荊州磁性元器件技術應用項目申請報告

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1、泓域咨詢/荊州磁性元器件技術應用項目申請報告荊州磁性元器件技術應用項目申請報告xx集團有限公司目錄第一章 緒論7一、 項目概述7二、 項目提出的理由7三、 項目總投資及資金構成7四、 資金籌措方案8五、 項目預期經濟效益規劃目標8六、 項目建設進度規劃9七、 研究結論9八、 主要經濟指標一覽表9主要經濟指標一覽表9第二章 發展規劃11一、 公司發展規劃11二、 保障措施12第三章 市場營銷分析14一、 磁性元器件行業概況14二、 整合營銷傳播執行16三、 行業進入壁壘18四、 行業市場需求及發展趨勢21五、 行業特征31六、 營銷部門的組織形式32七、 行業技術水平及特點35八、 行業面臨的機

2、遇與挑戰37九、 企業營銷對策45十、 保護現有市場份額45十一、 整合營銷傳播49十二、 營銷調研的含義和作用51十三、 選擇目標市場53第四章 公司成立方案58一、 公司經營宗旨58二、 公司的目標、主要職責58三、 公司組建方式59四、 公司管理體制59五、 部門職責及權限60六、 核心人員介紹64七、 財務會計制度65第五章 SWOT分析71一、 優勢分析（S）71二、 劣勢分析（W）73三、 機會分析（O）73四、 威脅分析（T）75第六章 公司治理方案80一、 企業內部控制規范的基本內容80二、 內部控制的相關比較91三、 信息與溝通的作用94四、 公司治理的特征96五、 資本結構

3、與公司治理結構98六、 內部控制的種類103七、 內部控制目標的設定108八、 公司治理與公司管理的關系110九、 公司治理的定義112第七章 企業文化分析119一、 企業文化的特征119二、 企業家精神與企業文化122三、 企業文化管理的基本功能與基本價值127四、 培養名牌員工135五、 企業文化的完善與創新141六、 企業文化的整合143七、 “以人為本”的主旨148第八章 人力資源管理153一、 人員錄用評估153二、 企業培訓制度的執行與完善153三、 培訓課程的設計策略154四、 招聘成本效益評估158五、 崗位工資或能力工資的制定程序158六、 勞動定員的基本概念159七、 審核

4、人力資源費用預算的基本程序161第九章 運營模式分析163一、 公司經營宗旨163二、 公司的目標、主要職責163三、 各部門職責及權限164四、 財務會計制度168第十章 經營戰略173一、 企業經營戰略管理過程系統173二、 人力資源在企業中的地位和作用174三、 企業投資戰略決策應考慮的因素175四、 企業技術創新戰略的概念及特點178五、 企業文化戰略的制定180六、 企業技術創新戰略的地位及作用183七、 企業品牌戰略的管理方法185第十一章 項目投資分析188一、 建設投資估算188建設投資估算表189二、 建設期利息189建設期利息估算表190三、 流動資金191流動資金估算表1

5、91四、 項目總投資192總投資及構成一覽表192五、 資金籌措與投資計劃193項目投資計劃與資金籌措一覽表193第十二章 經濟效益評價195一、 經濟評價財務測算195營業收入、稅金及附加和增值稅估算表195綜合總成本費用估算表196利潤及利潤分配表198二、 項目盈利能力分析199項目投資現金流量表200三、 財務生存能力分析202四、 償債能力分析202借款還本付息計劃表203五、 經濟評價結論204第十三章 財務管理分析205一、 短期融資券205二、 資本成本208三、 短期融資的概念和特征216四、 營運資金管理策略的主要內容218五、 現金的日常管理219六、 影響營運資金管理策

6、略的因素分析224七、 財務管理原則226第一章 緒論一、 項目概述（一）項目基本情況1、項目名稱：荊州磁性元器件技術應用項目2、承辦單位名稱：xx集團有限公司3、項目性質：技術改造4、項目建設地點：xxx5、項目聯系人：鄧xx（二）項目選址項目選址位于xxx。二、 項目提出的理由受智能手機、平板電腦等可替代產品的推廣和普及影響，全球個人電腦出貨量2012年-2018年持續下降。2019年全球個人電腦出貨量2.67億臺，同比增長3.2%，系近年來首次增長。2020年度，受新冠肺炎疫情帶來的居家辦公及遠程學習需求，全球個人電腦出貨量大幅上升。三、 項目總投資及資金構成本期項目總投資包括建設投資、

7、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資4218.67萬元，其中：建設投資2549.02萬元，占項目總投資的60.42%；建設期利息28.99萬元，占項目總投資的0.69%；流動資金1640.66萬元，占項目總投資的38.89%。四、 資金籌措方案（一）項目資本金籌措方案項目總投資4218.67萬元，根據資金籌措方案，xx集團有限公司計劃自籌資金（資本金）3035.25萬元。（二）申請銀行借款方案根據謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額1183.42萬元。五、 項目預期經濟效益規劃目標1、項目達產年預期營業收入（SP）：18400.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：145

8、93.80萬元。3、項目達產年凈利潤（NP）：2790.52萬元。4、財務內部收益率（FIRR）：52.53%。5、全部投資回收期（Pt）：3.72年（含建設期12個月）。6、達產年盈虧平衡點（BEP）：5736.43萬元（產值）。六、 項目建設進度規劃項目計劃從立項工程竣工驗收、投產運營共需12個月的時間。七、 研究結論此項目建設條件良好，可利用當地豐富的水、電資源以及便利的生產、生活輔助設施，項目投資省、見效快；此項目貫徹“先進適用、穩妥可靠、經濟合理、低耗優質”的原則，技術先進，成熟可靠，投產后可保證達到預定的設計目標。八、 主要經濟指標一覽表主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1總投

9、資萬元4218.671.1建設投資萬元2549.021.1.1工程費用萬元2038.411.1.2其他費用萬元450.571.1.3預備費萬元60.041.2建設期利息萬元28.991.3流動資金萬元1640.662資金籌措萬元4218.672.1自籌資金萬元3035.252.2銀行貸款萬元1183.423營業收入萬元18400.00正常運營年份4總成本費用萬元14593.805利潤總額萬元3720.696凈利潤萬元2790.527所得稅萬元930.178增值稅萬元712.589稅金及附加萬元85.5110納稅總額萬元1728.2611盈虧平衡點萬元5736.43產值12回收期年3.7213內

