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        361度春夏傳播公關傳播建議

        上傳人:仙*** 文檔編號:189435521 上傳時間:2023-02-22 格式:PPTX 頁數:65 大?。?MB
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        1、三六一度2007年春夏公關傳播建議書北京東方仁德公關籌劃2006年10月2規劃思路品牌傳播產品傳播公關管理傳播時間表3規劃思路07春夏傳播在新提出的品牌戰略規劃的根底上,對品牌愿景和品牌精神向消費者做深度的溝通,提升品牌形象;根據07年的產品推廣規劃和自身資源情況,對07春夏產品進行傳播與推廣;07年春夏品牌傳播07年春夏產品傳播4規劃思路品牌傳播產品傳播公關管理時間規劃表5品牌傳播 背景背景 準備工作準備工作 傳播策略傳播策略 傳播方案傳播方案6背景 根據消費者調研,品牌審計,競品分析等,我們根據消費者調研,品牌審計,競品分析等,我們為三六一度提出了新的品牌戰略規劃;為三六一度提出了新的品牌

        2、戰略規劃;在新的品牌戰略規劃中,我們確定了新的品牌愿在新的品牌戰略規劃中,我們確定了新的品牌愿景、品牌使命等,并得到了的認可;景、品牌使命等,并得到了的認可;07年做為品牌戰略規劃實施的第一年,需要將新年做為品牌戰略規劃實施的第一年,需要將新的品牌愿景進行深入的傳播;的品牌愿景進行深入的傳播;7品牌傳播 背景背景 準備工作準備工作 傳播策略傳播策略 傳播方案傳播方案8準備工作 三六一度品牌分析三六一度品牌分析品牌知名度相比主要競爭品牌來說比較低,需要加大品牌傳播力度,提高品牌知名度;品牌缺乏獨特的品牌文化或品牌精神,需要建立獨特的品牌精神,并有效的傳達給消費者,提升品牌形象;品牌偏好度呈現兩頭

        3、凸起的“U字型,需要對目前市場上運動服飾的主力消費群體16-25歲的年輕消費者略偏男性做重點傳播;資料來源:2006年10月消費者調研報告9品牌傳播 背景背景 準備工作準備工作 傳播策略傳播策略 傳播方案傳播方案10傳播策略 策略思考策略思考07年做為奧運倒計時的最后一年,各大體育品牌無疑都會投入巨額資金,最大限度的提升品牌知名度和市場占有率。07年做為品牌戰略規劃實施的第一年,我們需要整合各方面的資源,對新的品牌愿景進行深入傳播;來自市場與競品的威脅來自自身的傳播需求+=07年品牌的傳播必須是系統的,有組織,有方案的傳播,需要整合利用廣告、公關等多種傳播手段,對品牌進行立體化傳播。在最短時間

        4、內最大限度提升品牌知名度和品牌形象11傳播策略 傳播目的傳播目的 通過傳播新的品牌愿景,形成三六一度獨特的品牌通過傳播新的品牌愿景,形成三六一度獨特的品牌精神,提高目標消費者的品牌偏好度和美譽度;精神,提高目標消費者的品牌偏好度和美譽度;通過大規模,有方案的傳播,提高品牌知名度;通過大規模,有方案的傳播,提高品牌知名度;通過對內的品牌傳播,在企業內部貫徹品牌戰略規通過對內的品牌傳播,在企業內部貫徹品牌戰略規劃的核心精神,統一企業內部的認知,增強企業凝劃的核心精神,統一企業內部的認知,增強企業凝聚力;聚力;12傳播策略 傳播受眾傳播受眾 對內傳播對內傳播 企業內部員工包括管理層和普通企業內部員工

        5、包括管理層和普通職員及各地分公司職員及各地分公司 經銷商包括各終端店頭的銷售人經銷商包括各終端店頭的銷售人員員 供給商及其他合作伙伴供給商及其他合作伙伴 對外傳播對外傳播 核心目標受眾核心目標受眾 16-25歲,略偏男性的體育運動愛歲,略偏男性的體育運動愛好者;好者;覆蓋目標受眾覆蓋目標受眾 13-35歲,各項體育運動愛好者;歲,各項體育運動愛好者;13傳播策略愛玩愛動是他們的天性;喜歡hip-hop音樂,街舞,追求個性自由的生活態度。14傳播策略 傳播信息傳播信息勇敢做自己運動的真諦,源自不斷超越自己的激情天性。我們不必遵循外界的聲音,任由自己內心深處那種熱愛運動的激情天性澎湃,鼓勵我們努力

