全案策劃書(共5篇)

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1、全案策劃書（共5篇）全案策劃書（共 5 篇）第 1 篇：策劃書全案光行圖文（暫定）打印店商業策劃書 一、光行圖文店的定位策略 1、圖文店（也稱打印店）處于的 發展階段：圖文店是普通打印店的升級版，它的發展應運了現代 商務辦公的要求?，F代辦公是信息化辦公為主導，商務辦公中人 們需要積累大量的資料。然而在這些大量的資料中，可能只有小 部分是真正有用的，成熟的，這部分資源，都需要及時的整理， 歸檔，這樣才能在辦公中快速溝通交流，無形的信息會漸漸回歸 到紙面化，紙面化的材料更成熟，從而幫助商務人士的工作成果 瓜熟蒂落，形象化，從而塵埃落定。在商務人士的日常辦公中，打印資料是最為常見的事務，而 且要求規

2、范高效。各種大小規模的打印店的出現，正是應運了這 種需要，提供并滿足這類人士的需要，處理商務白領的打印，復 印，文本等各類資料的再加工。幫助商務人士將自己的工作資料 有形化、紙面化。圖文店的出現的發展正是滿足了這類商務人 群，白領全方位的需求，主要涵蓋：打字復印，彩色打印，傳真 掃描，設計排版，A3出圖，CAD工程出圖，塑封刻字，橫幅錦 旗，制作名片，文本裝訂，光盤刻錄，畫冊裝訂等。2、光行圖文店的獨特性：光行圖文店的業務發展目標性強， 目標客戶具有針對性。規模小的圖文店就可以獨立經營包括打字復印，彩色打印， 傳真掃描，設計排版，A3出圖，塑封刻字等業務；規模大的圖文 店就能經營包括橫幅錦旗，

3、制作名片，雕刻標牌等業務；而大型 的圖文店就可承接數碼印刷，寫真噴繪等業務?，F代電子商務快 速發展，對于視覺化要求增強，圖文店的獨特性就在于可以將信 息化的資料視覺化，紙面化，具有無限的廣闊市場，圖文店立足 于商務，將進一步拓展到日常家居等市場。（日常家居市場涵蓋 數碼照片沖印、個性相冊制作、個性門牌指示牌等）3、光行圖文 店分銷產品的方法：圖文店采購大量紙張，待客戶上門或上網提 出信息加工的要求，再使用專業設備，進行打印、復印、排版、 設計，然后落實到紙張上，銷售給客戶。換句話說圖文店屬于信 息技術的輸出和采取加工原材料相結合的形式銷售。4、光行圖文店的目標客戶：商務人群、白領、缺乏專業設備

4、 卻需要紙面資料的日常辦公人群。5、產品的生產成本，售價：6、光行圖文店發展新的現代化 產品的計劃：光行圖文店為了進一步專業高效地為客戶提供日常 商務服務，將分三頭進行專業服務項目拓展：一、采購專業的原材料；二、購置專業的機器設備；三、進 行專業的生產流程培訓。二、光行圖文店的競爭策略 1、競爭對手有哪些？光行圖文店 的競爭對手之一：嘉圖文店（或與之規模相當的圖文店）在我圖 文店鋪地址周圍僅有一家嘉圖文的規模與我公司規模相當；競爭 對手之二：恒昇圖文，恒昇圖文屬于規模較大的圖文店 2、競爭對 手如何運作：嘉圖文店鋪地址在密度橋路上，是街邊的門面店， 他們的分銷產品策劃與我公司相似，但是缺乏網上

5、接單和 24小時 營業這兩項服務。恒昇圖文距離較遠，針對的是公司等需要大量打印復印的客 戶，這些客戶往往簽署了協議或者購買了會員卡，形成了長期的 業務，但價格較貴。3、競爭對手的產品與本公司的產品相比，有哪些相同點和不 同點？嘉捷圖文的產品和我公司的類似，服務項目類似，但是它 的生產效率低，機器設備老舊。不承接或者極少承接網絡業務， 不提供 24 小時服務。運營方式是家族形式，缺乏現代化的高效管 理。恒昇圖文業務比我公司廣泛，客戶源穩定，管理規范高效， 機器設備領先，承接網絡業務并且同時提供 24小時服務。不同點在于恒昇的客戶多以公司為主，定價較高，一些無法 以公司名義進行打印復印的個人客戶一