10、部收益率52.53%所得稅后14財務凈現值萬元8157.08所得稅后第二章 發展規劃一、 公司發展規劃（一）戰略目標與發展規劃公司致力于為多產業的多領域客戶提供高質量產品、技術服務與整體解決方案，為成為百億級產業領軍企業而努力奮斗。（二）措施及實施效果公司立足于本行業，以先進的技術和高品質的產品滿足產品日益提升的質量標準和技術進步要求，為國內外生產商率先提供多種產品，為提升轉換率和品質保證以及成本降低持續做出貢獻，同時通過與產業鏈優質客戶緊密合作，為公司帶來穩定的業務增長和持續的收益。公司通過產品和商業模式的不斷創新以及與產業鏈企業深度融合，建立創新引領、合作共贏的模式，再造行業新格局。（三）

11、未來規劃采取的措施公司始終秉持提供性價比最優的產品和技術服務的理念，充分發揮公司在技術以及膜工藝技術的扎實基礎及創新能力，為成為百億級產業領軍企業而努力奮斗。在近期的三至五年，公司聚焦于產業的研發、智能制造和銷售，在消費升級帶來的產業結構調整所需的領域積極布局。致力于為多產業的多領域客戶提供中高端技術服務與整體解決方案。在未來的五至十年，以蓬勃發展的中國市場為核心，利用中國“一帶一路”發展機遇，利用獨立創新、聯合開發、并購和收購等多種方法，掌握國際領先的技術，使得公司真正成為國際領先的創新型企業。二、 保障措施(一)開展宣傳培訓充分利用報刊、廣播、電視等新聞媒體和現代網絡平臺，大力開展產業宣傳

12、，提高全社會對產業的認知度。組織對產業發展相關政策、法律法規、技術標準、技術應用等多方面培訓，提高從業人員專業知識和能力水平，滿足產業發展需要。組織規劃設計單位開展產業規劃競賽活動。(二)激活市場需求選擇部分重點領域，統籌實施應用示范工程，帶動產業整體提升。完善標準體系，促進產業跨界融合發展。(三)強化人才支撐吸引高層次的海內外產業專業人才團隊。建立和完善人才激勵機制，營造人才脫穎而出的環境。支持高等院校與企業、科研院所加強合作，聯合培養一批掌握前沿技術的科技人才，具有國際先進管理理念的管理人才，具有國際戰略眼光、善于開拓國際市場的企業家隊伍。支持職業技術學校、職業教育實訓基地建設。逐步形成多

13、層次、多渠道的人才引進和培養體系，迅速壯大人才隊伍，為產業的發展提供堅實的人才保證。(四)搭建創新平臺依托區域科研院所、大專院校和大型企業集團，構建產學研相結合的產業發展創新體系，解決企業技術上和發展中的難題。加大產業人才引進和培養力度，鼓勵企業加大對產業研發投入。 (五)加大扶持力度一是研究推動產業項目的激勵政策，采用補貼、落實相關稅費政策等手段，激勵產業項目建設；二是產業示范項目激勵，采用補貼、優先評優等方式鼓勵建設單位積極申報產業評價標識、產業示范項目。(六)完善投入機制鼓勵引導金融資本、工商資本、社會資本投向項目產業化龍頭企業培育、產業體系建設、龍頭企業科技創新等領域，構建多元化的投入

14、支持機制。同時，鼓勵龍頭企業通過利用外資、發行企業債券、股票進行融資，擴大資金來源。按照現代項目建設和項目產業化發展的實際需要，集中投入項目龍頭企業生產設施的新建、升級改造，推進項目產業化示范基地向更高層次發展。第三章 市場營銷分析一、 磁性元器件行業概況1、細分市場分類情況磁性元器件是實現電能和磁能相互轉換的電子元器件，屬于電子元器件行業領域的重要分支，是保證電器電子設備穩定工作的重要基礎元器件。磁性元器件應用領域非常廣泛，覆蓋了網絡通信、汽車電子、工業電源、消費電子、安防設備、智能家居、醫療電子等眾多領域。磁性元器件品類眾多，每種產品的型號和規格均存在一定差異。得益于應用領域的廣泛性，磁性

15、元器件未來具有良好的市場發展空間。在網絡通信領域，磁性元器件主要應用于路由器、交換機、服務器、機頂盒、光纖收發器、網絡電視、終端通信設備等網絡通信產品；新能源汽車領域，新能源汽車配置電池、電機、電控等電子系統，車載電子產品應用場景較傳統燃油車更加廣闊，新能源汽車電子磁性元器件使用率更高，同時新能源汽車充電樁也會涉及磁性元器件的應用；在工業電源領域，通信電源、服務器電源、電力電源、醫療電源等電源設備都需要磁性元器件；在消費電子領域，智能手機、平板電腦、筆記本電腦等消費電子產品的電源模塊、充電器都會涉及磁性元器件的應用。2、市場競爭格局概況目前全球范圍內主要的磁性元器件生產企業大部分集中在歐美、日

16、本和中國。歐美、日本及中國臺灣廠商由于發展歷史較長，憑借技術、品質和品牌等方面的優勢，在磁性元器件市場具備先發優勢，擁有較高的市場份額，主要廠商包括TDK、村田、普思電子（Pulse）、帛漢股份（Bothhand）、臺達電子（DELTA）、光寶科技等。20世紀中期，全球磁性元器件的生產和銷售主要集中在歐美等發達國家和地區，但由于磁性元器件多為手工加工，人工成本較高。20世紀60年代，磁性元器件產業逐步從歐美地區向日本、中國臺灣等地區轉移。20世紀90年代，由于國內投資環境良好、人工成本低廉，全球磁性元器件產業逐步向我國東南沿海地區轉移。我國磁性元器件制造業起步相對較晚，20世紀90年代至200

17、0年初期，我國企業主要依靠成本、服務等優勢從事代工生產，競爭力較為有限。但隨著我國研發實力的不斷提升，目前已涌現出一批擁有自主品牌的規?；就翉S商，如銘普光磁、可立克、京泉華、美信科技等。同時，在全球電子制造業產業轉移的背景下，我國已經成為世界范圍內磁性元器件的主要研發、生產基地之一。國內磁性元器件市場行業集中度相對較低，未來，下游網絡通信、汽車電子的技術升級換代對磁性元器件質量、性能、技術的要求將不斷提高，磁性元器件廠商的技術創新能力、規?；a能力、快速響應能力將變得越來越重要，優勢廠商將擁有較好的市場機遇，在行業中的比重將進一步上升。二、 整合營銷傳播執行（一）整合營銷傳播的操作思路（1