        6、不懈,超越自己,成就自己!資料來源:品牌戰略規劃報告15品牌傳播 背景背景 準備工作準備工作 傳播策略傳播策略 傳播方案傳播方案16預熱預熱2007年上半年品牌傳播方案 品牌傳播方案品牌傳播方案啟動啟動深化深化傳播階段時間時間1 1月月1515日日3 3月月1414日日3 3月月1515日日3 3月月1616日日6 6月底月底目的目的統一內部對品牌愿景和統一內部對品牌愿景和 品牌發展方向的認知,品品牌發展方向的認知,品牌戰略規劃的落地牌戰略規劃的落地對外發布新的品牌發展戰略對外發布新的品牌發展戰略規劃及品牌愿景規劃及品牌愿景提升品牌專業形象,增加品牌提升品牌專業形象,增加品牌美譽度;美譽度;提

        7、高品牌知名度;提高品牌知名度;形式形式公司總裁專訪公司總裁專訪內部培訓會議內部培訓會議企業內刊企業內刊新品牌戰略規劃發布會新品牌戰略規劃發布會營銷總監專訪營銷總監專訪病毒行銷病毒行銷公益活動公益活動媒體范圍媒體范圍全國主要財經類、網絡類全國主要財經類、網絡類媒體媒體全國主要財經類、體育類專全國主要財經類、體育類專業媒體及大眾類媒體業媒體及大眾類媒體全國主要財經類、體育類、時全國主要財經類、體育類、時尚類專業媒體及大眾類媒體尚類專業媒體及大眾類媒體17傳播方案 品牌傳播建議品牌傳播建議預熱期傳播思考:如何在企業內部傳播新的品牌愿景?18建 議 一參與對象活動時間活動內容活動目的公司總裁專訪公司總

        8、裁、媒體通過總裁專訪為發布新的品牌戰略規劃預熱2007年2月傳播方案-品牌傳播預熱期邀請財經類主要媒體對總裁進行專訪,訪問內容主要圍繞企業開展戰略進行,總結06年企業的開展,并為新品牌戰略發布預熱?;顒咏ㄗh可組成由企業高層領導的跨部門的品牌戰略落實小組,對品牌戰略的落實直接負責19建 議 二參與對象活動時間活動內容活動目的企業培訓總部集中培訓各分公司主要人員;各分公司負責培訓經銷商及終端銷售人員;公司內部統一對新的品牌愿景的闡釋和理解明確品牌未來的開展方向2007年2月傳播方案-品牌傳播預熱期品牌愿景及品牌開展方向活動建議可將各分公司的培訓進行考核,并給予適當的獎懲措施物料建議品牌愿景內部海報

        9、品牌愿景及開展方向DM品牌愿景專題網頁內部網內部樓體廣告20建 議 三內刊主題出版時間主要內容企業內刊品牌戰略規劃特刊闡述品牌戰略規劃的結論:品牌愿景、品牌使命、品牌定位、品牌態度等;企業貫徹落實品牌戰略規劃的主要方法、步驟等;品牌故事:符合新的品牌愿景/精神的小故事可以是專業運發動,也可是普通運動愛好者;附帶品牌TVC及制作花絮的光盤;2007年3月初傳播方案-品牌傳播預熱期21傳播方案 品牌傳播建議品牌傳播建議啟動期傳播思考:新的品牌愿景在什么時間,以什么樣的方式正式傳達給社會公眾?建 議 參與對象活動時間活動內容活動主題品牌戰略規劃新聞發布會企業內部員工,各分公司、經銷商等;媒體記者品牌