6、般都不會選擇價格定位較 高的恒昇。4、競爭對手所采用的營銷策略是什么？嘉捷圖文的營銷策略 單一，憑借位置優勢等待客戶，再提供相應服務。恒昇圖文采用品牌連鎖營銷策略，連鎖店經營的模式。5、光行圖文店的競爭優勢是：1、門店業務和網絡業務雙向 承接2、24小時服務 3、機器設備生產效率高4、原材料渠道有價 格優勢 5、價格適中，既面向個人又面向公司 6、公司產品定位很 專業三、目標市場分析 1、目標市場及客戶分析：光行圖文店在新 世紀大廈樓下，地下停車場入口旁，周圍商務樓林立，另有白馬 大廈、華浙大廈、坤和中心等。此地來往人群多為商務白領，出入商務樓多以商務洽談為 主。這類人群主張高效率辦公，時間寶

7、貴。商務白領日常工作以 寫字樓為中心，活動圈較窄，時間利用率高，多以寫字樓為中 心，步行距離為半徑，一般不愿外出或盡可能外出地時間短。所 以我公司的地理位置優勢滿足了他們節省時間，高效辦公的需 要。外來商洽人員，目標較為明確，但是由于時間緊張，往往商 洽資料準備不夠充分，有臨時打印需求，我公司可提供這些人員 的快速服務，幫助他們將商洽資料準備充分，順利完成商務洽 談。而嘉捷圖文在新世紀大廈的馬路對面，周邊店鋪林立，服裝 店、快餐店、便利店都有，人流大但目標性不強。網上客戶，一般也是駐扎在周圍寫字樓群上，為了節省時 間，在外出洽談之前，只需網上下單，等待他外出時先順路到我 公司拿好資料，按時外出

8、；或者時間緊張，馬上要看到工作成果，網上即時下單，等我公司配送到客戶單位，及時看到工作成 果，順利完成工作。2、如何開展公共關系、促銷、廣告：光行圖文店成立初期應 當先立足于周邊的商務圈，各座寫字樓，順利進入寫字樓內部開 展業務，迅速提高知名度，進行各項促銷活動，同時伴隨店面外 的廣告橫幅，燈箱廣告，宣傳單頁，迅速覆蓋周圍商圈，提供電 話、網上接單、大量配送、立等可取、送貨上門等服務。全面積 極地開展業務。備注：我店使用內部職員兼銷售代表；我店的銷售培訓由股 東之一的策劃主管進行培訓。四、光行圖文的執行計劃：店鋪選址落實：店鋪裝修：生產 資料采購：原材料采購：生產和設備成本：五、光行圖文的管理

9、 機構 1、管理者及組織：股東一：陳磊 40%個人簡歷：杭州師范大 學環境藝術本科工作職務：設計業務個人特長：擅長業務洽談商 業空間設計有一定的人際關系個人資源包括廣告公司大學學校電 影院等股東二：諸茜茜 30%個人簡歷：蘇州大學廣告學專業本科工 作職務：廣告策劃，創意文案、市場營銷個人特長：文采出眾、 思路活躍、創意獨特。廣告公司資源廣泛，人際關系佳。個人資源深厚，商務圈涵蓋江蘇省連云港廣告部、江蘇衛視 廣告部、無錫市工商局、杭州尚勢廣告公司、杭州可道廣告公 司、杭州夾板市場、央視簽約攝影師、杭州動漫企業職業經紀人 等。股東三：諸敏 30%個人簡歷：中國美術學院藝術設計技術學院 ?？乒ぷ髀殑?/p>

10、：設計業務個人特長：擅長各類設計及制作業務， 有一定的人際關系。個人資源包括廣告公司和化妝品公司等各類快速消費品公 司。六、市場預測 1、生產制造所需的店鋪、設備情況：需要集打 印、復印、掃描一體的黑白激光打印機，具有A3打印功能或更髙 級功能的一體機 1 臺；彩色噴墨打印機或更高級功能的 1 臺；名 片機1臺；刻字機1臺；塑封機1臺；電話傳真機1臺；裝訂機1 臺；切紙機 1 臺；空調 1 臺；飲水機 1 臺；電腦 3 臺；設備供應 商與安裝情況：設備采取一次性安裝，上門保養維修的原則；2、 產品預測：黑白激光打印，復印A4、A3彩色打印A4、A3 工程標 書裝訂平面設計空間裝飾效果圖收發傳真

11、制作名片刻字塑封 3、生 產流程：任何客戶任何業務都見流程單工作：（擬定）4、原材料 需求及其保證措施：5、產品質量控制方法或改進計劃：我公司在 營業之前必須保證擁有 3 名熟練操作工兼技術人員；3 名股東必須 熟悉各大小機器的使用方法和性能功能，熟悉簡單應急的修理方 法；并且與專業的維修保養機器的服務人員保持聯系，保證機器 功能的互相補充，由于損耗無法使用時有候補機器跟上；6、技術 提升和設備更新的要求：根據試運營期間的客戶需求，及時采購 相應的設備滿足市場需求，如及時添加雕刻機，或者沖印相紙等 設備。備注：附錄一：附錄二：光行圖文（暫定）打印店商業策劃 書策劃摘要打印店定位及其命名專題策劃