18、）以整合為中心。著重以消費者為中心并把企業所有資源綜合利用，實現企業的一體化營銷。（2）強調協調、統一，系統化管理。企業營銷活動的協調性，不僅強調企業內部各環節、各部門的協調一致，而且強調企業與外部環境協調一致，整體配置所有資源，形成競爭優勢，實現整合營銷目標。（二）影響整合營銷傳播執行的技能1、營銷貫徹技能為使營銷傳播計劃貫徹執行快捷有效，必須運用分配、監控、組織和配合等技能。分配技能指營銷各層面負責人對資源進行合理分配，使其在營銷活動中優化配置的能力。監控技能指在各職能、規劃和政策層面建立系統的營銷計劃結果的反饋系統并形成控制機制。組織技能指開發和利用可以依賴的有效的工作組織。配合技能指營

19、銷活動中各部門及成員要善于借助其他部門以至企業外部的力量有效實施預期的戰略。2、營銷診斷技能營銷傳播執行的結果偏離預期目標，或是執行中遇到較大阻力時，需確定問題的癥結所在并尋求對策。（1）問題評估技能。營銷執行中的問題，可能產生于營銷決策，即營銷政策的規定；可能產生于營銷規劃，即營銷功能與資源的組合；也可能產生于行使營銷功能方面，如廣告代理、經銷商。問題發現后，應評定問題所處的層面及解決問題所涉及的范圍。（2）評價執行結果技能。將營銷活動整體的目標，分解成各階段和各部門的目標，并對各分目標完成結果和進度及時進行評價，這是對營銷活動實施有效控制和調整的前提。（三）整合營銷傳播執行過程在整合營銷傳

20、播執行中，涉及資源、人員、組織與管理等方面。（1）資源的最佳配置和再生。實現資源最佳配置，既要利用內部資源運用主體的競爭，力求實現資源使用的最佳效益，又要利用最高管理層和各職能部門，組織資源共享，避免資源浪費。（2）人員的選擇、激勵。人是實現整合營銷目標的最能動、最活躍的因素，要組成有較高的合作能力和綜合素質的非正式團隊小組，保證圓滿完成目標；通過激勵措施不斷增強人員信心，調動積極性，促使創造性變革的產生。（3）學習型組織。整合營銷團隊具有動態性特點，而組織又要求具有穩定性。要建立組織中人們的共同愿景，保持個人與團隊目標和企業目標的高度一致，并強化團隊學習，創造出比個人能力總和更高的團隊，形成

21、開放思維，實現自我超越。（4）監督管理機制。高層管理力求使各種監管目標內在化，通過共同愿景培養各成員、各團隊自覺服務精神，通過激勵、培養塑造企業文化，通過團隊中人員、職能設置強化團隊自我管理能力。團隊自身也承擔了原有監管應承擔的大量工作，在最高層的終端控制下，自覺為實現企業營銷目標努力協調工作。三、 行業進入壁壘1、客戶壁壘磁性元器件具有品種多、規格型號多、交期短等特點，生產企業往往需要緊密結合客戶的需求進行設計開發，并具備快速響應能力。規模較大的下游客戶往往具備完善的供應商考核體系，通過技術考察、樣品測試、小批量試用等多種環節綜合評估磁性元器件供應商的產品性能和質量可靠性，對供應商的設計研發

22、能力、生產制造能力、快速反應能力、技術支持能力等均有嚴格的要求。因此，一旦生產企業成為下游客戶的合格供應商，出于時間成本、溝通成本以及產品質量風險等考慮，客戶一般不會輕易更換供應商，從而形成穩定的合作關系，雙方的合作黏性和穩定性較強，從而對行業新進入者形成了客戶壁壘。2、技術與研發壁壘磁性元器件產品其技術壁壘主要體現在產品設計、工藝設計、生產環節的自動化等方面。產品設計、工藝設計、生產環節的自動化需要長期的探索和實踐，結合下游市場需求變化，不斷對產品設計進行創新，對生產工藝不斷進行調整、優化，對生產設備不斷進行升級。磁性元器件產品的相關技術需要長期的從業經驗、持續的研發投入、大量的應用案例總結

23、以及深厚的技術積累，新進入企業短時間內很難掌握全部技術。因此，優秀的磁性元器件企業必須具備長期的產業化實踐經驗，并通過持續的投入建立完善的研發體系和研發團隊，不斷提升自身的技術研發實力，在產品與技術研發上做到成系統、可延續，才能夠根據下游市場與客戶的具體需求和質量標準開發出相應的產品，實現快速響應，并在市場中占據優勢。近年來，磁性元器件下游應用領域技術創新步伐不斷加快，產品更新換代較快，市場和客戶不斷提出新的需求，客戶對磁性元器件的技術水平、性能品質、產品交付能力等要求也在不斷提高，這就要求生產企業具備快速滿足相應市場和客戶需求的技術研發能力，而上述能力往往需要生產企業在技術研發方面投入大量資

24、金、通過長時間積累設計研發與生產工藝經驗獲得?；诖?，生產企業需持續在資金與人才方面進行研發投入，不斷提升自身的技術研發實力，以便在客戶提出需求后，快速且高效地設計出符合客戶需求的產品，適應市場的快速變化，這使得磁性元器件行業具有較高的技術與研發壁壘。3、規?；a壁壘磁性元器件行業的規模效應明顯。首先，磁性元器件產品的成本與生產規模具有直接關系，只有進行規?；a，才能有效分攤固定成本和各項期間費用，進而產生效益；其次，企業生產規模越大，對原材料供應商的議價能力越強，能夠有效降低生產成本；再次，規模較大的企業具有充裕的生產能力和優化的設備工藝組合，可以同時滿足多個客戶、多個產品的試制及新產品