        10、戰略規劃新聞發布會2007年3月15日傳播方案-品牌傳播啟動期借2007年秋冬訂貨會的時機,正式對外公布企業啟動新的品牌開展戰略?,F場播放品牌TVC企業領導發言:正式啟動新的品牌戰略規劃企業內刊的展示、發放品牌戰略規劃特刊大會現場的制作物重要提示標志著品牌戰略規劃正式啟動,進入對外傳播階段。媒體建議邀請全國主要財經類、體育類、群眾類媒體進行報道。23傳播方案 品牌傳播建議品牌傳播建議深化期傳播思考:新的品牌愿景如何深入傳遞到我們的目標消費者中,并被他們所認同?24核心思路傳播方案-品牌傳播深化期病毒行銷什么是病毒行銷?將企業所要傳播的信息與一些社會熱點話題相結合,通過在目標消費者或媒體中自動進

        11、行轉載并傳播的方式來到達傳播的目的。病毒行銷的關鍵問題:找出品牌傳播與目標消費者及社會熱點話題的結合點?25傳播方案-品牌傳播深化期勇敢做自己:運動的真諦,源自不斷超越自己的激情天性。我們不必遵循外界的聲音,任由自己內心深處那種熱愛運動的激情天性澎湃,鼓勵我們努力不懈,超越自己,成就自己!品牌傳播的信息是什么?核心思路26傳播方案-品牌傳播深化期80年代的年輕人的心理描述是倍受溺愛的一代:他們一般出生在80-90年代之間,大局部都是獨生子女,從小在家中倍受溺愛,是家中的“小皇帝、“小公主。是缺乏理想的一代:他們從小在家人的關心下成長,家長為他們安排好了一切,他們中的大局部缺乏自己的理想與信仰。

        12、是缺乏激情的一代:他們年輕,時尚,追隨潮流。但他們也是善變的一代,缺乏執著的精神與追求。是茫然的一代:今天他們所面臨的社會更加復雜,競爭愈發劇烈,面對社會的壓力,他們茫然無措,缺乏勇敢面對的信心。資料來源:2006年10月消費者調研報告核心思路27傳播方案-品牌傳播深化期勇敢激情病毒行銷的關鍵問題:找出品牌傳播與目標消費者及社會熱點話題的結合點?通過在目標消費全體中80年代對“勇敢和激情的話題討論,來傳播361的品牌精神勇敢做自己!核心思路28傳播方案-品牌傳播深化期病毒行銷的傳播策略:事件熱點事件熱點事件全民事件全民事件通過公關手段令事件影響自我滾動擴大通過公關手段令事件影響自我滾動擴大傳播

        13、目的傳播三六一度的品牌精神,并引起消費者共鳴;傳播受眾80年代的年輕消費群體;媒體記者;傳播信息勇敢+激情;核心思路29傳播方案-品牌傳播深化期病毒行銷的傳播階段:預熱期2007年4月1日-4月10日 深化期 2007年4月11日-4月30日傳播目的:引爆事件,引起話題;傳播內容:關于80年代的年輕人對勇敢和激情的理解;傳播工具:1、在網絡投放短片,吸引用戶下載/轉載;2、熱點BBS討論;媒體建議:QQ、MSN、天涯、貓撲等;傳播目的:引發媒體關注,并進行深入報道,進而形成全社會所關注的話題;傳播建議:1、在天涯和QQ成立專區進行深入討論;2、各大媒體的跟蹤報道;3、三六一度“勇敢+激情網絡評

        14、選活動;核心思路30傳播方案-品牌傳播深化期網絡短片拍攝建議:時 長3-5分鐘網絡短片;信 息80年代年輕人對“勇敢和激情的理解拍攝對象拍攝城市:北京、上海、廣州拍攝對象:16-25歲,80年代的年輕人拍攝場地:1、繁華商業區;2、各種運開工程現場:籃球場、足球場、羽毛球場等;3、白領辦公室;調 性采用DV拍攝:粗糙,真實,類似記錄片的效果;核心思路31其他建議一參與對象活動時間活動內容活動目的營銷總監專訪營銷總監、媒體通過營銷總監深入宣傳新的品牌戰略規劃與品牌愿景2007年5月傳播方案-品牌傳播深化期邀請財經類主要媒體對營銷總監進行專訪,訪問內容主要圍繞營銷戰略進行。32其他建議二參與對象活