12、書第 2 篇：全案策劃書背景資料：湖仁房地產公司近日生意不佳，新開樓盤賣不動，老總石布通先生找到阿兵，阿兵正為當初石布通拒絕給自己的合作要求，反去找一個什么深圳公司做策劃而生氣， 于是開價便足兩百萬，外加以后每天的顧問費 4萬元，石布通舍 不得，只得回去，后來看否自己實在是房子賣不出再想想從前阿 兵死人都能說活的能耐，終于痛下決心再次找上門來。沒想到阿 兵這邊，開價已經到了二百五十萬，日顧問費漲到 7萬。沒辦 法，為了自己開盤已久無人問津的新樓，石總只得咬牙應承下 來。該公司樓盤的情況如下：一座由辦公樓發改成的商住樓，由 于離商業區較遠，戶型不合理，許多房間不能采光，加上旁邊有 一條多年都整治

13、不好的臭水溝，幾乎一開盤就成為死盤；公司一 直官司紛身，特別是在去年的工程中，有 3 個民工在施工事故中 死去，某家屬天天到公司鬧，要求只有一個：解決家屬的工作， 工資要高，還不能是體力活。石布通的要求：要做出超前概念，并通過炒作概念，做成明星樓盤；但又不能留下把柄而讓購房人有打官司的證據。阿兵看了一下原來的宣傳資料，聽了石布通先生的介紹，加 上原來已有了一些了解，回到家中再猛翻一通報刊雜志，一個大 膽的設想終于形成。這個設想不僅能完成石布通的賣房要求，還 能將令其頭疼不已的民工問題問一并解決，條件是報酬得再加5 萬。當然，到了這個時候，石布通除了全盤答應以外，似乎沒有 其他選擇。全案策劃書前

14、言：原項目從名稱、定位、廣告策略、營銷手 法，統統過時落后。本策劃書一律推翻。原工程項目一律不做任何變動。本策劃書的行文風格；貫徹有用就是真理的原則。體現阿 兵工作室一貫務實的作風，不拘于任何固定格式，難把握一點： 凡括號內的文字均為不宜外傳的操作方式和說明，建議列為公司 超絕密級保護對象。本策劃書的經濟目標：把概念做到登峰造極 的層次，將概念價值轉化為無與倫比的經濟效益。本策劃書的社會目標：創造中國房地產行業的一個可上哈佛 教科書的經典案例（本策劃需要的超人決斷力的基點，靠概念總 有一天要玩完，概念肯定要做臭，與其讓別人做臭，不如自己做 臭，搞一把算一把。）正文：A關于案名（即樓盤名）：將樓

15、盤重 新起名為克隆人非?；▓@（CLONE ）由此引伸出本樓盤前無古人的 超大型主題概念；宇宙太空莊園，中國貴族的夢工廠，人類歷史 上第一個克隆人社區。關鍵宣傳詞：將人文關懷延伸到您的每一個基因。備用廣告詞庫：1 為延續您高貴的血統，特聘請世界著名的克 隆人科學家麻里森教授為小區榮譽居民，并將與美國前總統克林 頓、球王貝利、名模辛迪克勞雷以及所有健在的諾貝爾獎金獲得 者聯系，一旦克隆技術成熟，他們的基因將優先被用來本小區業 主實施克隆服務，到那時，整個小區內將達到名人處處走，往來 無白丁的精神境界。同時提供名人寵物克隆業務，按購房先后預 約登記，使您的寵物也將與您的后代一樣享受到最先進的名寵 克

16、隆服務；2克隆人太空花園（CLONE）已申請國際商標保護（填 個申請表吧）。352 個國家的專家學者聯系參觀考察，全球轟動，好評如潮 （如有人就此較真，石總可讓秘書以老外名義多注冊幾個洋名信 箱，發幾個EMAIL十分鐘搞定）B營銷賣點；買克隆人花園一平 方，送月球十畝地；宣傳口徑：本公司己啟動飛天計劃，擬組 織全球優秀科學家展開研究，并擬與各國相關機構聯系，準備在 地球月球之間架設無影時空隧道，將我們的標志旗插到月球的 每一片地。鑒于對無規屬土地誰發現誰擁有的通用慣例，本公司 將成為月球上最大的土地所有者。我們鄭重承諾：一旦項目成功，凡購買克隆人花園，按每平 方米配月球土地十畝的比例，無償贈送

