經濟學基礎第3章消費者行為理論

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1、1 1第第3章章 消費者行為理論消費者行為理論2考慮這樣兩個問題考慮這樣兩個問題l你揣了你揣了100元錢到好又多，面對琳瑯滿目的商品，你元錢到好又多，面對琳瑯滿目的商品，你會如何作出購買選擇？會如何作出購買選擇？l我們在上一章講過需求曲線，知道其大概形狀是向右我們在上一章講過需求曲線，知道其大概形狀是向右下方傾斜的，可是需求曲線究竟是如何得來的？下方傾斜的，可是需求曲線究竟是如何得來的？3 3效用是需求之母效用是需求之母l只有當物品能夠給人帶來滿足，實現其只有當物品能夠給人帶來滿足，實現其 某種欲望，才可能產生對該物品的需求。某種欲望，才可能產生對該物品的需求。而這種滿足就是效用?？煽诘奶厣?/p>

2、吃、而這種滿足就是效用?？煽诘奶厣〕?、舒適的豪華汽車、高檔煙酒莫不如此。舒適的豪華汽車、高檔煙酒莫不如此。l“滿足滿足”本身就意味著效用評價是主觀的。本身就意味著效用評價是主觀的。蘿卜白菜，各有所愛蘿卜白菜，各有所愛l效用不等于幸福，幸福還取決于欲望大小。效用不等于幸福，幸福還取決于欲望大小。薩繆爾森幸福方程式薩繆爾森幸福方程式4 4本章概要本章概要TUMUQOl基數效用論基數效用論l序數效用論序數效用論5 5基數效用論基數效用論l理論出發點理論出發點 效用是可精確度量的，可以用諸如效用是可精確度量的，可以用諸如1、2、3等等實數基數詞來表示效用的大小，因此效用是可以加減實數基數詞來表示效用

3、的大小，因此效用是可以加減的。的。l總效用（總效用（Total Utility）消費一定量某種商品（服務）所得到的總滿足程度。消費一定量某種商品（服務）所得到的總滿足程度。l平均效用（平均效用（Average Utility）不重要）不重要l邊際效用（邊際效用（Marginal Utility）消費最后（或增加消費）一單位商品（服務）所帶消費最后（或增加消費）一單位商品（服務）所帶來的總滿足程度的變化。來的總滿足程度的變化。iUTU6 6舉例說明舉例說明邊際效用計算公式邊際效用計算公式-3020405032050230301/00邊際效用邊際效用總效用總效用可樂（瓶）可樂（瓶）王明可樂消費總效

4、用和邊際效用王明可樂消費總效用和邊際效用Q 1 2 3 4 5MU0503010-10TU-30，連續商品，離散商品dQdTUQTUQTUMUQ0lim7 7l邊際效用遞減規律邊際效用遞減規律 一定時期內，在其他商品的消費數量保持不變的條件一定時期內，在其他商品的消費數量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續增加的每一消費單位中所得到的邊際效用是遞商品連續增加的每一消費單位中所得到的邊際效用是遞減的。減的。導致邊際效用遞減的條件導致邊際效用遞減的條件 既定時期內連續消費既定時期內連續消費 導致邊際效用遞減的原因導致

5、邊際效用遞減的原因稀缺規律稀缺規律8 8l消費者均衡消費者均衡 消費者均衡研究的是如何花好自己手中的錢。消費者均衡研究的是如何花好自己手中的錢。消費者目標：消費者目標：既定收入下總效用最大既定收入下總效用最大 假設只存在兩種商品假設只存在兩種商品X和和Y 最大化問題數學表示：最大化問題數學表示：約束條件：約束條件：推導出推導出YYXXPMUPMUTU(X,Y)maxMYPXPYX（即消費預算線）（即消費預算線）9 9l消費者均衡的經濟學含義消費者均衡的經濟學含義 消費者花費在任何一種商品上最后一元錢所帶來的消費者花費在任何一種商品上最后一元錢所帶來的邊際效用都相等（均等于貨幣的邊際效用）。邊際

6、效用都相等（均等于貨幣的邊際效用）。中間階層的人越多，社會越穩定。撒切爾夫人10l消費者均衡的實現消費者均衡的實現假設：假設：1.每周有每周有12元錢用于消遣元錢用于消遣2.有有2種選擇：看電影（圖書館影視廳）、上網種選擇：看電影（圖書館影視廳）、上網3.價格：電影價格：電影3元元/場，上網元場，上網元/小時小時看看電電影影41213.51516.51819.52122.5243910.51213.51516.51819.521267.5910.51213.51516.518134.567.5910.51213.515001.534.567.5910.512012345678上網上網11數數量

