中，企

23、業應掌握一個合理的度，以確保實行顧客感知價值最大化所帶來的利益超過因此而增加的成本費用。三、 精細氧化鋁行業發展趨勢1、下游應用不斷擴大，成為新材料領域的重要發展方向精細氧化鋁是一種具有良好物理和化學性能的先進無機非金屬材料，現階段已在電子陶瓷材料、平板顯示、新能源等行業得到驗證并大規模使用。由于精細氧化鋁具備絕緣、耐高溫、高導熱及化學性穩定等特點，應用領域廣泛，產品系列化和延伸空間大、與眾多高新技術產業關聯度高，加之其高技術含量、高附加值的特性，已成為現代高技術新材料領域中的一個重要發展方向，未來將在集成電路、通信通訊、航天軍工、高端制造等領域發揮作用。2、國內企業研發水平和生產工藝不斷進步

24、，產品種類逐漸豐富，產品結構由中低端逐步走向高端我國精細氧化鋁行業起步晚，對產品應用技術及相關基礎理論研究不夠深入，生產技術及裝備水平與國際先進企業相比還存在一定的差距，現階段產品主要集中于中低端品類，在化學純度、顆粒形貌、產品穩定性、應用性能等方面需要進一步改善，一些高性能、高技術的產品還需要從國外進口。隨著國內企業研發水平和生產工藝不斷進步，高端生產裝備不斷投入，國產精細氧化鋁產品在物理和化學性能上將大幅度提升，加之國家各項支持政策推動，產品種類將更加豐富，產品結構將由中低端逐步走向高端。3、鼓勵創新和制造業自主可控政策相繼出臺，有助于實現全品種進口替代德國、法國、日本等國家是傳統的精細氧

25、化鋁生產強國，產品品種多，質量優，生產技術先進，產品使用性能好。我國在精細氧化鋁領域起步較晚，但是在國家政策鼓勵及本土企業不懈努力下，近十年已經逐漸成為全球精細氧化鋁產量最大的國家。受限于工藝水平、生產裝備和人才儲備，部分細分品類和高端產品仍依賴進口。隨著國家鼓勵創新和制造業自主可控政策不斷出臺，越來越多的企業關注到精細氧化鋁產業巨大的市場潛力和發展空間，在研發、生產和推廣方面加大了資金和人員投入，呈現出國內企業市場占有率持續提升的行業發展趨勢，未來將逐漸實現全品種進口替代。四、 消費電池領域應用的市場規模消費電池類應用領域包括手機、筆記本電腦、平板電腦、可穿戴式智能設備、移動電源等數碼類電子

26、產品和電動自行車、電動工具等。在數碼電子產品領域，受益于發展中國家電子產品市場的拉動，全球數碼電子產品市場仍保持穩步增長。同時，隨著5G、物聯網等技術的進步，新興消費類電子產品不斷涌現，終端應用場景的多元拓展給鋰電池市場帶來更多機遇。根據GGII預測，全球3C數碼市場2021年至2025年有望保持5-10%的增速，預計2025年全球消費類鋰電池出貨量將達到110GWh。在電動工具領域，鋰電化將是電動工具無繩化、小型化、輕量化趨勢的重要導向。根據GGII預測，2020年我國電動工具用鋰電池出貨量達6GWh，預計2025年將達到15GWh。電動自行車方面，電動自行車安全技術規范在性能、環保等方面的

27、強制性要求為我國電動自行車行業帶來巨大的存量替換需求，鋰電池在電動自行車領域被越來越廣泛地運用，根據GGII統計，2020年自行車用鋰電池市場出貨量9.7GWh，同比增長78%。未來，隨著行業逐步走向標準化、規范化，以及鋰電池替代鉛酸電池加速，到2025年中國自行車用鋰電池出貨量將達到35GWh，2021-2025年復合增長率將達到29.3%。五、 行業基本情況精細氧化鋁粉體通過對工業原材料的精密加工以適應不同行業的應用需求，其主要以工業氧化鋁為原料，通過提純、煅燒、研磨、均化、分級等加工工序，控制粉體晶體形貌、晶相轉化率、粒徑與分布、敏感特定元素、表面性能及活性等技術指標，使其具備絕緣、耐高

