電視廣告策略和創意.ppt37頁

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1、CC&E Advertising Co.,Ltd.英揚 傳奇廣告CC&E ADVERTISINGl1、歷史、歷史l2、創意、創意l3、前期、前期l4、制作、制作l5、后期、后期十年前的一鳴驚人白馬、南十年前的一鳴驚人白馬、南國國十年后的三足鼎立北京、上十年后的三足鼎立北京、上海、廣州海、廣州CC&E ADVERTISINGCC&E ADVERTISING文字平面表現控制視聽立體表現形式轉換的成功與否關鍵在于形式轉換的成功與否關鍵在于：控制控制CC&E ADVERTISINGCC&E ADVERTISINGl了解中國消費者心理了解中國消費者心理l實際上，在文字創意轉化為實際上，在文字創意轉化為鏡

2、頭語言時，不同程度地存在鏡頭語言時，不同程度地存在著轉換形式的難度，甚至，有著轉換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的方案是無法用鏡頭語言說清的的l例如：大樹與露珠例如：大樹與露珠l 他和她的分手他和她的分手CC&E ADVERTISINGl品牌的吻合性品牌的吻合性l產品的相關性產品的相關性l費用的可行性費用的可行性l視覺語言的理解性視覺語言的理解性l視覺語言的震撼力視覺語言的震撼力l方案方案l組織班子組織班子l選景選景l試鏡試鏡l開開PPMl試裝試裝CC&E ADVERTISING操作流程圖操作流程圖創意修改方案至客戶通過在方案根底上呈客戶報價及制作進程表客戶通過報價及確認進程表

3、以預付款到之日起計算三十個工作日客戶預付70%制作款召開制作前期會議(PPM)制作開始進行客戶確認初剪樣片呈客戶成片客戶確認成片的同時支付剩余余款客戶介紹背景資料、廣告目標、預算等 制制 作作 周周 期期CC&E ADVERTISING收到預付款開始制作制作周期：三十個工作日第15至16個工作日，實施拍攝第1至7個工作日，召開導演創作會議，外景選景第24至29個工作日，配音、旁白、字幕、最終合成第8至14個工作日，攝制組籌備、試妝、驗景、復景、第17至24個工作日，剪輯畫面，完成電腦小樣影視廣告制作周期常規安排CC&E ADVERTISING 今天，影視制作日愈趨成熟，技術分工愈來愈今天，影視

4、制作日愈趨成熟，技術分工愈來愈細，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視制作過細，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視制作過程中的所有使用手段程中的所有使用手段因此，如何制作優秀的電視廣告因此，如何制作優秀的電視廣告關鍵在于對制作方向的控制，而不在于對具體關鍵在于對制作方向的控制，而不在于對具體技術的精熟技術的精熟CC&E ADVERTISING決定制作造價的兩大因素：決定制作造價的兩大因素：A A、創意創意B B、客戶所要求的制作精度客戶所要求的制作精度 CC&E ADVERTISINGl當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即將要制作的影視廣告有了根本的制作風

5、格要求將要制作的影視廣告有了根本的制作風格要求l在同一風格領域里勝任的導演，由于功力的不同在同一風格領域里勝任的導演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級數的決定了他們的薪酬是不同級數的l綜合考慮到實際制作本錢綜合考慮到實際制作本錢l就可以決定本片適合的導演就可以決定本片適合的導演CC&E ADVERTISINGl在確認導演后，根據方案的對技術某些方面的要在確認導演后，根據方案的對技術某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道具等等具等等l以及與導演的互補性、制作本錢以及與導演的互補性、制作本錢l整套班子就可以確認整套班子就可以確認CC&

6、E ADVERTISINGl從陳述中，我們可以感受到，組織一個適用的班從陳述中，我們可以感受到，組織一個適用的班子的前提，是全面了解華南、港臺、甚至是全國子的前提，是全面了解華南、港臺、甚至是全國的制作人員隊伍及制作條件的制作人員隊伍及制作條件愈來愈細的分工，導致攝制組愈來愈龐大愈來愈細的分工，導致攝制組愈來愈龐大CC&E ADVERTISINGl景的選擇對廣告篇的氣氛起決定作用景的選擇對廣告篇的氣氛起決定作用CC&E ADVERTISINGl這是很關鍵的一環這是很關鍵的一環l同時，這也是情感類電視廣告的成功關鍵同時，這也是情感類電視廣告的成功關鍵CC&E ADVERTISINGl一個好創意出