25、研發、生產需求，有利于產品技術儲備和產品線的擴充；最后，下游客戶對磁性元器件的需求量一般較大，為了保證供應效率和產品品質穩定，客戶會選擇幾家供應商持續供貨。只有具備大規模生產能力和快速響應能力的企業才能進入主流市場，成為知名客戶的長期供應商。新進入者短期內難以快速具備規?；a能力并形成規模效應而難以生存。4、生產工藝壁壘磁性元器件產品具有多樣化的質量和技術性能要求，對工藝流程設計與工藝過程控制要求較高。生產企業的設計和研發能力與生產工藝相匹配，才能生產出可靠、高性能的產品，很多核心技術也需要通過工藝流程來實現。而生產工藝的創新、優化與工藝技術水平的提高來源于生產企業長期、大規模的生產實踐的積

26、累與總結。另外，磁性元器件產品生產成本與生產工藝流程密切相關，良好的生產工藝流程能夠有效提高生產效率、降低生產成本，提高企業的經營業績。行業新進入者由于缺乏生產實踐積累面臨生產工藝壁壘。四、 行業市場需求及發展趨勢磁性元器件是電子設備的基礎元器件之一，在電子元器件產業中具有重要的地位，屬于電子設備制造產業鏈的上游，其市場需求及發展趨勢與下游應用領域的發展緊密相關。磁性元器件下游應用領域包括網絡通信、新能源汽車、工業電源、安防設備、消費電子等，下游產品需求的快速增長直接帶動了市場對磁性元器件的需求。1、網絡通信設備全球網絡通信設備市場規模整體呈增長趨勢，而我國網絡通信設備市場增速更快。網絡通信設

27、備是用于網絡連接、維持數據傳輸的設備，屬于信息化建設所需的基礎架構產品，涵蓋路由器、交換機、服務器、機頂盒、5G基站等設備。網絡通信設備是磁性元器件應用的重點領域。（1）路由器市場情況在高質量網絡連接需求迫切、Wi-Fi6技術普及與應用、國家大力推行以5G和千兆光網為代表的“雙千兆網絡”的背景下，路由器設備將迎來新一輪迭代更新，路由器中實現網絡信號傳輸功能的核心組件就是網絡變壓器，路由器的更新換代將極大增加對磁性元器件的市場需求，推動磁性元器件的發展與技術迭代升級。Wi-Fi6路由器升級改造成為必然發展趨勢，具體情況如下：第一，隨著網絡質量要求的不斷提高，以及物聯網、大數據等技術驅動聯網設備的

28、持續增加，傳統Wi-Fi性能在面對新興應用場景下顯得捉襟見肘。在室內高密環境、企業生產場景、智能家居趨勢下的家庭環境以及AR/VR/4K/8K等新興應用場景中，Wi-Fi6支持更多終端設備連接，能夠提供超高帶寬、高速率、低時延、多重數據大規模承載、性價比更高的網絡體驗。在商場、機場、場館、校園等室內高密環境中，Wi-Fi6能夠在不降低網絡效率的前提下，實現大量終端用戶的接入。相較于Wi-Fi5，Wi-Fi6能夠將用戶的平均吞吐量提高至少4倍，并發用戶數提升3倍以上，加之Wi-Fi6部署簡單、使用成本低，適合應用于室內密集環境。在企業生產場景中，Wi-Fi6大寬帶、低時延功能夠得到廣泛應用，如企

29、業AR/VR/4K、AGV工業應用、工業相機實時視頻采集等，而且設備可以通過外置插卡方式支持更多物聯網協議連接，實現物聯網與Wi-Fi合一。在家庭環境中，各種智能家居設備與智能終端產品越來越多，聯網需求和聯網能力顯著提升，對家庭互聯網在支持節點和網絡覆蓋能力等方面提出了新的要求，高質量的Wi-Fi6是智能家居趨勢下家庭用網連接的選擇。在AR/VR/4K/8K等新興應用場景中，AR/VR/4K/8K等應用都有高寬帶、低時延、低誤碼率的要求，Wi-Fi6能夠保障高質量的無線接入傳輸，提升用戶體驗。第二，新冠疫情在全球范圍內造成巨大影響，教育、醫療、制造、政府、金融等都在加快數字化轉型的步伐以應對這

30、突如其來的巨大變化，遠程辦公、線上教育、視頻會議、智慧醫療等應用場景快速發展，使用網絡的終端設備數量持續攀升，迫切需要強大的網絡支撐達到數字通訊順暢的用戶體驗，也促使Wi-Fi6技術強勢發展，帶動了路由器產品的升級改造。第三，我國政府大力推動5G和千兆光網建設，推動移動寬帶和固定寬帶雙雙進入千兆時代。隨著千兆網絡的滲透，AP端口（AccessPoint）設備將升級替代，Wi-Fi6路由器能夠最大化發揮千兆網絡的速度。我國網絡基礎設施建設提速，會帶來路由器大范圍的升級換代，從而大幅增加Wi-Fi6路由器的采購需求。根據IDC數據，2017年至2020年，我國路由器市場規模由31.9億美元增長到3

31、7.6億美元，預計到2024年市場規模將較2020年增長23.67%，達到46.5億美元。（2）大數據中心市場情況在5G疊加云計算、大數據、物聯網、人工智能等新一代信息技術的大背景下，高清視頻、VR/AR、智能交通、智慧醫療、自動駕駛等領域的數據傳輸和存儲量呈現爆炸式增長，數據中心作為數據存儲和應用的關鍵基礎設施，其重要性越發凸顯。2020年3月4日召開的中央政治局常務委員會會議提出，加快5G網絡、數據中心等新型基礎設施建設速度，數據中心被中央正式列入新基建。數據是貫穿新基建的生命線，數據中心是新基建有序運行的基礎保障，被視為“新基建的基礎設施”、經濟高質量發展的“數字底座”。數據中心主要有6

32、個核心組件，分別是服務器和機架、能源系統、網絡連接系統（網絡交換機）、安全系統、自動化管理工具、冷卻系統。截至2019年底，我國在用數據中心機架總規模達到315萬架，近5年年均增速超過30%，大型以上數據中心增長較快，數量超過250個，機架規模達到237萬架，占比超過70%；規劃在建大型以上數據中心超過180個，機架規模超過300萬架，保持持續增長勢頭。2019年我國IDC行業市場收入達到878億元左右，近三年復合增長率約26%，預計未來仍將保持快速增長勢頭。2、新能源汽車隨著全球環境污染、能源安全等問題的加重，世界各國高度重視低污染且對石油依賴性較低的新能源汽車的發展。新能源汽車替代傳統燃油