28、溫、高導熱及化學性能穩定等特點，可滿足不同下游領域的具體材料應用需求。德國、法國、日本等國家是傳統的精細氧化鋁生產強國，產品品類多，質量優，生產技術先進，使用性能好。20世紀80年代以來，受礦石資源和工業氧化鋁盈利水平低的影響，國際上不少工業氧化鋁生產廠家將部分或全部生產能力轉向精細氧化鋁生產。根據國際鋁業協會（IAI）統計，1980年全球精細氧化鋁產量232.20萬噸，2001年產量升至434.20萬噸，2021年全球精細氧化鋁總產量已經達到811.70萬噸。20世紀中葉，為了滿足國內石油、化工、陶瓷、冶金、國防和制藥等工業的發展需要，我國開始研制生產具有特殊形貌、粒度分布、化學純度及組織結

29、構的精細氧化鋁產品。近年來，隨著工業氧化鋁行業的快速發展，國內鋁土礦供應緊張、工業氧化鋁生產成本增加，越來越多的企業開始涉足精細氧化鋁行業，國內精細氧化鋁的產量迅速擴大，占全球精細氧化鋁產量的比例逐年增長，至2021年已達46.26%，中國已成為世界精細氧化鋁產量最大的國家。根據國際鋁業協會（IAI）統計，2005年中國精細氧化鋁產量為99.1萬噸，2021年產量超過375.5萬噸，2011年-2021年復合增長率為15.68%。國外綜合性鋁制品公司生產裝備自動化程度高，工藝先進，產品品種多、分類細，產品品質好；在生產過程控制、產品分級和均化、表面處理等方面技術先進，產品性能可控性好，可根據不

30、同用途調整生產工藝，產出特定晶體形貌、粒度分布、化學純度和表面性能的精細氧化鋁產品。國內精細氧化鋁行業起步較晚，本土企業通過自主研發攻克了精細氧化鋁生產工藝難關，已在中高端市場逐步實現進口替代。產業化經驗對生產精細氧化鋁至關重要，需要穩定的團隊通過長期試驗以積攢豐富的經驗。目前本土企業在一些高端產品領域的應用技術、基礎理論研究、生產工藝及裝備水平等方面與國際先進企業相比還存在一定的差距，產品的物理和化學性能有待進一步提高，產品化學純度、晶體形貌、穩定性、應用性能還不能滿足全部行業的要求。此外，國內精細氧化鋁產品品種較少，產品系列化細分不足，在適應各行各業需求方面仍有待提高。特別是電子行業對精細

31、氧化鋁的晶相轉化率、晶體形貌、粉體粒徑與分布、敏感特定元素、粉體表面性能及活性等技術指標要求嚴苛，并且需要保證大批量不同批次供應原材料的性能和質量穩定，有著很高的技術和生產門檻，國內大多數企業尚不能很好地滿足市場需求，高端產品仍以外資供應為主，亟待國產化替代。六、 營銷環境的特征（一）客觀性環境作為企業外在的不以營銷者意志為轉移的因素，對企業營銷活動的影響具有強制性和不可控性的特點。一般說來，企業無法擺脫和控制營銷環境，特別是宏觀環境，難以按企業自身的要求和意愿隨意改變它，如企業不能改變人口因素、政治法律因素、社會文化因素等。但企業可以主動適應環境的變化和要求，制定并不斷調整市場營銷策略。（二

32、）差異性不同的國家或地區之間，宏觀環境存在著廣泛的差異，不同的企業之間，微觀環境也千差萬別。正因為營銷環境的差異，企業為適應不同的環境及其變化，必須采用各有特點和針對性的營銷策略。環境的差異性也表現為同一環境的變化對不同企業的影響不同。例如，中國加入世界貿易組織，意味著很多中國企業進入國際市場，進行“國際性較量”，而這一經濟環境的變化，對不同行業與企業的影響并不相同。（三）多變性市場營銷環境是一個動態系統，構成營銷環境的諸因素都隨社會經濟的發展而不斷變化。20世紀60年代，中國處于短缺經濟狀態，短缺幾乎成為社會經濟的常態。改革開放30多年來，中國曾遭遇“過?！苯洕?，不論這種“過?！钡男再|如何，

33、僅就賣方市場向買方市場轉變而言，市場營銷環境已發生了重大變化。營銷環境的變化，既會給企業提供機會，也會給企業帶來威脅，雖然企業難以準確無誤地預見未來環境的變化，但可以通過設立預警系統，追蹤不斷變化的環境，及時調整營銷策略。（四）相關性營銷環境諸因素之間相互影響、相互制約，某一因素的變化會帶動其他因素的連鎖變化，形成新的營銷環境，新的環境會給企業帶來新的機會與威脅。例如，競爭者是企業重要的微觀環境因素之一，而宏觀環境中的政治法律因素或經濟政策的變動，均能影響一個行業競爭者加入的多少，從而形成不同的競爭格局。又如，市場需求不僅受消費者收入水平、愛好以及社會文化等方面因素的影響，而政治法律因素的變化