        15、動時間活動內容活動地點20072007年贊助全國局部希望小學修建年贊助全國局部希望小學修建“三六一度體三六一度體育園地育園地希望小學、三六一度企業、青少年開展基金會希望小學2007年4月開始傳播方案-品牌傳播深化期本次活動由中國青少年開展基金會主辦,贊助企業可以在全國局部的希望小學修建以企業命名的“體育園地。在傳播上,參與此次活動報道的局部媒體包電視播送、平面等多家媒體,通過這些中國最主要的對外宣傳媒體,可以展示三六一度的品牌和企業形象。3307春夏品牌傳播一覽表07春夏品牌傳播一覽表春夏品牌傳播一覽表項目項目時間時間目的目的形式形式品品牌牌戰戰略略2007年年2月月品牌戰略發布預熱品牌戰略發

        16、布預熱總裁專訪總裁專訪2007年年2月月企業內部傳播企業內部傳播培訓手冊培訓手冊建立專題網頁建立專題網頁2007年年3月月15日日發布新的品牌戰略發布新的品牌戰略品牌戰略發布會品牌戰略發布會2007年年4月月傳播三六一度的品牌精神傳播三六一度的品牌精神互聯網傳播互聯網傳播病毒行銷病毒行銷2007年年5月月深入傳播新的品牌戰略與品牌理念深入傳播新的品牌戰略與品牌理念營銷總監專訪營銷總監專訪研研發發2007年年4月月深入報道三六一度的研發工作深入報道三六一度的研發工作參觀研發中心、人物參觀研發中心、人物專訪、深入報道專訪、深入報道渠渠道道2007年年5月月深入報道三六一度渠道管理優勢和經深入報道三

        17、六一度渠道管理優勢和經銷商受益銷商受益人物專訪與深入報道:人物專訪與深入報道:渠道政策與渠道故事渠道政策與渠道故事公公益益2007年年4月月提升三六一度的企業形象提升三六一度的企業形象捐贈希望小學體育園捐贈希望小學體育園地地34規劃思路品牌傳播產品傳播公關管理傳播時間表35產品傳播 準備工作準備工作 跑步系列傳播策略跑步系列傳播策略 跑步系列傳播方案跑步系列傳播方案36產品傳播 準備工作準備工作 主要競品公關策略分析 自身產品分析37準備工作 主要競品的公關活動分析主要競品的公關活動分析-NIKE20052006耐克中國高中籃球聯賽NIKEJoga 3 Futsal 3對3足球體驗營 出汗出跳

        18、Nike千人舞蹈派對 科比81亞洲之旅 1月月2月月3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月10月月曼聯U15青少年足球超級杯賽中國賽區決賽主要活動活動分析NIKE品牌充分利用自身的背書資源,在2006年圍繞所贊助的運開工程來開展公關活動,主要集中在籃球和足球兩大工程上。作為國際品牌,NIKE充分利用國際化的優勢,邀請著名的體育明星來華訪問,提升品牌形象,吸引媒體關注。20062007耐克中國高中籃球聯賽NIKEJoga足球 3對3全國巡回賽38準備工作 主要競品的公關活動分析主要競品的公關活動分析-ADIDASAdidas與麥迪第三次亞洲巡回活動 1月月2月月3月月4月月5月月6月月7月月

        19、8月月9月月10月月參加吳克群十人團隊,Adidas帶你挑戰鄭智100%排球,200%精彩阿迪達斯與中國女排共同舉行媒體開放日藍軍召集,切爾西球迷入列助威女排總發動主要活動活動分析作為知名的國際運動品牌,Adidas在2006年也主要圍繞所贊助的運開工程來開展公關活動,與耐克不同的是Adidas與當前熱點賽事結合的比較緊密。作為國際品牌,Adidas也充分利用自己旗下所代言的體育明星來華訪問,吸引消費者和媒體的關注。Adidas街頭籃球挑戰賽 阿迪達斯“明日之星籃球訓練營39準備工作 主要競品的公關活動分析主要競品的公關活動分析-李寧李寧1月月2月月3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月