33、汽車，實現電動化發展，已經成為必然趨勢，是人類應對氣候變化及生態問題的重要選擇。世界各國已經推出限制或禁止生產銷售傳統能源汽車的時間表和政策，紛紛出臺各種政策加大對新能源汽車產業的扶持力度，各大汽車廠商也加大了對新能源汽車產業的布局，在各國和車企的努力下，新能源汽車產業快速發展，未來新能源汽車將成為主流發展趨勢。根據EVSales數據，全世界新能源汽車銷量由2015年的54.94萬輛增長至2020年的312.48萬輛。根據中汽協數據，我國新能源汽車銷量由2015年的33.11萬輛增長至2020年的136.70萬輛。我國新能源汽車銷量占世界新能源汽車銷量比重較高，我國已成為世界汽車產業發展轉型的

34、重要力量之一。根據2020年10月國務院辦公廳印發的新能源汽車產業發展規劃（2021-2035年），2025年我國新能源汽車新車銷售量達到汽車新車銷售總量的20%左右；2035年純電動汽車成為新銷售車輛的主流。2014年以來，我國汽車銷售數量保持在2,400萬輛以上，按照20%計算，保守估計2025年新能源汽車銷量在480萬輛以上，我國新能源汽車市場空間巨大。新能源汽車的快速發展將會直接帶動汽車電子、新能源汽車充電樁的發展，大幅增加對磁性元器件的市場需求。（1）新能源汽車電子伴隨著“人工智能、物聯網、大數據、信息通信”等新一代信息技術的快速發展，“電動化、網聯化、智能化、共享化”已成為汽車產業

35、發展潮流和趨勢。由于新能源汽車用電池、電機、電控替代了傳統燃油車的動力系統，電池、電機和電控都是建立在智能化和網絡化的基礎之上，因此新能源汽車是實現“電動化、網聯化、智能化、共享化”的最佳載體，能夠支持更多的電子設備，電子設備應用場景相較于傳統燃油車更加廣闊。新能源汽車的電池、電機、電控系統，以及電動化所帶來的自動駕駛系統、信息娛樂與網聯系統等電子系統的快速迭代升級，導致新能源汽車電子產品的數量及占整車成本的比重較傳統燃油車大幅提升。根據蓋世汽車統計，純電動汽車和混合動力汽車的汽車電子占整車成本的比重分別達到65%和47%，中低端汽車電子占整車成本的比例僅為15%。隨著新能源汽車的高速發展及汽

36、車電子產品應用范圍的逐漸擴大，新能源汽車電子市場空間巨大。磁性元器件能夠廣泛應用于新能源汽車的電池管理系統（BMS）、車載充電系統（OBC）、直流-直流變換器（DC-DCConverter）、逆變器（Inverter）、自動駕駛系統、車載以太網系統等汽車電子設備，新能源汽車電子為磁性元器件產業的發展提供了強大的市場基礎。（2）新能源汽車充電樁新能源汽車行業的爆發式增長，將帶動與之數量相匹配的配套充電設施的同步建設，以滿足新能源汽車的充電需求。根據中國電動汽車充電基礎設施促進聯盟，我國充電樁數量快速增長，由2015年的6.6萬個增長至2021年6月末的194.7萬個。長期看，國家會大力鼓勵和支持

37、充電樁設施建設，充電樁市場空間巨大。磁性元器件作為充電樁的重要元器件之一，將直接受益于充電樁市場空間紅利。一方面，磁性元器件在充電樁中起到變壓、能量轉換、濾波、儲能等作用，成本占據整個充電樁成本的15%-20%左右。隨著充電樁市場的穩定增長，磁性元器件將迎來廣闊的市場增量空間；另一方面，應新能源汽車續航里程提升和快速充電的要求，解決新能源汽車的大規模應用所面臨的充電難、充電慢問題，大功率充電樁已經屬于剛性需求。充電樁充電功率的提高，對磁性元器件產品提出了更高的技術與可靠性要求，從而迫使磁性元器件廠商在新材料、新工藝、新技術方面進行不斷調整，進而推動了磁性元器件企業的技術迭代升級。綜上，新能源汽

38、車單車用磁性元器件數量的提升疊加新能源汽車銷量的增長，以及新能源汽車充電樁的大規模建設，將極大增加對磁性元器件的市場需求。3、工業電源工業電源作為轉化及穩定電能的供應裝置，是滿足負載電力功率需求的設備，為各類工業用電子設備不可或缺的重要部件，能夠廣泛應用于機械、電力、鐵路、航空、石化和醫療等行業。磁性元器件在工業電源領域應用廣泛，通信電源、服務器電源、電力電源、醫療電源等都需要磁性元器件。4、消費電子消費電子主要包括智能手機、臺式和筆記本電腦、平板電腦以及智能可穿戴設備等。消費電子產品本身對磁性元器件的需求較大，其中網絡變壓器能夠應用于臺式和筆記本電腦網絡接口端，起到傳輸信號、隔離高壓等作用；

39、平板變壓器、電感主要應用于消費電子產品的電源模塊、充電器，起到電壓變換、隔離高壓、篩選信號等作用。（1）智能手機近年來智能手機高速發展，已成為最重要的個人終端應用，隨著通信技術更新換代的加速，智能手機行業也在不斷更新換代，2019年智能手機已經進入5G換機時代。2011年至2016年全球智能手機出貨量保持了高速增長，雖然2017年開始出貨量有所下降，但整體出貨量仍然較大。中國已成為全球重要的智能手機市場，2020年國內智能手機出貨量達到3.26億臺，占全球手機出貨量的比例約為25%。隨著5G技術的普及與商用，全球5G手機出貨量將逐步增長。根據IDC數據，2019年全球5G手機出貨量1,603.