34、，往往也會產生決定性的影響。七、 行業競爭格局現階段，精細氧化鋁行業呈現出由國外大型公司與國內公司共同競爭的格局。由于精細氧化鋁行業對研發能力和產業化經驗的要求較高，國外發展歷史悠久的大型集團公司，如安邁鋁業、阿泰歐法鋁業、納博特、住友化學株式會社、昭和電工株式會社等，憑借幾十年形成的技術積累，享有先發優勢。相較于國外企業大而廣的產業布局，國內企業更聚焦于各自專長的領域，在各自細分賽道不斷加強研發投入，產品性能和品質逐步超越進口產品，形成獨特的競爭優勢。此外，在疫情影響、貿易摩擦背景下，增強制造業自主可控能力成為我國提高產業體系協調性、經濟運行穩定性和國際競爭力的關鍵所在。在此背景下，下游市場

35、將供應鏈向國內轉移，進一步為國內精細氧化鋁行業帶來廣大的市場空間。八、 營銷組織的設置原則企業的具體情況各異，營銷機構不可能、也無必要都按一種模式。但有一些共性原則需要注意和遵循：（一）整體協調和主導性原則協調是管理的主要功能之一。因此設置營銷機構需要注意：（1）設置的營銷機構能夠協調企業與環境，尤其是和市場、顧客之間的關系。滿足市場、創造滿意的顧客，是企業最根本的宗旨和責任；能比競爭者更好地完成這一任務，也是組建營銷部門的基本目的。（2）設置的營銷機構能夠與企業內部其他機構相互協調，在服務顧客、創造顧客方面發揮主導性作用。（3）營銷部門的內部結構、層級設置和人員安排能夠相互協調，充分發揮營銷

36、職能的整體效應?？傊?，營銷職能部門應當面對市場、面對顧客時能代表企業，面對內部各部門、全體員工時能代表市場、代表顧客。同時內部具有相互適應的彈性，是一個有機的系統。這是構建“現代營銷企業”重要的組織基礎。（二）精簡以及適當的管理跨度與層級原則組織建設要“精兵簡政”，切忌機構雁腫。一是防止因事設職、因職設人，人員要精干；二是內部層級不宜太多。內部層級少，信息流通快，還能密切員工之間關系，利于交流思想、溝通情感，提高積極性和工作效率。最佳的機構是既能完成任務，組織形式又最為簡單的機構。這涉及管理跨度與層級問題。管理跨度又稱管理寬度或管理幅度，指領導者能夠有效地直接指揮的部門或員工數量，是一個“橫向

37、”的概念；管理層級又稱管理梯度，指一個組織屬下不同層級的數目，是一個“縱向”的概念。管理的職能、范圍不變，一般來說，管理跨度與管理層級是互為反比關系的：管理跨度越大、層級越少，組織結構越扁平；反之，跨度越小，則管理的層級越多。通常情況下，管理層級過多容易造成信息失真與傳遞過慢，可能影響決策的及時性和正確性；管理跨度過大，超出領導者能夠管轄的限度，又會造成整個機構內部的不協調、不平衡。營銷部門要真正做到精簡，在設置機構時能否把握營銷工作的性質和職能范圍，是十分重要的前提。（三）有效性原則效率是衡量組織水平的重要標準。一個機構的效率高，說明結構合理、完善。直觀地講，“效率”是指一個組織可在一定時間

38、內完成的工作。機構的效率表現在能否在必要的時間內，完成規定的任務；能否以最少的工作量，獲取最大的成果；能否很好地吸取，過去的經驗教訓，業務上不斷創新；能否維持機構內部的協調，及時適應環境、條件的變化。九、 下游應用行業發展狀況1、電子陶瓷行業（1）電子陶瓷介紹電子陶瓷是指應用于電子工業中制備各種電子元器件的陶瓷材料，系以氧化物或氮化物粉末等無機非金屬材料為主要成分進行燒結，通過結構設計、精確的化學計量、合適的成型方法和燒成制度，使其具備機械強度高、絕緣電阻高、耐高溫高濕、抗輻射、電容量變化率可調整等優良特性。電子陶瓷在電子設備中作為安裝、固定、支撐、保護、絕緣、隔離及連接各種無線電元件及器件的