7、來，不等于就是一條好片子一個好創意出來，不等于就是一條好片子l這個階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲這個階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲望和導演的創作欲望望和導演的創作欲望CC&E ADVERTISINGl吸取國際吸取國際4A4A公司的影視操作手法，以公司的影視操作手法，以PPM PPM 形式，標準制作方向形式，標準制作方向l同時運用專業影視制作經驗來監制，既賦予導演二次創作的空間，同時運用專業影視制作經驗來監制，既賦予導演二次創作的空間，錦上添花錦上添花CC&E ADVERTISINGlPPMPPM是與客戶溝通、確認的方式是與客戶溝通、確認的方式lPPMPPM是控制導演創作方向的方

8、式，導演可以用自己是控制導演創作方向的方式，導演可以用自己的獨特的鏡頭語言來表達文案。但決不能脫離原的獨特的鏡頭語言來表達文案。但決不能脫離原創文案的訴求重點創文案的訴求重點CC&E ADVERTISINGl創意的出發點創意的出發點l故事腳本故事腳本l導演分鏡導演分鏡l影調影調l演出人員的試鏡錄像帶演出人員的試鏡錄像帶l演員造型演員造型l外景場地外景場地l布景設計圖布景設計圖l特技效果參考特技效果參考l音效參考音效參考l配音、旁白、字幕配音、旁白、字幕l剪輯版本剪輯版本l進度進度納愛斯水晶皂納愛斯水晶皂CC&E ADVERTISING1 1、客戶最終確認的文字文案客戶最終確認的文字文案2 2、

9、導演第一版分鏡頭稿導演第一版分鏡頭稿3 3、導演第二版分鏡頭稿導演第二版分鏡頭稿4 4、本片的參考影調本片的參考影調5 5、場景確認場景確認6 6、配角人選配角人選7 7、人物造型人物造型8 8、電腦特技處理提供參考資料電腦特技處理提供參考資料9 9、音樂音樂1010、旁白字幕歌詞要求上字幕、旁白字幕歌詞要求上字幕1111、標版出現幾款產品、標版出現幾款產品1212、剪輯版本、剪輯版本1313、制作進度確認、制作進度確認1414、產品配合到位時間、數量、產品配合到位時間、數量CC&E ADVERTISING4日晚日晚 演員到廣州演員到廣州 8：00試裝及造型試裝及造型5日日早上早上1：00 燈

10、光組進棚、布燈燈光組進棚、布燈8：00 攝影組進棚攝影組進棚8：30 導演進棚導演進棚9：30 演員到棚化裝演員到棚化裝10：30 開始拍攝、第開始拍攝、第6鏡鏡11：30 拍攝、第拍攝、第7鏡鏡12：30 午餐午餐1：15 拍攝、第拍攝、第9鏡、第鏡、第10鏡、第鏡、第11鏡鏡2：30 小演員到棚化裝小演員到棚化裝5：00 拍攝、第拍攝、第14鏡、第鏡、第16鏡、第鏡、第17鏡鏡6：30 晚餐晚餐9：00 演員到錄音棚錄歌演員到錄音棚錄歌6日日早上早上8：00 燈光組進棚燈光組進棚8：30 攝影組進棚攝影組進棚9：30 演員到棚化裝演員到棚化裝10：30 開始拍攝第開始拍攝第1鏡、第鏡、第2

11、鏡鏡12：30 午餐午餐1：15 拍攝、第拍攝、第3、第、第4、第、第5、第第8鏡、第鏡、第12鏡鏡6：30 晚餐晚餐7：15 拍攝、第拍攝、第18鏡，產品鏡鏡，產品鏡納愛斯納愛斯“水晶皂拍攝方案水晶皂拍攝方案保證重點、抓大放小保證重點、抓大放小到這個階段，應該記住，不同的剪輯風格，到這個階段，應該記住，不同的剪輯風格，出來的成片結果可以完全不一樣的出來的成片結果可以完全不一樣的 二維及三維二維及三維拍攝前配樂、拍攝后配樂拍攝前配樂、拍攝后配樂選曲、作曲選曲、作曲CC&E ADVERTISING確認制作班子PPM溝通，導演分鏡：本片色彩、人物、造型、場景等制作期間制作期間“五確認五確認成片確認拍攝現場確認初剪小樣確認CC&E ADVERTISINGl根本的區別在于質量與價格根本的區別在于質量與價格l其次在與工藝的復雜與簡單其次在與工藝的復雜與簡單l還有制作周期的長短還有制作周期的長短CC&E ADVERTISINGl播放區域、時間、媒體播放區域、時間、媒體l具體到品牌、品類的代言具體到品牌、品類的代言l工作時間的限制工作時間的限制l造型的限制造型的限制l特殊動作的限制特殊動作的限制難以置信的效果難以置信的效果