40、94萬臺，滲透率1.17%；2020年全球5G手機出貨量2.55億臺，滲透率達到19.74%；IDC預計2024年全球5G手機出貨量將達到8.07億臺，滲透率達到54.13%。我國5G手機市場實現了快速增長，根據中國信通院數據，2020年中國5G手機出貨量1.63億臺。5G手機將新增Sub-6GHz和毫米波頻段，新增一個頻段需要增加相應頻段的射頻前段器件，這將直接提升配套磁性元器件的用量，一臺主流4G智能手機通常會使用100-180個電感，而5G智能手機電感使用數量將會增長至130-230個。（2）平板電腦隨著移動互聯網絡的發展，平板電腦不僅僅用于個人和家庭娛樂，在零售、醫療、制造、餐飲、智能

41、交通、快速物流等領域也得到了廣泛應用。2011年至2020年，全球平板電腦出貨量經歷了2013年、2014年的出貨量的高峰，2015年以來全球平板電腦出貨量有所下滑。平板電腦銷售下滑主要受大屏手機沖擊、產品生命周期長、可替代產品增多等因素影響。2020年度，受新冠肺炎疫情帶來的居家辦公及遠程學習需求，全球平板電腦出貨量有所上升。（3）個人電腦受智能手機、平板電腦等可替代產品的推廣和普及影響，全球個人電腦出貨量2012年-2018年持續下降。2019年全球個人電腦出貨量2.67億臺，同比增長3.2%，系近年來首次增長。2020年度，受新冠肺炎疫情帶來的居家辦公及遠程學習需求，全球個人電腦出貨量大

42、幅上升。隨著智能手機、平板電腦、個人電腦等消費電子產品性能的日益提升，電池耗電速度在加快，電池技術的進步所帶來的紅利被硬件升級帶來的功耗增加抵消了，而硬件進步的速度遠快于電池容量的增長。在鋰電池單位容量密度無法突破的大前提下，快充已成為提高鋰電池續航能力的有效解決方案之一。隨著快充技術的進步和充電/數據接口標準的逐步統一，快充充電器市場需求快速增加，大功率變壓器、電感需求也隨著增加。雖然智能手機、平板電腦、個人電腦等產品近幾年出貨量出現略有下滑情況，但整體出貨量仍然巨大，對磁性元器件存在較大的市場需求。5、安防設備安防系統主要包括視頻監控系統、防盜報警系統、樓宇對講系統、停車場管理系統、小區一

43、卡通系統、紅外周界報警系統、巡更系統、考勤門禁系統、安防機房系統、智能門鎖等，各個子系統的基本配置包括前端、傳輸、信息處理三大單元，不同單元的具體內容有所不同。安防系統中的安防設備種類較為豐富，包括攝像機、監控器、傳輸器、錄像機、報警器等。磁性元器件在安防設備中的應用主要體現在：一方面，磁性元器件發揮傳輸信號、網絡信號濾波作用，用于攝像機、監控器等涉及網口進行信息傳輸的安防設備；另一方面，安防系統擁有電源模塊，需要電感進行噪聲過濾。安防行業的快速發展有效拉動了磁性元器件的市場需求。在安防市場的各細分領域中，視頻監控屬于重要分支。視頻監控已在城市治安、道路交通安全等領域廣泛應用，需要對采集的海量

44、圖像、視頻等數據信息進行實時傳輸，對網絡變壓器的需求較大。五、 行業特征1、周期性磁性元器件的發展與國民經濟發展、國家產業政策、下游行業發展密切相關。近年來，我國經濟持續較快增長，國家鼓勵和支持新興產業發展，有效增加了磁性元器件的市場需求。特別是5G通信、千兆光網、IPv6、大數據中心、工業互聯網、物聯網、新能源汽車的蓬勃興起與國家政策的支持與引導，將會為磁性元器件行業帶來新一輪的發展機遇，當上述技術和產業逐漸成熟之后，市場對磁性元器件的整體需求會有所放緩。但網絡通信、汽車電子、消費電子等下游產業是典型的技術導向型產業，新型技術、新業態的出現是行業發展的常態，因此從中短期看，磁性元器件行業存在

45、一定的周期性波動，但從長期看，磁性元器件行業仍然呈上升趨勢，未來發展空間依舊廣闊。2、季節性受國內節假日影響，磁性元器件行業每年上半年的產銷量相對較低，而下半年各大下游廠商積極備貨，產銷量相對較高，呈現出一定的季節性特征。3、區域性近年來，隨著全球產業分工細化以及國內經濟政策的影響，磁性元器件產業逐漸從歐美、日本、中國臺灣等國家或地區向中國大陸轉移，并整體集中在珠江三角洲、長江三角洲等具有一定電子制造產業基礎的地區，行業區域性特征較為明顯。六、 營銷部門的組織形式具體的營銷部門可有各種不同的組織形式。在現代企業，不論以何種形式組建和行使營銷職能，都必須體現“以顧客為中心”的思想。（一）職能型組

46、織這是最常見的一種架構，由所有營銷人員，如營銷調研、市場策劃、新產品開發、顧客服務和銷售人員等組成。一般由負責營銷事務的副總經理直接領導，管理全部的營銷職能科室、部門和人員。職能型組織形式的優點是結構簡單，管理方便。如果產品增多，市場擴大，這種管理架構也會出現一些問題。例如，沒有人在對一種產品或一個市場全盤負責，可能缺少按產品或市場制訂的完整營銷計劃，有些產品或市場或被忽視；各科室為了爭得更多資源，獲得比其他部門更高的地位，相互競爭，產生矛盾營銷副總經理不得不經常調解工作糾紛。（二）地區型組織業務遍布全國甚至更大的范圍，企業也可按區域組織、管理營銷事務。例如在營銷部門設中國市場總經理，下設華南

47、、華東、華北等大區總經理，再根據需要，繼續設置地區經理和銷售代表等崗位。（三）產品（品牌）管理型組織企業生產多種產品或擁有多個品牌，也可按產品或品牌考慮組織架構。通常在總產品（品牌）經理之下，按產品線（品牌）、品種分層管理。一個企業經營的產品如果差異大，品種數量多，超過職能型組織架構所能控制的范圍，就適于建立產品（品牌）管理型組織。產品（品牌）經理的職責，包括制訂產品（品牌）計劃，監督計劃實施，檢查執行結果并采取必要的控制措施，為所負責的產品（品牌）制訂長期的競爭戰略和營銷政策。（四）市場管理型組織如果市場能夠按顧客特有的購買習慣和偏好等細分，也可建立市場管理型組織。它與產品（品牌）管理型組織