39、材料，被廣泛應用于電子工業、通信通訊、汽車工業、新能源、航空航天等領域。（2）電子陶瓷產業鏈及精細氧化鋁行業所處位置電子陶瓷行業的上游是電子陶瓷粉體，其中電子陶瓷粉體由氧化鋁和氧化鋯等精細粉體與其他粉體和化工原料等混合配置而成；中游為電子陶瓷基片、陶瓷封裝材料、電真空管殼、HTCC陶瓷等電子陶瓷器件；下游應用領域廣泛，包括消費電子、通信通訊、新能源、汽車工業、智能制造、航空航天等。精細氧化鋁行業處于電子陶瓷行業上游，制造商通過采購工業氧化鋁經過深加工產出不同特性的精細氧化鋁粉體銷售至電子陶瓷器件制造商，電子陶瓷制造商將采購的精細氧化鋁粉體與其他粉體材料等混合成電子陶瓷粉體，通過流延、印刷、疊層

40、、切割、燒結等工序生產出電子陶瓷器件銷售至下游。電子陶瓷器件對尺寸精度、絕緣性、強度、密度等指標要求高，生產流程長且復雜，在材料、工藝、設備等方面形成較高壁壘，尤其是電子陶瓷粉體配置尤為重要，粉體配方中純度、顆粒大小、化學成分、結構分布等的細微改變都可能影響到電子陶瓷器件的電性能、強度、密度、抗衰、耐磨性等，而精細氧化鋁粉體是大部分電子陶瓷粉體配方中的主材，因此精細氧化鋁粉體的質量和穩定性直接決定了電子陶瓷器件的質量和可靠性。（3）電子陶瓷行業市場規模根據觀研天下統計，全球電子陶瓷市場規模隨下游終端發展和應用范圍擴展穩定增長，2019年達到241.4億美元。從競爭格局來看，日本和美國企業在電子

41、陶瓷市場具有先發優勢，其中日本在電子陶瓷領域以品類多、產量大、應用廣泛、綜合性能優著稱，占據了電子陶瓷市場半數份額，國內企業未來仍有較大的替代空間。（4）精細氧化鋁在電子陶瓷行業主要應用電子陶瓷基片是現階段國內電子陶瓷產業較為成熟的產品之一，使用精細氧化鋁作為主材制成的電子陶瓷基片兼具性能良好、成本適中的特點。與塑料和金屬基片相比，陶瓷基片具有耐高溫、電絕緣性能高、介電常數和介質損耗低、熱導率大、化學穩定性好等優點。陶瓷基片是對厚膜電路元件及外貼元件形成支撐底座的片狀材料，銅箔在高溫下直接鍵合到陶瓷基片上制成陶瓷基板，可產生類似PCB板的刻蝕效果，具有良好的載流能力，因此，陶瓷基片具有承載固定

42、厚膜式電阻和互聯導線的作用。陶瓷基板可以進一步生產制造成片式電阻器、高壓聚焦電位器、厚膜集成電路、小型電位器、功率半導體等。根據GlobalInformationInc.預測，2020年全球陶瓷基板市場規模約66億美元，在2020年至2027年間將以約6.0的復合增長率擴張，至2027年市場規模將達到100億美元。三環集團目前是全球氧化鋁陶瓷基片第一大供應商，2020年全球市場占有率達到40%-50%，日本丸和與臺灣九豪分別為市場份額排名第二和第三的供應商。（5）陶瓷封裝材料集成電路封裝是將芯片在封裝基座上布局、固定及連接，并用絕緣介質封裝形成電子產品的過程。通過封裝，一是為芯片和器件提供安裝

43、平臺，使之免受外來機械損傷；二是防止環境濕氣、酸性氣體對芯片和器件上電極的腐蝕損害，滿足氣密性封裝的要求；三是實現封裝外殼的小型化、薄型化和可表面貼裝化；四是通過基座上的金屬焊區把芯片和器件上的電極與電路板上的電極連接，實現內外電路的導通。封裝基座根據基礎材料不同分為金屬基、陶瓷基和塑料基。陶瓷封裝材料的主要原材料為氧化鋁，由印刷有導電圖形和沖制有電導通孔的陶瓷生片，按一定次序相互疊合并經過氣氛保護燒結工藝加工后而形成的一種三維互連結構。陶瓷是一種先進的封裝材料，相對于傳統塑料和金屬材料的優勢在于低介電常數，高頻性能好；絕緣性好、可靠性高；強度高，熱穩定性好；熱膨脹系數低，熱導率高；氣密性好，