        20、10月月李寧NBA籃球大蓬車東方的,看我的李寧籃球英雄大會李寧IRUN跑步俱樂部李寧沙灘足球賽李寧杯全國幼兒根本體操表演大會“一起運動建設新農村體育師資公益培訓未來無限可能2006“李寧杯設計大賽主要活動活動分析李寧作為國內領先體育品牌,注重與國際著名體育賽事相結合,并邀請國際運動巨星來代言品牌,以提升自己的品牌形象。除了體育運動本身以外,還積極參與一些時尚活動,進行公關宣傳,同時也關注公益事業,注重提升自己的社會形象。雙俠結義,定天下李寧聯手俠客奧尼爾達蒙瓊斯中國行40準備工作 主要競品的公關活動分析主要競品的公關活動分析-安踏安踏參與希望工程的“手牽手,心暖心活動 1月月2月月3月月4月月

        21、5月月6月月7月月8月月9月月10月月向西藏體育局捐贈價值15萬的體育物資 捐助25萬元在西藏措高鄉修葺一所希望小學 捐助60套希望體育室“圓夢CBACBA草根方案 安踏作為國內知名運動品牌,比較重視通過贊助體育賽事和公益事業來提升自己的品牌形象。在體育贊助方面,安踏充分利用自身的資源,推出了“CBA草根方案、極限運動等一系列活動。安踏極限運動總決賽與CBA續約2006安踏KO街球賽活動分析主要活動41準備工作 體育賽事+簽約體育明星來訪+公益事業主要公關活動策略品牌主要公關活動NIKENIKE中國高中籃球聯賽等Adidasadidas三人籃球賽等LINING李寧iRUN跑步俱樂部等ANTA希

        22、望工程的“手牽手,心暖心”活動等 42準備工作 主推產品分析主推產品分析項目名稱項目名稱內容描述內容描述主推產品名稱主推產品名稱專業跑鞋(馬拉松專業跑鞋(馬拉松II代)代)產品定位產品定位在跑步系列中屬于高科技含量,高價格的專業產品;在跑步系列中屬于高科技含量,高價格的專業產品;主要目標人群主要目標人群16-28歲,對專業要求較高的跑步運動愛好者;歲,對專業要求較高的跑步運動愛好者;主要技術應用主要技術應用磁懸浮系統磁懸浮系統主要技術原理主要技術原理在鞋后跟內置上下在鞋后跟內置上下2組組“強磁同斥強磁同斥”磁列陣,受到的壓力越磁列陣,受到的壓力越大,通過大,通過“同磁極、互排斥同磁極、互排斥”

        23、的作用,它產生的反作用就越的作用,它產生的反作用就越大,能有效的緩解劇烈運動給腳部帶來的震動。大,能有效的緩解劇烈運動給腳部帶來的震動。所產生的磁場,能夠促進腳部經脈暢通,有效改善足部血液所產生的磁場,能夠促進腳部經脈暢通,有效改善足部血液循環;循環;主要技術改進主要技術改進與馬拉松與馬拉松I代相比,消除了磁懸浮所帶來的聲響;代相比,消除了磁懸浮所帶來的聲響;主要利益點主要利益點磁懸浮減震技術,給你的腳部帶來更長時間的保護,讓你跑磁懸浮減震技術,給你的腳部帶來更長時間的保護,讓你跑的更遠;的更遠;43產品傳播準備工作準備工作跑步系列傳播策略跑步系列傳播策略跑步系列傳播方案跑步系列傳播方案44策

        24、略 傳播目的傳播目的 擴大跑步系列產品知名度;提升產品專業形象;促進產品銷售;支持品牌戰略規劃,提升整體品牌形象;45策略核心受眾年齡:16-25歲性別:略偏男性職業:以大中學生為主,上班族為輔;愛好:運動、流行音樂、網絡游戲等;運動:專業要求相對較高的長跑運動 愛好者;影響受眾16-35歲的跑步運動愛好者46策略 核心受眾核心受眾資料來源:年齡:16-25歲性別:略偏男性;職業:以大中學生為主,上班族為輔;興趣愛好:跑步、健身、流行音樂、網絡游戲、交友等;性格描述:他們年輕,有活力,對運動,對生活充滿激情;他們敢作敢為,追求個性、自由的生活;他們只在意對自己很重要的人的看法,不是特別在乎別人