48、相似，由一個總市場經理管轄若干細分市場經理。各市場經理負責各自市場（顧客）的年度和長期銷售計劃，對利潤負責。這種架構的主要優點是企業可，圍繞特定消費者或用戶，一體化開展營銷活動。當前也有許多企業按市場型架構建立營銷組織。它們在市場細分的基礎上，對潛在顧客和各細分市場，分別安排不同的團隊分類管理。有學者認為，這也是確保實現“以顧客為中心”的現代營銷觀念的“唯一辦法”。（五）產品/市場管理型組織面向不同市場、生產多種產品的企業，確定營銷組織時常常會面臨“兩難”，即采用產品管理型還是市場管理型；能否吸收兩種組織形式的優點，又避免它們的不足。所以，有的企業建立起既有產品（品牌）經理，又有市場經理的矩陣

49、組織。矩陣組織的管理成本高，內部也容易發生沖突，因此又產生了新的“兩難”：一是如何安排銷售力量按產品組織還是按市場組織，或者銷售力量不實行專業化；二是由誰負責定價，產品（品牌）經理還是市場經理。絕大多數的大企業認為，只有相當重要的產品和市場，才需要同時設置產品經理和市場經理。也有的企業認為，管理費用高并不可怕，只要這種組織形式能帶來的效益可以遠遠超過需要付出的成本。七、 行業技術水平及特點1、行業技術水平在技術研發方面，目前磁性元器件產品的技術研發主要體現在產品結構設計、工藝設計、原材料改進、生產過程的自動化改進等方面。由于下游應用領域技術創新不斷加快，市場對磁性元器件產品的需求也在快速變化，

50、客戶對磁性元器件產品要求的個性化特征愈加明顯，這些變化對生產企業的設計研發能力不斷提出新的挑戰，迫使行業內企業通過不斷加大技術研發和產品創新才能獲得競爭地位。在生產制造方面，受生產過程中纏線工藝等因素限制，磁性元器件生產過程中仍存在較多手工生產工序，自動化程度相對不高，導致產品生產效率不高，影響了產品質量的可靠性與產品良率。隨著行業技術發展，逐步實現生產制造的自動化將成為必然發展趨勢。隨著下游應用產品不斷輕薄化、小型化、集成化、功能多樣化方向發展，且隨著下游應用領域逐漸拓寬，下游客戶對磁性元器件產品的可靠性、小型化、高頻化、集成化等方面的要求將不斷提高。2、行業技術特點（1）高可靠性磁性元器件

51、的應用領域所處環境較為復雜，而磁性元器件作為電子產品中穩定電壓和信號傳輸的重要基礎元器件，其可靠性成為決定下游應用產品壽命的關鍵因素之一。行業內企業通過采用先進的生產制造工藝和檢測技術，有效提高產品良率，提升產品質量的可靠性與穩定性；通過優化產品結構設計、選擇新材料，磁體結構耦合效率，降低產品自身損耗，有效提升產品可靠性。（2）小型化、高頻化傳統磁性元器件的體積、構造、效率及性能已不能完全滿足下游產品輕薄化、小型化、集成化、功能多樣化的發展需求，對磁性元器件產品的小型化、高頻化要求越來越高。磁性元器件從立體結構向平面結構、片式結構、薄膜結構轉變，不斷縮小產品體積，實現產品不斷小型化。磁性元器件

52、高頻化，是通過提高工作頻率，實現產品小型化、輕薄化，從而提高單位體積輸出功率。磁性元器件產品小型化、高頻化，對生產企業的設計研發、生產工藝、品質管控以及材料選擇提出了更高要求。（3）磁集成磁集成技術是將電力電子設備中的兩個或多個分立器件（如變壓器、電感等）繞制在一副磁芯上，從結構上集中在一起。磁集成技術能有效減小磁性元器件的體積、重量，減小電流紋波，降低損耗，獲得更佳的電磁兼容效果，實現較高的功率密度，改善磁性元器件性能。磁集成已成為磁性元器件產品重要的技術發展方向。（4）生產自動化目前，磁性元器件加工環節涉及部分難以實現設備自動化生產的加工工序，采用人工生產方式，致使行業自動化生產程度整體不

53、高。生產自動化程度不高的特征會顯著制約磁性元器件廠商的規?；a能力、生產效率、產品質量的可靠性和穩定性，加之人工成本的持續上升與用工荒的雙重壓力，越來越多的企業開始引入自動化設備。自動化生產在生產效率數倍于人工生產的同時，能夠提高產品生產的一致性，降低生產成本，提升產品質量與穩定性。隨著下游應用領域對磁性元器件產品質量、工藝技術、訂單響應要求的不斷提高，自動化生產將成為磁性元器件廠商的重要發展方向。八、 行業面臨的機遇與挑戰1、行業面臨的機遇（1）國家產業政策支持磁性元器件是電子電器設備的重要基礎元器件之一，在電子元器件產業中具有重要的地位。電子元器件制造業是電子信息產業的基石，其發展影響著

54、整個電子信息產業的發展，電子元器件制造業持續受到國家政策的鼓勵和支持。國家發布了一系列產業規劃和政策均直接或間接支持行業的發展。具體如下：電子元器件領域：2021年1月國家工業和信息化部印發的基礎電子元器件產業發展行動計劃（2021-2023年），提出：到2023年，5G、工業互聯網、汽車電子等重要行業，推動基礎電子元器件實現突破，增強關鍵材料、設備儀器等供應鏈保障能力，提升產業鏈供應鏈現代化水平。網絡變壓器產品：2021年7月國家工業和信息化部、中央網絡安全和信息化委員會辦公室、國家發改委等十部門印發的5G應用“揚帆”行動計劃（2021-2023年），提出：推動基于5G模組的高清攝像頭、工業

55、級路由器/網關、車載聯網設備、自動導引車（AGV）等各類行業終端的研發和迭代演進。2021年3月工信部發布的“雙千兆”網絡協同發展行動計劃（2021-2023年）的通知，提出：推動支持高速無線局域網技術的家庭網關、企業網關、無線路由器等設備研發和推廣應用。5G與千兆光網領域：2020年9月國務院辦公廳印發的關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見，提出：加強信息網絡基礎設施建設，加大5G網絡、物聯網等新型基礎設施建設力度，優先覆蓋核心商圈、重點產業園區、重要交道樞紐、主要應用場景等。加快建設千兆城市。2019年3月政府工作報告明確提出將開展城市千兆寬帶入戶示范，改造提升遠程教育、遠程醫療網