44、化學性能穩定；耐濕性好，不易產生微裂現象等。陶瓷封裝材料主要用于封裝石英晶振、聲表面濾波器、高端CMOS攝像頭、大功率LED、汽車電子以及軍工元器件等發熱量較大的高端芯片。集成電路制造主要包括芯片設計、晶圓制造、封裝測試三個子領域，封裝測試位于產業鏈的中下游，該業務實質上包括了封裝和測試兩個環節，由于測試環節一般也主要由封裝廠商完成，因而一般統稱為封裝測試業。根據Frost&Sullivan數據，全球封測市場保持平穩增長，規模從2016年的510.00億美元上升至2020年的594.00億美元，預計至2025年，全球封測市場規模將達到722.70億美元。國內封裝測試市場增長較快，根據Frost

45、&Sullivan統計，從2016年的1,564.30億元增長至2020年的2,509.50億元，年復合增長率12.54%，遠高于全球封測市場年復合增長率3.89%。未來，隨著5G通信技術、物聯網、人工智能、視覺識別、自動駕駛等應用場景的快速興起，應用市場對芯片功能多樣化的需求程度越來越高，先進封裝在高端邏輯芯片、存儲器、射頻芯片、圖像處理芯片、觸控芯片等領域將得到廣泛應用，根據Frost&Sullivan預測，2025年我國封測市場規模將達到3,551.90億元，其中先進封測市場規模將達到1,136.60億元，2020年-2025年我國先進封裝市場規模復合增長率為29.91%，遠超過傳統封裝

46、市場增長速度。隨著芯片不斷朝著小型化、集成化、高端化的方向發展，對封裝材料的散熱性、絕緣性、穩定性、可靠性和氣密性等方面的要求也不斷提高，陶瓷基封裝材料的應用比例亦不斷上升。目前，日本京瓷和日本住友等國際企業在陶瓷封裝材料領域占領了大部分市場份額，國內高端芯片封裝材料主要依賴進口，國產化替代需求旺盛。（6）電真空管殼電真空管殼亦是國內電子陶瓷的主要應用方向之一。電真空管殼是一種氣密絕緣外殼，與導電回路、屏蔽系統、觸頭、波紋管等部分組成陶瓷外殼真空滅弧室，是環網柜、開關柜的關鍵組成部分。精細氧化鋁以其散熱和絕緣性能好的特點，成為生產電真空管殼的主材。真空滅弧室下游應用廣泛，主要應用于電力的輸配電

47、控制系統，還可以應用于冶金、礦山、石油、化工、鐵路、通訊、工業高頻加熱等行業的配電系統，具有節能、節材、防火、防爆、體積小、壽命長、維護費用低、運行可靠和無污染等特點。真空滅弧室直接應用于下游電力控制系統以及各種工業用電系統，因此行業景氣度與電網發展存在一定相關性。真空滅弧室市場整體保持穩定，2020年國內需求量約為249萬噸，市場規模約30億元?！笆奈濉睍r期是我國開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一個五年，也是我國提出“碳達峰、碳中和”目標以來能源轉型的重要窗口期。隨著經濟的不斷發展、分布式電源和電動汽車的逐漸普及，對我國配電網提出了更高的要求，迫切需要不斷滿足用電需求，提高供電質量

48、，著力解決配電網薄弱問題，促進智能互聯，提高新能源消納能力，加快構建現代配電網。在電力行業加強配網建設的大趨勢下，預計“十四五”期間國內真空滅弧室市場容量仍將保持平穩增長態勢，年均復合增速在3.5%左右。2、電子玻璃行業（1）電子玻璃介紹電子玻璃是應用于電子、微電子以及光電子領域的高性能玻璃產品，主要包括基板玻璃、蓋板玻璃等，具有光電、熱電、聲光及磁光等功能，目前技術及應用的發展主要體現在手機、平板電腦、液晶電視、工控屏等智能平板顯示器。與普通玻璃相比，電子玻璃在物理性質方面具有明顯差異，厚度更薄，抗壓強度更大，熱膨脹性更小。（2）電子玻璃產業鏈及精細氧化鋁粉體行業所處位置精細氧化鋁粉體位于電