17、給我們的業主。（關鍵 詞：如果我們嚴格把握擬準備一旦成功等字眼，則不存在 欺騙宣傳的問題。）菲傭服務：國內首家推出菲傭服務。（注 釋：老總老家在閩南山區，其表姑夫的堂弟的二姐正在老家，讓 她帶一幫人來，那個方言相信全_無人聽得懂，姑且當作菲律賓 土語用上一把。）俄羅斯保安：找幾個人家屬就可以了。（注 釋；外表長得象，同時解決了民工的問題。反正保安一般也不與 業主有什么往來，只是事先進行培訓，要求他們不得開口說話就 行了：對業主則這樣宣傳，不開口說話是世界頂級保安的規矩， 就象電影里政要名人的保鏢從不開口一樣。偶爾被人聽到說中國 話，也可以被理解為了學幾句洋涇浜中文人說話本來就帶口音 嘛?。┓ㄊ?/p>

18、管家：石總的小秘正和石總找別扭，就讓她作為將來 物業公司的總經理。再請石總好友在法蘭克福郊區的一個小集市 相當于_高校門口的假文憑市場）定制一張巴黎大學的物管博 士文憑掛在辦公室，都是洋文，就一切ok。反正也沒幾個人見過 真的，不會有后患的。宣傳語：_第一、中國第一、全球第一；一個小區八大主題會所，演繹出比爾蓋茨式 的豪宅生活細節詮釋：30平方米叫足球會所（5 歲以下小孩子踢 球應沒問題）；20 平方米叫圖書室叫會所；15平方米的健身房叫 健康會所；10公里以外有個髙爾夫球場，簽個合同，讓他們給點 錢，同意我們稱該球場做為本區泛高爾夫會所我們讓業主買他 們的會員卡，先加價 30，再優惠給會員八

19、折，此為雙贏。JHG0LFD 連銷購物會所（就是三個干雜店）臺球會所（一個臺球桌，16平方米的房間）DRINK會所（小酒吧）少年貴族會所（在門前20平方米的草坪上放幾個花花綠綠的滑梯）超級WB寬 帶入戶（WB是寬帶的英文wideband的縮寫。）在10公里之外 有一片白楊柳樹林。（同時解決了臭水溝問題。宣傳語此略，將現在樓書所有時髦語言集成即可；建議由打 字員小丁做。）隨著中國入關，全球一體化進程大大加快，中國 作為最大的發展中國家，總有一天會成為全世界的經濟中心，全 球CBD （即全人類的商務中心區）將在中國形成。據專家預測，按 地段、環境、交通、生態、居住人口素質等十大因素進行綜合考 慮，

20、克隆人花園所在區域將成為核心區。（石總，別擔心，想想 看，這些是您控制得了的嗎？所以辦不到責任也不在您。）五十 年后，該概念才會在美國興起（天知道?。蕚渑c美國佛哈大學 聯辦哈佛預科學校，請哈佛女孩劉二婷出任名譽校長。宣傳語： 您的孩子留學哈佛不是夢；培養全能天才的搖籃。（給哈佛大學 發個請求函，把底稿留下，哈佛肯定不會理的。那這個問題是哈 佛的事了，我們該做的都做了，打官司也不會輸。）計劃與國際 足聯合辦世界足球明星學校；請中國足球巨星賈里牛出任形象 大使，兼校長。宣傳語：您的孩子將會成為足球大腕，進入國家 隊?？赡墚斏详犻L，還可能加入一個外國球隊，即使不會有一分 鐘上場機會,也不影響您的孩

21、子在國內年入千萬，加上打點假球還 有收入，保證他能夠買上我們將在_年后推出的時空隧道花園。C 常規要素說明篇關于地段：京城最具潛力的黃金地段，中國 準備申請世界杯，專家認為最佳比賽場是在本社區三公里半徑 內。（注：中國足協副主席張吉龍都說了，時機成熟時要申辦世 界杯，比賽場所大家都可以仁者見仁地估計爭取，專家嘛，誰都 可以當，承認與否就是別人的事了?？傊偎臼谴虿涣说?，不會 有糾紛隱患。）關于交通：離四環路車程僅僅 18 分鐘（注：半夜 3 點鐘，車速 280 公里小時可以達到我們并未說明是什么時候開什 么車，所以不存在欺騙宣傳與糾紛后患。關于戶型：太空型豪宅蒙太奇 LOFT 戶型比京城追棒的

22、空 中蒙太奇 LOFT 的戶型還要好一倍。（注：這種概念任人解釋，我 們當然也可以解釋。）關于綠化：1000 萬平方米的超社區綠化。 （相信本樓盤周邊的綠化不會少于這個數，因為我們已聲明了是 超出社區范圍的，就是隔了 100 公里也要算還是不會有糾紛。） 起價：2999 元建筑平方米（只拿出一套房子，先讓老板的表姐買 了）。建議此樓盤定價為 1_元平方米。（可用對炒之計逐步 抬升之計等等。本工作室妙計無窮，此略，需另加價再出方 案。）D集大成的炒作手段篇召開克隆人花園開盤及克隆技術 與中國新住宅運動高峰論壇，出版論文集。石老板提出千年大趨勢，無限主題多元概念，不怕做不到就 怕想不到之中國豐富全