        25、的眼光;他們對跑步的看法:跑步是他們鍛煉身體,保持身體健康的一種運動方式;在跑步的過程中,他們感覺到身心的放松,享受運動的輕松與快樂,也是一種發泄的方式;他們喜歡那種流汗的感覺,跑完后感覺一種身心的舒暢;他們對產品的關注點:1、專業運發動:首先是穿著舒適,能提供良好的減震功能;其次是包腳,是否能有助于提高比賽成績;2、普通跑步愛好者:首先是款式和顏色,其次是舒適和透氣性;最后是價格;對勇敢的理解:敢于面對自己,面對困難;勇于面對挑戰,突破自己;敢愛敢恨;敢于說“不;不退縮;對激情的理解:運動是種激情;激情是一種沖動,一種態度;47策略 傳播定位傳播定位目標受眾:年輕,喜歡運動,熱愛生命;跑步讓

        26、他們享受到輕松與快樂,也是發泄的一種方式;他們一般不懂得如何保護自己;競品傳播:NIKE的AIR系列,李寧弓系列及安踏的足弓系列都在宣傳產品減震的特點;主要競品的技術和傳播已相對成熟;產品特性:技術功能:磁懸浮技術的應用,有效減震;所產生的磁場能夠有效改進腳部血液循環;利益點:有效保護的你雙腳,讓你跑的更遠;361勇敢做自己磁懸浮技術,有效保護你的雙腳,讓你跑的更遠!48策略 傳播信息傳播信息調性科技的、激情的、運動的、勇敢的磁懸浮技術,有效保護你的雙腳,讓你跑的更遠!支持點傳播信息長跑/慢跑不受場地、裝備等限制,是最受歡送的運動方式;磁懸浮所產生的磁場,可促進腳部經脈暢通,改善血液循環;磁懸

        27、浮技術的應用,可以有效的減震保護你的雙腳;49產品傳播 準備工作準備工作 跑步系列傳播策略跑步系列傳播策略 跑步系列傳播方案跑步系列傳播方案50傳播方案 產品傳播建議產品傳播建議產品傳播思考:如何將三六一度品牌與廈門國際馬拉松賽緊密結合,使背書資源得到充分的利用?51傳播方案預熱預熱高高 潮潮展開展開傳播階段時間時間1 1月月1515日日2 2月月2828日日3 3月月1 1日日3 3月月3131日日4 4月月1 1日日4 4月月3030日日目的目的推廣跑步系列,促進銷售推廣跑步系列,促進銷售借廈門馬拉松的機會,推廣跑借廈門馬拉松的機會,推廣跑步系列,促進銷售步系列,促進銷售推廣跑步系列,促進

        28、銷售推廣跑步系列,促進銷售形式形式廣告傳播廣告傳播新品上市新聞發布會新品上市新聞發布會設計師專訪設計師專訪在媒體開辟三六一度跑步在媒體開辟三六一度跑步專欄;專欄;新技術、新專利的報道新技術、新專利的報道廣告傳播廣告傳播召開廈門馬拉松賽前新聞發布會召開廈門馬拉松賽前新聞發布會賽前請運動醫學專家舉行跑步專賽前請運動醫學專家舉行跑步專題講座題講座跑步系列產品展跑步系列產品展組織員工隊、市民隊、大學生隊組織員工隊、市民隊、大學生隊參加比賽參加比賽召開廈門馬拉松賽后新聞發布會召開廈門馬拉松賽后新聞發布會并簽約比賽的前三名選手,冠軍并簽約比賽的前三名選手,冠軍為跑步系列代言為跑步系列代言廣告傳播廣告傳播組