49、子玻璃產業鏈上游。蓋板玻璃和基板玻璃一般為熔融玻璃液利用溢流法穩定成型而成，其中，精細氧化鋁粉體是配置熔融玻璃液的主要成分之一，用量僅次于石英粉，是重要的結構性功能材料，起到提高玻璃韌性和透光率的作用。電子玻璃配方是電子玻璃制造的核心技術所在，需要長期經驗積累形成穩定的配置方案，正確的配方對電子玻璃的光學性能、化學特性和物理性能起到決定性影響，也關系到電子玻璃成品的良率。電子玻璃產業鏈中游為基板玻璃、蓋板玻璃等電子玻璃原片制造企業，如美國康寧、日本旭硝子、彩虹集團、中國建材集團、南玻集團、東旭光電等；中下游為電子玻璃深加工企業，如藍思科技、博恩光電等；下游為智能顯示產品生產企業，例如筆記本電腦

50、、電腦顯示器、液晶電視、手機、平板電腦、車載顯示器等生產企業。（3）電子玻璃用精細氧化鋁的主要應用方向電子玻璃用精細氧化鋁是生產LCD面板和OLED剛性面板中基板玻璃和蓋板玻璃的關鍵原材料。平板顯示按照發光技術分類包括LCD、LED、OLED、等離子顯示、電子紙顯示技術等，相較于傳統的陰極射線管顯示CRT，平板顯示具有節能環保、低功耗、低輻射、重量輕、厚度薄、體積小等優點。顯示技術中，LCD具有的工作電壓低、功耗低、分辨率高、抗干擾性好、應用范圍廣、成本低等一系列優點，成為平板顯示產業中較為主流且成熟的產品；OLED作為新一代顯示技術，畫質較高，具有高亮度、高對比度、寬色域等高畫質顯示的特點，

51、在高端電子產品中應用較多，逐漸成為新的主流顯示技術?；宀ＡУ馁|量對面板成品的分辨率、透光度、厚度、重量、可視角度等指標都有重要影響；由于發光材料形態不同，LCD面板和OLED剛性面板中基板玻璃的數量也不相同，LCD面板需要兩張基板玻璃，而OLED剛性面板只需要一張基板玻璃。蓋板玻璃在基板玻璃上層，起到支撐和保護的作用，并保證其在受到撞擊或摩擦時仍能保持良好的顯示效果，因此對硬度、抗摩擦性，抗沖擊性要求較高；高鋁玻璃相較于普通玻璃具有更高強度，在高端蓋板玻璃中應用廣泛。（4）電子玻璃行業發展狀況及市場規模根據IHSMarkit數據，2018年全球顯示面板出貨量為38.3億片，TFT-LCD和A

52、MOLED技術占據了大部分市場，其中TFT-LCD面板市場規模約為26.5億片，占比約為69.19%。預計至2022年，全球顯示面板出貨量將接近40.0億片，持續保持較高出貨量。電子玻璃屬于高科技產業，需要強大的技術研發能力和長時間的經驗積累，并配合以大量的資金投入。國外企業較早進入電子玻璃領域，并通過大量的投資和持續的研發，建立起絕對的領先優勢和行業壁壘，其中美國康寧和日本旭硝子是行業的龍頭。在基板玻璃和蓋板玻璃細分領域中，美國康寧市場占有率都接近或超過50%，全球市場占有率排名前三的企業市場占有率合計約為90%。根據MaiaResearchandAnalysis統計和預測，全球電子玻璃市場

53、規模由2016年的79億美元增長至2020年的84億美元，其中基板玻璃是市場的主要構成部分，市場規模占比超過65%。近些年，平板顯示行業在電腦和手機等傳統領域市場增速放緩，但是隨著車載顯示、智能穿戴設備等應用范圍的擴大，將迎來新的行業爆發機遇，至2027年電子玻璃市場規模有望達到107億美元。從我國電子玻璃行業發展來看，國家及各級政府陸續出臺了一系列政策鼓勵行業發展，國內龍頭企業在技術方面不斷取得突破并具備了產業化能力，逐步開始國產替代進程。隨著國內電子玻璃制造技術逐漸成熟，生產企業規模持續擴大，國產化比例將進一步上升，國內產業鏈上下游規模也將相應增長。3、輸變電行業精細氧化鋁粉體是生產高壓和