23、息造房理論，并發出把概念進行到底的誓 言。最后建議用一句話語驚四座：如果實踐證明我說錯了，我就 從長城上跳下去。（天知道。別說一千年，三年以后就沒幾個人 知道您在哪兒了。誰找您去??？石總別怕。）請全國房地產行業 的領導、專家、學者、業界老總新聞媒體出席捧場。石老板接受采訪，上電視臺（贊助費無論多少都應當出）。公布石總與夫人的戀愛史、吵架史。但最終一定要落實到他 們是為了造好房子造福社會的共同目標重新走到一起結成關系 更加牢固的戰友和伴侶的。報紙廣告（以有償新聞、軟廣告為主，硬廣告輔之）制造焦 點事件：安排兩個員工打架，先由新聞爆光，然后發現是兩個客 戶為了爭一套房子互不相讓而起沖突。石總發表致

24、克隆花園業主 的一封公開信，向全體業主和潛在的業主道歉。擬定大意如下： 因為我們推出的房子太少而導致客戶搶房，是我們的責任，特此 表示道歉。為此公司決定：一、凡本公司領導層和高級主管所購的房子立即無條件讓 出。共計劃 12套，從明日 8：00 起向社會發售，按排隊先后辦理 手續，我們保證決不走后門，批條子；二、我們將盡快推出二 期，以滿足市場的需求，請廣大購房者提前登記結果：所有的尾 盤就此全部出手。其他運作（此略）。后記：關于危機公關的一點花絮背景故事：剛從美國回來的 石總小姨妹不知內情要買姐夫修的房子（哪能賣給她？），當然 不賣，沒來得及說理由，小姨妹就已開始大鬧姐夫辦公室，當時 對已成為

25、公眾人物的石總一向關注的媒體正好在場，搞得石總措 手不及。三天后，阿兵又出了一套危機公關之計；建議石總召 開新聞發布會，宣傳真相：大義滅親，一定把最好的房子賣給客 戶（結果正好趁機將設計中朝北且最靠近臭水溝的那套房子出手 了）。第 3 篇：項目策劃書（全案）第 1 頁共 4 頁項目策劃書一、活動名稱二、活動背景現今社會，隨著每年畢業生人數 的不斷增加，應屆畢業的職場競爭壓力越來越大。對于當今的大 學生而言，一個好的實_計劃、一個好的實_地點、一個好的實_鑒 定有著舉足輕重的作用。就目前的情況來看，經濟復蘇腳步加 快，但就絕大多數的大學生而言，還沒有足夠的能力為自己尋找 到一個適合自身專業、同時

26、又是業內王牌的理想實_場所。本次活 動就是出于以上原因，基于自身專業特點，結合當今社會的職場 需求，為眾多的電影學院的在校學生構造的一個平臺。通過一系 列的比賽活動，讓那些實力超群而又苦于找不到合適實_場所的同 學脫穎而出，為他們搭建與業內王牌實_單位溝通的橋梁。幫助他 們找到理想的適合自身專業發展的實_場所，使他們在自己未來事 業發展征途中邁出堅實的一步。三、活動理念四、主辦單位五、合作單位中央電視臺新聞頻 道中央電視臺 CCTV-6 電影頻道電影網鳳凰衛視新浪網娛樂版電影 頻道搜狐娛樂校內網騰訊網新京報電影藝術雜志社當代電影雜志 社世界電影雜志社六、活動時間外圍宣傳：（不少于 15所高校）

27、 每所高校設點宣傳三天（包括派發傳單、張貼海報、懸掛保利 布、橫幅等）接收參賽作品：入圍選手能力培訓及拓展：決賽 日：七、活動目標人群_市各高校在校生八、活動內容（詳情請 見活動規則）新浪播客之星DV作品選拔賽選取具有較髙思想 性、藝術性、創新性的作品入圍，活動期間通過合作的網友投票 選出冠、亞、季軍，優勝作品置頂新浪播客?。ㄔ谛吕司W開辟投 票專欄，對DV作品進行投票，發表作品簡評。）1、影評比 賽：、入圍賽：自由影評，參賽的同學自由撰寫一份_字左右的 影評，影片不限。決賽：決賽選手在現場抽取一部影片片段或者一部短片進行 觀看，作出現場評論，并接受評審團提問。獎勵：、一定的物質獎勵、優勝者直接