7、量總效用總效用邊際邊際效用效用每元錢增每元錢增加的效用加的效用467.54.51.536393254186136361200/數數量量總總效用效用邊際邊際效用效用每元錢增每元錢增加的效用加的效用860-3-2763006633256064454963451282331510118181200/看電影看電影上上網網MMPMUIIPMU1元錢用于看電影產生的元錢用于看電影產生的邊際效用等于這邊際效用等于這1元錢用元錢用于上網產生的邊際效用于上網產生的邊際效用=12467.567.536363819625454728799108136365469819096990001833455460636360

8、01833455460636360012345678看看電電影影上網上網總效用13l結論結論每元錢用于看電影產生的邊際效用等于上網產生每元錢用于看電影產生的邊際效用等于上網產生的邊際效用時，總效用最大的邊際效用時，總效用最大增加上網增加上網時當IIMMPMUPMU時當IIMMPMUPMU增加看電影增加看電影保持組合不變保持組合不變時當IIMMPMUPMU141515序數效用論序數效用論l理論出發點理論出發點 效用無法精確度量大小，只能用第，第，第效用無法精確度量大小，只能用第，第，第等序數詞來表示大小順序。牛肉比豬肉好，豬肉比蘋果等序數詞來表示大小順序。牛肉比豬肉好，豬肉比蘋果好，則牛肉、豬肉

9、、蘋果依次遞減，究竟等差與否不知好，則牛肉、豬肉、蘋果依次遞減，究竟等差與否不知道。道。l無差異曲線無差異曲線 偏好既定的條件下偏好既定的條件下，表示能夠，表示能夠使得消費者實現相同滿足程度的兩種物使得消費者實現相同滿足程度的兩種物品的不同數量組合的曲線。品的不同數量組合的曲線。組合組合蘋果蘋果梨梨A110B261616無差異曲線的特點無差異曲線的特點p不同的無差異曲線代表不同的效用水平不同的無差異曲線代表不同的效用水平p不同的無差異曲線不能相交不同的無差異曲線不能相交p向右下方傾斜并凸向原點向右下方傾斜并凸向原點p越遠離原點效用越高越遠離原點效用越高邊際替代率（邊際替代率（MRS）為保持總效

10、用水平不變為保持總效用水平不變，消費者每增加，消費者每增加一個單位某種商品的消費，必須放棄的另一個單位某種商品的消費，必須放棄的另一種商品的數量。一種商品的數量。XYYXYXMRSMUMUXYMUYMUXTU 0 解得U=U(X,Y)1717l消費預算線消費預算線 在消費者收入和商品價格為既定的條件下，消費在消費者收入和商品價格為既定的條件下，消費者所能購買的不同商品之組合。當僅有兩種商品者所能購買的不同商品之組合。當僅有兩種商品X和和Y時，消費預算線時，消費預算線XPPPMYYXYMYPXPYX1818l消費者均衡消費者均衡 消費者目標不變，依然是既定收入下最大化效用水平。消費者目標不變，依

11、然是既定收入下最大化效用水平。實現條件：實現條件：錢花光（多比少好）錢花光（多比少好）組合好組合好l基數與序數效用論基數與序數效用論 消費者均衡的比較消費者均衡的比較（X消費過少）消費過少）（Y消費過少）消費過少）1919l收入變動與消費者均衡收入變動與消費者均衡漲工資的效應：假定價格不變漲工資的效應：假定價格不變X1 X2 X3IOXEC恩格爾曲線：表示消費者收入和某恩格爾曲線：表示消費者收入和某一商品的購買量之間的關系的一商品的購買量之間的關系的曲線。曲線。在消費者偏好、商品價格不變的在消費者偏好、商品價格不變的情況下，與不同收入水平相情況下，與不同收入水平相聯系的消費均衡點的軌跡。聯系的消費均衡點的軌跡。2020l價格變動與消費者均衡價格變動與消費者均衡房地產價格上漲的結果房地產價格上漲的結果在消費者偏好、收入和其他商品在消費者偏好、收入和其他商品價格不變的情況下，與某種價格不變的情況下，與某種商品不同價格相聯系的消費商品不同價格相聯系的消費均衡點的軌跡。均衡點的軌跡。本章內容就是這些啦本章內容就是這些啦!