        29、織極限馬拉松接力賽組織極限馬拉松接力賽媒體范圍媒體范圍全國主要行業類、大眾類、全國主要行業類、大眾類、網絡類媒體網絡類媒體全國主要行業類、體育類、大眾全國主要行業類、體育類、大眾類、網絡類媒體類、網絡類媒體全國主要體育類、大眾類、全國主要體育類、大眾類、時尚類、網絡類媒體時尚類、網絡類媒體52傳播方案建 議 一參與對象活動時間概 述活動地點召開廈門馬拉松賽前新聞發布會馬拉松組委會、政府官員、三六一度企業、媒體北京通過召開廈門馬拉松賽前新聞發布會向外界告知廈門馬拉松的準備情況,同時說明三六一度將全力贊助廈門馬拉松賽,同時并為比賽設計了全套的比賽服裝。2007年3月53傳播方案建 議 二參與對象活

        30、動時間概 述2007年廈門國際馬拉松賽前培訓參加07年廈門國際馬拉松賽的所有選手2007年3月在馬拉松比賽前,在廈門國際展覽中心邀請國家體育總局科研所或其它的運動專家為全體參賽選手以及市民詳細講解馬拉松比賽的本卷須知和馬拉松比賽的知識。在傳播上,由于廈門馬拉松受到媒體的廣泛關注,通過為市民和參賽選手進行運動方面的培訓,可以表達三六一度運動品牌對公民運動健康的關注與保護,提升品牌的形象與知名度?;顒拥攸c廈門國際會議展覽中心暫定54傳播方案建 議 三參與對象活動時間概 述活動地點跑步系列產品與圖片展三六一度企業、公眾、媒體北京在廈門馬拉松進行期間,舉行跑步系列的產品與圖片展,可以展示產品的新技術與

        31、新材料,同時也可以做一個對跑步系列歷史回憶的圖片展。2007年3月55傳播方案建 議 四參與對象活動時間概 述活動地點組織三六一度馬拉松大學生隊、市民隊、員工隊大學生、市民、內部員工廈門國際馬拉松賽在廈門馬拉松比賽現場組成聲勢浩大的三六一大學生隊、市民隊、員工隊。由于規模龐大,很容易得到媒體的關注有助于三六一度品牌知名度的提高。2007年3月傳播方案建 議 五參與對象活動時間概 述活動地點召開廈門馬拉松賽后新聞發布會大賽組委會、獲獎選手、媒體、三六一企業廈門通過召開廈門馬拉松賽后新聞發布會,宣傳本次比賽在三六一度的贊助下成功舉行,三六一度企業說明全力贊助08年馬拉松賽的決心。同時在新聞發布會現

        32、場宣布三六一度簽約贊助比賽的前三名選手,并請冠軍選手代言跑步系列。2007年3月57傳播方案建 議 七參與對象活動時間概 述路線組織極限馬拉松接力賽企業員工、各地經銷商、合作伙伴、晉江北京廈門馬拉松結束后,舉行三六一極限馬拉松接力賽,比賽路線為晉江到北京。由總部員工組成第一棒,然后到下一個地級城市由經銷商組成第二棒,一直到北京結束。通過此次比賽可以向公眾傳遞三六一度勇敢做自己的品牌精神和運動只因激情的品牌愿景。2007年4月5807春夏產品傳播一覽表07春夏品牌傳播一覽表春夏品牌傳播一覽表產品產品系列系列時間時間目的目的形式形式跑跑步步系系列列2007年年1月月15日日07春季新品上市推廣春季

        33、新品上市推廣新聞發布會新聞發布會2007年年1月中下旬月中下旬宣傳跑步系列的設計理念宣傳跑步系列的設計理念設計師或產品總監專訪設計師或產品總監專訪2007年年2月月宣傳推廣跑步系列宣傳推廣跑步系列在媒體上開設三六一度在媒體上開設三六一度健康跑步專欄健康跑步專欄2007年年2月月宣傳跑步系列的新技術與新材料宣傳跑步系列的新技術與新材料新聞新聞2007年年3月月報道三六一度全力支持廈門馬拉松賽,并報道三六一度全力支持廈門馬拉松賽,并提供專業跑步裝備提供專業跑步裝備廈門馬拉松賽前新聞發廈門馬拉松賽前新聞發布會布會2007年年3月月為選手提供跑步方面的培訓,并告知三六為選手提供跑步方面的培訓,并告知三