28、由制片人安排至合作 單位中進行系統實_2、節目策劃比賽：、入圍賽：以合作單位的 王牌欄目為模板，寫出相應的欄目策劃案。決賽：選手就入圍策劃案進行闡述與答辯，并且受評審團的 綜合提問。獎勵：、一定的物質獎勵、優勝者直接由制片人安排至合作 單位中進行系統實_九、時間安排日期時間、地點參與人員內容備 注團隊所有成員 1、統籌組：海報設計、以星期為單（主要由活動 易拉寶設計、邀請函；位，每星期二團隊主席、項目 2、外聯組： 聯系相關院校團晚經理負責)委、學生會；9：00舉行團 3、宣傳 組：DV短片拍攝、剪隊例會輯；4、公關組：聯系相關合作單位、 公關贊助商活動團隊主席 1、分小組與企業洽談贊助事會議

29、內容： 項目經理、宜1、確定兄弟院校數目 2、聯系兄弟院校，促使其積2、分配聯系極參與名單 3、宣傳短片拍攝階段性匯報 4、相機、 DV 等設備到位十一、活動預算十二、組織形式1 、第4篇： 醫院全案策劃書醫院全案策劃書 一、前言如何確保首戰告捷是所有新生項目的首要問題對于醫院來說開業時的興衰決定了醫院的命運。醫院開業成功所必 須,又要有實實在在的醫療技術作為吸引顧客的保證。對于民營中 型醫它的開業活動對于此醫院在該地區先聲奪人并立穩腳跟有著 至關重要的影響。二、廣告表現(一)、廣告訴求策略 1、訴求對象地區為*市。2、訴求重點(1)溝通是最有效的傳播方式上市前期以推廣上 市活動為主,活動主要

30、表現為消費者與醫院雙方的互動性。(2)正式上市時的廣告訴求重點突出醫院在管理上更加先進完 全人性消費者透徹的了解醫院的管理醫療水平、環境、服務態度 從而對醫院的概念有一個新的理解。(3)訴求方法在上市前期的廣告中運用感性訴求是能最好傳遞 定位信息的方法,因此,在訴求方法上以感性訴求為主理性訴求為 輔。而上市后期在消費者對醫院有一性訴求為主感性訴求為輔。（二）廣告表現策略 1、廣告主題醫院形象宣傳為主、開業促銷 宣傳為輔 2、廣告創意（1）柔和的藍色調營造一種安詳、寧靜的氣 氛。畫面力求簡潔唯美。并附帶充分的醫院信息及醫院標識。生命從這里誕生,關愛從這里開始。生命如此美麗,命我們有 太多的遐想。

31、當我還是個小小的我的時候曾經好奇我從哪里來 的?媽媽說是從蛋殼里蹦出來的。雞蛋篇馨。廣告內容：一個活潑可愛的孩子在雞蛋里一腳踹破蛋殼，露 話外音生命從這里誕生，關愛從這里開始。職責神圣，真誠關 愛。興仁博愛醫院。廣告目的：電視廣告與印刷、戶外廣告緊密 結合，貫徹廣告形象，加強受眾記憶。（2）招貼廣告創意及文案報紙廣告采用與電視廣告相同的形 象，在原有基礎上做些添加，使之成為系列廣告。雞蛋篇這里開始。啄木鳥篇（3）宣傳手冊宣傳手冊正面以招貼廣告的畫面為主 要內容、次頁用來介紹興仁博愛醫院的基本情況，包括醫院背景 資料、規模、性質、醫療項目設置、特色?？?、管理精神等等。 通過宣傳手冊傳達更多的信息

32、，更進一步的讓消費者了解醫院。（三）廣告表現要求給人溫馨、幸福的感覺。突出博愛醫院的 人性關懷與其他醫院不同的風格。三、媒體策略（一）媒介策略 1 向目標消費者做重點訴求迅 速打開知名度，而且因為它是淺度媒體的緣故所以電視廣告以感 性訴求為主。2 同時將各種促銷活動的內容及時告知消費者，而且報紙上還 可以搭送代金券、優惠卷等輔助材料。34、平面廣告作為售點廣告和廣告公關活動的輔助材料，包 括招貼、手冊、傳單等等。5、各種媒介之間既相互區別又相互區別以相同的主題和密集 的廣告和媒介的特性來加深醫院的知名度。（二）媒體選擇的標準 1、選擇對消費者生活最有影響力的媒 介。2、選擇消費者接觸_3*報、