54、特高壓電器絕緣材料的重要原材料，高壓電器和特高壓電器廣泛應用于生產輸變電設備，是電網建設的重要組成部分。（1）輸變電行業介紹輸變電是指電廠向電網輸電的電能傳遞過程。輸變電分為高壓輸電和變電，高壓輸電是發電廠通過變壓器將發電機輸出的電壓升壓后傳輸的一種方式，在相同輸電功率的情況下，電壓越高電流就越小，高壓輸電能減少輸電時的電流從而降低因電流產生的損耗；變電是為了滿足電力用戶安全的需要，又將電壓降低，并分配給各個用戶。高壓和特高壓輸變電具有輸送容量大、距離遠、效率高和損耗低等技術優勢，能大大提升我國電網輸電能力。特高壓電器是指在特高壓線路中實現關合、開斷、保護、控制、調節、測量功能的設備，可在特高

55、壓電路中起控制或保護等作用，屬于輸變電系統中的核心組成部分，其性能優劣將會直接影響電力系統的穩定和運行安全。（2）特高壓電器產業鏈及精細氧化鋁所處位置精細氧化鋁具有絕緣和耐熱的特性，可以用于生產輸變電系統中高壓和特高壓電器里絕緣材料。高壓和特高壓電器包括變壓器、換流閥、控制保護系統、特高壓并聯電抗器、高壓開關、高壓串聯補償裝置、特高壓互感器、平波電抗器、特高壓電容器、避雷器、絕緣子、套管、導地線等。高壓和特高壓電器產業鏈上游為原材料供應商，高壓和高壓電器原材料主要包括傳感器、金屬材料、絕緣材料、電子元器件等。中游為高壓和特高壓電器生產制造商，主要負責高壓和特高壓電器的生產、銷售、研發和售后服務

56、，主要業務來源于高壓交流項目建設以及高壓直流項目建設。下游應用為電網建設和用戶工程，高壓和特高壓電器行業下游市場具有一定的封閉性，基本來自于國家電網建設單位，下游行業的需求直接影響行業發展狀況，因此下游議價能力較強。精細氧化鋁處于特高壓電器上游的前端，可作為填充材料用于生產特高壓電器用絕緣材料，起到導熱和絕緣的作用。（3）輸變電行業市場規模輸變電行業關系到國計民生，屬于我國國民經濟的基礎行業，受到國家產業政策的大力支持。近年來，中央有關部門相繼出臺了一系列配套政策支持電力電網建設，如2021年能源工作指導意見國家電網有限公司2020年重點工作任務關于加快推進一批輸變電重點工程規劃建設工作的通知

57、中國智造2025-能源裝備實施方案等產業政策，有力地推進了配電網建設和智能電網的快速發展。國家電網在2021能源電力轉型國際論壇提出，未來五年計劃投入3,500億美元。2022年1月13日，國家電網召開了年度工作會議，計劃2022年電網投資達5,012億元，同比增長5.96%，年度電網投資計劃首次突破5,000億元?！笆奈濉逼陂g國家電網每年投資金額有望保持在5,000億元以上。在新基建需求、地緣能源轉移和“一帶一路”輸出電網建設的驅動因素下，電網建設和轉型升級需求強烈，電網投資金額穩步增長將帶動了輸變電行業持續發展，高壓電器和特高壓電器市場亦將受益，市場規模有望持續擴大。4、鋰電池隔膜涂覆行

58、業鋰電池隔膜用精細氧化鋁是鋰電池隔膜無機涂覆材料，可有效提升隔膜的熱收縮性能，保證電池的安全性。（1）鋰電池隔膜涂覆介紹鋰電池隔膜是鋰電池的關鍵材料，用于分隔正、負極，防止電池內部短路，允許電解質離子自由通過，以完成電化學充放電過程。其性能決定了電池的界面結構、內阻等，直接影響電池的容量、循環性能以及安全性能等特性，性能優異的隔膜對提高電池的綜合性能具有重要的作用。從隔膜制造工藝來看，隔膜基膜制造根據微孔成孔機理主要分干法和濕法兩種。相對于干法工藝，濕法工藝技術制備的隔膜微孔分布均勻性好，孔隙率高，親液性好，內阻較低；同時具備閉孔溫度低、雙向拉伸強度高的特點，可以制備較薄的隔膜，符合鋰電池高能