56、絡，推動移動網絡擴容升級。2019年5月，國務院常務會議提出把加快網絡升級擴容作為擴大有效投資的重要著力點，加快部署千兆寬帶接入網絡，推動固定和移動寬帶邁入千兆時代。2021年3月，政府工作報告明確提出，加大5G網絡和千兆光網建設力度，豐富應用場景。2021年3月工信部印發的“雙千兆”網絡協同發展行動計劃（2021-2023年），提出：推進“雙千兆”網絡建設互促、應用優勢互補、創新業務融合，進一步發揮“雙千兆”網絡在拉動有效投資、促進信息消費和助力制造業數字化轉型等方面的重要作用。IPv6領域：2021年7月，中央網絡安全和信息化委員會辦公室、國家發改委、工信部發布了關于加快推進互聯網協議第六

57、版（IPv6）規模部署和應用工作的通知，提出：到2023年末，基本建成先進自主的IPv6技術、產業、設施、應用和安全體系，形成市場驅動、協同互促的良性發展格局。IPv6活躍用戶數達到7億，物聯網IPv6連接數達到2億。移動網絡IPv6流量占比達到50%，城域網IPv6流量占比達到15%。國內主要內容分發網絡、數據中心、云服務平臺、域名解析系統基本完成IPv6改造。上市的家庭無線路由器全面支持并默認開啟IPv6功能?？h級以上政府網站、國內主要商業網站及移動互聯網應用IPv6支持率顯著提升。到2025年末，全面建成領先的IPv6技術、產業、設施、應用和安全體系，我國IPv6網絡規模、用戶規模、流量

58、規模位居世界第一位。網絡、平臺、應用、終端及各行業全面支持IPv6，新增網站及應用、網絡及應用基礎設施規模部署IPv6單棧，形成創新引領、高效協同的自驅性發展態勢。IPv6活躍用戶數達到8億，物聯網IPv6連接數達到4億。移動網絡IPv6流量占比達到70%，城域網IPv6流量占比達到20%?？h級以上政府網站、國內主要商業網站及移動互聯網應用全面支持IPv6。我國成為全球“IPv6”技術和產業創新的重要推動力量，網絡信息技術自主創新能力顯著增強。新能源汽車領域：2020年11月，國務院辦公廳印發的新能源汽車產業發展規劃（2021-2035年）的通知，提出：以純電動汽車、插電式混合動力（含增程式）

59、汽車、燃料電池汽車為“三縱”，布局整車技術創新鏈；以動力電池與管理系統、驅動電機與電力電子、網聯化與智能化技術為“三橫”，構建關鍵零部件技術供給體系。大力推動充換電網絡建設。（2）新基建持續發力，新一代網絡通信技術快速普及，將加速網絡通信設備的升級換代，大幅增加磁性元器件的市場需求2018年12月中央經濟工作會議首次提出：加快5G商用步伐，加強人工智能、工業互聯網、物聯網等新型基礎設施建設，“新基建”的概念由此產生?！靶禄ā北举|上是信息數字化的基礎設施，主要包括5G基建、特高壓、城際高速鐵路和城市軌道交通、新能源汽車充電樁、大數據中心、人工智能、工業互聯網七大領域，其中通信網絡基礎設施為關鍵

60、投入。2019年7月，中共中央政治局會議提出：加快推進信息網絡等新型基礎設施建設。2020年3月，中共中央政治局常務委員會會議提出：加快5G網絡、數據中心等新型基礎設施建設進度。2020年3月，政府工作報告提出：加強新型基礎設施建設，發展新一代信息網絡，拓展5G應用，建設數據中心，增加充電樁、換電站等設施，推廣新能源汽車，激發新消費需求、助力產業升級。2021年3月十三屆全國人大四次會議表決通過的中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要指出“加快5G網絡規?；渴?，用戶普及率提高到56%，推廣升級千兆光纖網絡。前瞻布局6G網絡技術儲備。擴容骨干網互聯節點，新設一

61、批國際通信出入口，全面推進互聯網協議第六版（IPv6）商用部署。加快構建全國一體化大數據中心體系。積極穩妥發展工業互聯網和車聯網。加快交通、能源、市政等傳統基礎設施數字化改造?！靶禄ā笔俏覈闹匾l展戰略，是服務國家網絡強國戰略的重要內容，是支撐數字經濟高質量發展的客觀需要，也是推動經濟社會轉型升級的有效路徑。在此背景下，以5G、大數據中心等為代表的新型基礎設施建設將持續發力。在政府大力支持和引導下，我國固定寬帶和移動寬帶雙雙進入千兆時代，即千兆固定寬帶網絡、5G千兆移動網絡。5G是第五代移動通信技術，5G技術具有高頻、大容量、高速率、低延時、大規模設備連接、支持海量接入等特點。F5G是第五

62、代固定網絡，以10GPON（10Gigabit-CapablePassiveOpticalNetworks，一種無源光綜合接入標準）、WiFi6等技術為代表。10GPON技術是實現千兆寬帶接入的關鍵，Wi-Fi6是實現千兆寬帶入戶后的連接。10GPON千兆寬帶網絡在聯接容量、帶寬和用戶體驗三個方面均有飛躍式發展，上下行速率將高達對稱10Gbps，時延降低到100us以下。Wi-Fi6是目前最新的一代Wi-Fi標準，大大提高了無線傳輸速率，同時支持多設備通信，高效利用無線信道，提高密集信號下的網絡穩定性。新基建的持續發力與新一代網絡技術5G、10GPON、WiFi6的快速普及，將推動通信網絡基礎

63、設施的快速建設，會帶來5G通信基站、路由器、交換機、服務器、機頂盒等網絡通信設備大范圍的升級換代，網絡通信設備的采購量將顯著增加，從而大幅增加對上游磁性元器件的市場需求。（3）新能源汽車滲透率不斷提升，磁性元器件市場空間巨大隨著世界各國對環境保護、能源安全重視程度的提高，各國已經推出限制或禁止生產銷售傳統能源汽車的時間表和政策，新能源汽車替代傳統燃油車已經成為必然趨勢。新能源汽車是全球汽車產業綠色發展和轉型升級的重要方向，也是我國汽車產業發展的一種戰略選擇。為鼓勵和引領新能源汽車產業的發展，我國政府制定了明確的新能源汽車產業規劃。2020年10月國務院辦公廳印發了新能源汽車產業發展規劃（20212035年），明確提出到2025年，新能源汽車新車銷售量達到汽車新車銷售總量的20%左右。到2035年，純電動汽車成為新銷售車輛的主流。為了應對世