33、*頻道*（三）所 1、*2、*充電視廣 告。3、*（四）各媒介的廣 130 秒。30 說服力的訴求。2、報紙廣 34630700（五）給人溫馨、幸福的感覺。突出博愛醫 院的人性關懷與其他醫院不同的風格。手術一費制封頂治療制度。對實行手術一費制的手術費 用在醫院的大廳進行。公示向社會承諾手術一費制公布的價格為封頂治療總費 用比市場價格平均低 20%-30%。同時建立住院病人一日清單制度， 公開醫療收費、藥品價格免費接受群眾查詢。讓老百姓踏踏實實 看病、明面白白消費。單病種限價制單病種限價制，也叫單病種費用打包制，就 是說病人得了一種病后，按照醫院制定價格交錢，醫院負責把病 人治愈出院，期間不再收

34、取其他費用。信譽度加強廣大群眾對博愛醫院的治療信心。博愛醫院集保健、醫療、健康咨詢為一體的現代化綜合性醫 院。博愛醫院有很好的地位基礎。博愛醫院此階段的主要任務是進一步提高知名度和信譽度。醫院業務宣傳以推廣優惠活動為主題，利用醫院掛牌宣傳的 機會，推出醫院單病種優惠活動，一目了然，對病人有明顯的吸 引作用，增加人氣，快速提高醫院的知名度。三、0607 年度醫院定位在興仁的醫療市場上獨占鰲頭的還是 縣醫院，這樣一個內地城市，人們的觀念比較保守，消費_慣比較 守舊。就目前而言，我院應定位于*和*要在外來者的心中樹立 一個您的家庭醫生的良好形象。四、06-07年度廣告投放 1通過電視娛樂、獲取外界信

35、息已經 是人們最常用的一種手段。視覺和聽較高、時效性差。2*電視臺*頻道的新聞節目是本地收視率最高的新聞節目進的 情感劇和真人秀節目在提高收視率方面起到了良好的作用。同時 引進了和觀相對應的地面活動相配合。達到了立體的覆蓋效果和 極佳的傳播范圍。*熱辣是其特點。*日報相類似。3、電視廣告投放策略*頻道為*頻道和*電臺廣告投放 1 媒體 受眾群不定人群中影響力強。2 但是電臺仍有著自己的市場?？蓪⒅譃樗念?。1 感類節目為主。2 是消磨時間。34 早晨和傍晚時聽節目。3*電臺*頻道的收聽率最高。4、電臺廣告投放策略題講座。1 報紙媒體時效性強。但傳播通道的單一。2 按閱讀的報紙內容可將這類人群分

36、為三類。1 他們沒有影響。2 種類人群有著較大的傳播效果。3 大影響。3、報紙廣告投放策略報紙廣告在配合醫院活動、樹立醫院形 象宣傳時起重要作用。報紙一般做半版以上的廣告。 *報和*報是目前在我市發行量、觀看者最大的兩家報紙。但* 日報在重大形象宣 1 形象廣告的主體是戶外廣告?，F有的戶外廣 告包括車體廣告、戶外巨幅、212 路、3 路、12 務型醫療醫院的 概念。2*醫院站。3*路的路燈桿上統一掛上標有*醫院的旗幟。4*等主要路段的戶外巨幅廣告選擇三個左右。51、*醫院微笑服務活動策劃案 2、*醫院的哥的姐免費健康 檢查活動策劃 3、*醫院每月一針活動策劃案 45、工會主席健 康體驗活動6、

37、微笑天使大型活動 7、外來建設者免費義診活 動 123、一大橋通車贊助活動 4、專家坐診促銷六、渠道策劃*房 地產開發商。*醫院與 20 所優秀企業簽約。形象推廣方案美譽度一、概述醫院的形象代表著消費者對它的識別和認同。*醫院形象提升是為了在廣大消費者心中樹立品牌美譽度所必 需經歷的知度和忠誠度。二、形象推廣 1、品牌形象定位*康顧問*2、品牌形象定位的 宣傳語求醫到*3、形象的推廣傳播的主要途徑則*宣傳 123、服務 形象的推廣 1 全程親情醫務 2 三、宣傳創新廣告中善用情景化、 比喻化、故事化的表達方式。301515155 副單幀圖片循環 303030 希望的田野篇 5MTV 版電視 專

38、欄與地面活動、社區推廣相結合。臺。自有活動、社會化活動與媒體宣傳互相推進媒體計劃的突破 從媒介選擇、媒介組合、發布時機、投放排期、效果測定等方面 綜合 11-330 秒電視廣告片此類電視宣傳片時間長。便于*提升醫 院的美譽度和親和力。A、制作醫院整體形象專題兩部1-3*元/根據不同時期制作30 秒廣告片6部/*元/部B、在電視臺黃金時段發布1*元/30天30* 元/30*元/一季度 2 率高。每天在無人點播的情況下 24 小時每隔 5*醫院更深入的植入腦海。A、存放每幅畫面*元/3幅畫面*元/月存放3幅畫面*元/年B、更新一副畫面*元。3、臺標、角標、贊助形式廣告4、形象片-音樂電視5分鐘以