        34、六一度跑步系列提供的運動保護一度跑步系列提供的運動保護跑步培訓跑步培訓2007年年3月月宣傳跑步系列的產品與技術宣傳跑步系列的產品與技術跑步系列產品展跑步系列產品展2007年年3月月宣傳跑步系列產品宣傳跑步系列產品組織大學生隊、市民隊、組織大學生隊、市民隊、員工隊參賽員工隊參賽2007年年3月月三六一度贊助廈門馬拉松及與選手簽約的三六一度贊助廈門馬拉松及與選手簽約的宣傳宣傳廈門馬拉松賽后新聞發廈門馬拉松賽后新聞發布會布會2007年年4月月宣傳跑步系列產品,并傳遞品牌精神宣傳跑步系列產品,并傳遞品牌精神極限馬拉松接力賽極限馬拉松接力賽59規劃思路品牌傳播產品傳播公關管理傳播時間表60公關管理建議

        35、 07公關管理建議公關管理建議公關管理的思考方向:如何建立并完善三六一度的公關體系?61公關管理建議07年度全年公關工作建議年度全年公關工作建議年度公關工作規劃年度公關工作規劃項目項目工作內容工作內容內內部部建建立立公公關關管管理理系系統統建立公關部的工作流程與制度建立公關部的工作流程與制度建立新聞發言人的工作制度建立新聞發言人的工作制度建立危機管理體系建立危機管理體系培訓:培訓:新聞發言人培訓新聞發言人培訓危機管理培訓危機管理培訓媒體及公關培訓媒體及公關培訓外外部部建立媒體數據庫,維護媒體資源建立媒體數據庫,維護媒體資源建立、維護政府及行業協會關系建立、維護政府及行業協會關系62公關管理建議

        36、 07日常公關工作規劃日常公關工作規劃0707日常公關工作規劃日常公關工作規劃編號編號形式形式內容內容頻次頻次1 1新聞發布新聞發布通過新聞發布等日常工作同記者保持密通過新聞發布等日常工作同記者保持密切溝通切溝通2 2次次/月月2 2專訪專訪通過專訪等日常工作同記者保持密切溝通過專訪等日常工作同記者保持密切溝通通2 2次次/月月2 2培訓培訓/產品體驗產品體驗定期為核心媒體舉辦產品培訓和體驗活定期為核心媒體舉辦產品培訓和體驗活動,讓他們對三六一度產品有更深入的動,讓他們對三六一度產品有更深入的認知認知1 1次次/季季3 3媒體聯誼媒體聯誼定期舉辦核心媒體的聯誼活動,鞏固媒定期舉辦核心媒體的聯誼

        37、活動,鞏固媒體關系體關系1 1次次/半年半年4 4高層會面高層會面三六一度高層同媒體高層定期會面三六一度高層同媒體高層定期會面1 1次次/年年5 5工作簡報工作簡報月度傳播分析及總結,下月工作建議月度傳播分析及總結,下月工作建議1次次/月月6 6媒介監測媒介監測行業及競爭對手當月傳播監測行業及競爭對手當月傳播監測1次次/月月63規劃思路品牌傳播產品傳播公關管理傳播時間表6407春夏傳播時間表備注:資源07春季新品上市5 5月月6 6月月2 2月月4 4月月3 3月月研發傳播重要 事件 07秋冬訂貨會07夏季新品上市07秋冬產品研發完成08春夏產品研發完畢娛樂籃球總決賽完畢娛樂籃球省級決賽20072007年春夏年春夏娛樂籃球大賽全國海選廈門國際馬拉松娛樂籃球總決賽促銷圣誕/元旦促銷情人節促銷07春裝特賣夏裝促銷國慶促銷1月15日3月15日4月15日10月31日10月31日3月1日3月25日7月-8月10月31日8月-10月12月15日-1月12日2月11日-2月18日5月1日-5月8日10月1日-10月7日08秋冬產品研發完成10月31日4月31日1月-4月春季產品傳播-馬拉松4月-6月夏季產品傳播-賽車公關傳播-娛樂籃球大賽及籃球裝備3月-10月秋季產品傳播-籃球裝備品牌傳播貫穿全年9月1日-9月10日開學促銷1 1月月65謝謝!Thank You!

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