59、量、輕量化發展趨勢。濕法隔膜的主要原材料聚乙烯的熱變形溫度低于干法隔膜主要原材料聚丙烯，因此熱穩定性相對較差，但經涂覆后可以解決這一問題，使其在性能上超越干法隔膜。因此，目前濕法隔膜配以涂覆技術逐步成為隔膜的主流技術。（2）鋰電池隔膜產業鏈及精細氧化鋁所處位置精細氧化鋁是鋰電池隔膜涂覆的關鍵材料，鋰電池隔膜主要原材料聚乙烯和聚丙烯熔點相對低，熱穩定性較差，其在一定溫度下會發生明顯的收縮甚至破裂，從而導致電池發生短路。隔膜表面單面或者雙面進行涂覆可以顯著提高高溫穩定性，緩解隔膜熱收縮造成的電池正負極接觸、燃燒、爆炸的安全問題，經涂覆后隔膜厚度增加，隔膜的穩定性和壽命都有顯著改善。在涂覆技術路線方

60、面，涂覆材料主要包括無機物涂覆、有機物涂覆和功能性多層涂覆。無機物涂覆指的是以氧化鋁、勃姆石為代表的無機陶瓷粉體，能夠提高隔膜的耐髙溫性能。與有機涂覆和功能性多層涂覆技術相比，無機涂覆隔膜的可拉伸強度和熱收縮率更好，且技術更加成熟，下游客戶已形成產業化應用。根據中國鋰離子電池隔膜行業白皮書（2020年）數據，2019年中國鋰電池涂覆材料出貨量為1.55萬噸，其中無機涂覆材料出貨1.40萬噸，占比達90.32%，無機涂覆材料為市場主流的涂覆材料。2014年以前，涂覆隔膜主要用于高端數碼產品，市場需求較小，此后在動力電池市場需求的帶動下涂覆隔膜銷量快速增長。隨著動力電池、消費電池和儲能電池對安全性

61、要求的不斷提高，涂覆隔膜的市場應用場景持續豐富，市場前景廣闊。根據GGII統計，2021年無機涂覆膜用量為15.7億平方米，2016-2021年復合增長率高達41.17%?？紤]到動力電池領域和儲能領域磷酸鐵鋰電池涂覆比例仍有較大提升空間、消費電池領域逐步采用新興涂覆技術，預計涂覆隔膜市場仍將維持迅速發展態勢。根據GGII預測，2025年預計無機涂覆膜用量為39.0億平方米，2021-2025年復合增長率將高達25.54%。（3）鋰電池隔膜行業發展狀況及市場規模全球新能源汽車市場近年來保持快速增長趨勢。根據GGII數據，2021年新能源汽車銷量達到650萬輛，2016-2021年復合增長率為47

62、.85%，且未來新能源汽車銷量預計仍將維持穩步增長趨勢，2025年達到2,100萬輛，2021-2025年復合增長率達到34.07%。從中國市場來看，隨著國內新能源電池和整車技術不斷提升，用戶駕乘體驗提升的同時解決了車主里程焦慮，相關配套設施不斷完善，新能源汽車市場逐步實現從政策驅動向產品驅動切換，市場發展前景廣闊。根據中汽協數據，2021年新能源汽車銷量達到352萬輛，同比增長156.90%，市場增速超過預期；預計2022年銷量達到500萬輛，同比增長42.05%。鋰電池是新能源汽車的核心組成部分，新能源汽車市場飛速發展帶動動力鋰電池行業持續增長。根據GGII統計，2021年全球和中國動力鋰

63、電池出貨量分別為375Gwh和226Gwh，2016-2021年復合增長率分別達到50.23%和48.78%。未來，隨著新能源汽車的持續放量、鋰電池技術的進步及鋰電池廠商逐步擴產，預計動力鋰電池行業仍將維持快速發展趨勢，根據GGII預測，到2025年全球和中國新能源汽車用動力電池出貨量將分別達到1,550GWh和1,070GWh，2021-2025年復合增長率分別為42.59%和47.51%。近年來，隨著動力鋰電池出貨量的提升和出口量的持續增加，國內鋰電池隔膜出貨量逐年提升。2021年鋰電池隔膜出貨量達到78億平方米，2016-2021年復合增長率高達48.50%。根據GGII預計，2025年鋰電池隔膜出貨量將達到330億平方米，其中濕法隔膜出貨量達到260.0億平方米，占比接近80%。十、 整合營銷傳播計劃過程在制定整合營銷傳播策略的過程中，營銷企業需要結合各種促銷組合要素，平衡每一個要素的優勢和劣勢以產生最有效的傳播計劃?？梢哉f，整合營銷傳播管理實際上就是對目標受眾進行有效傳播的過程，包括策劃、執行、評估和控制各種促銷組合要素。整合營銷傳播方案的制定者必須決定促銷組合中各要素的角色和功能，為每種要素制定正確的策略，確定它們如何進行整