39、內四、活動促銷具有倡導性和引領意義全民娛樂。所獲得。了新風尚。下去。 引進健身會所、學校、工會、房產開發商共同參與的活動。1、推出特需醫療服務 2、建立重點病人健康檔案 3、組建 *45、醫院周年慶典1對當天掛號的人全部免費或者當天掛號中 的 49 位免費。2、與健康同行慰問活動對就醫的患者發放禮品或慰問品。3、每月一針特別關愛活動。4、微笑天使健康大使選拔活動 56、紀念紅十字日活動。71*市衛生局組織的各項文體活動 2345重點病人健康檔案人 回訪制度。醫院制定經濟效益或者社會效些病人是不能夠產生經 濟效益的。特需醫療服務對社會人群提供不同層次的醫療服務。高端 人士醫院為他們提供高層次服務

40、。把醫療服務與就診環境的優化 和就診流程的簡化結合起來推設施的整體配置和對細節的完美追 求相應的VIP陪同檢查、代掛號、代取藥、代取報告、代繳費等 服務項目。發展 0708忠誠度123 、樹立醫院的社會公益形象。尤其是策 劃一些能夠更好的吸引民眾視線的大型 4 己的健康媒介。5、建立完善的顧客服務體系和重點病人健康檔案以及相對應 的管理制度。深度 1234、建立 205、建立屬于自己的核心文化理 念、建立屬于自己的傳播媒介。1_、進修。2 體的醫療水平上一個新的臺階。31、提供高端的定制化服務。3、多層次合作聯盟。即由加盟雙方在若干領域內開展合作體 中心、健身會所等。三、活動策略 1、慈善義診

41、活動 23、配合產品、渠道策略的 推廣活動 4本項目是針對目前醫療營銷缺乏真正文化營銷的格局 提出的。如果能夠于我們重新整合營銷市場會有幫助。5、微笑天使吸力。通過健康從而確立自己的品牌。6 定免費體檢合。1+1=3送子工程對不孕癥患者的優免項 7810、化驗、檢查費 優惠 20%11、材料費優惠 20%12、藥品優惠 10%健康超市方式靈 活多健身器械、茶療、藥浴、足療、針灸減肥、音樂療法、心理 咨詢等。健康超市便民藥房*路院的處方流失。醫院還可以配 備周末健康班車定時定點接送周邊的居民買藥或就醫。健康工程項目構成 1 在*尋找 2021 家民營企業健康基地。 凡基地企業員進行每年一次免費體

42、基地企業做健康講座。2320 家民營企業健康基地與健康俱樂部的體檢項套餐、親友 套餐等體檢套餐項目 110 進行現場簽單 2、進行現場咨詢與體檢第 5 篇：全案策劃項目建議書全案策劃項目建議書前言一、戰略規劃 1、商業模式 2、業務模式演進 3、盈利模式演 進二、戰略策劃企業的戰略策劃就是企業發展的藍圖。企業戰略 是協調企業內部各馴能部門之間及管理層之間關系的依據，是促 進企業各方而均衡發展的保證。企業的每一個具體計劃，每一項 具體經營業務，都要圍繞企業戰略目標并服從戰略目標的要求。 而對激烈復雜的市場競爭環境，企業若沒有超前的戰略部署，那 么其生存和發展就要受到影響。戰略管理與經營管理都是企

43、業維持長期生存與發展必需的， 經營管理是企業對現狀的監控與把握，是企業現場管理階段的發 展。-戰略管理是經營管理的發展，即體現為上層管理者管理重心 的變化：從生產一近期經營一未來的經營。戰略策劃作用：1、提高生產經營的目的性 2、增強管理活 力，降低經營風險戰略分析流程：1、戰略分析環境分析資源分析 價值觀分析 2、戰略選擇 3、戰略方案的評價適宜性：適宜性即衡 量一種戰略方向是否與企業自身身條什相適應。如某種戰略是否有效利用了企業的優勢資源和現有實力，是 否克服或避開了企業的弱點，能否有效抵御環境的威脅可行性； 可行性即評價實旖戰略的可行程度。如現有資源條件能否滿足戰 略實施的，政策環境和法律是否滿足可接受性：可接受性即評價 一種戰略實施的結果是否可接受，是否令人滿意。如戰略實施的 經濟效益、企業發展進度能否達到股東、經理層或其他利益相關 者的期望。4、戰略方案的選擇 5、戰略作業菜單企業戰略環境分析評估 企業總體戰略規劃咨向企業經營方計目標咨詢企業中長期發展戰 略咨詢策劃書_（共 5篇）策劃書安全預案（共 13 篇）全年策劃 書安全策劃書企業策劃書案例（共 5篇）